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| 2011/07/22 21:03:24瀏覽1723｜回應20｜推薦97 | |
蜂鳥甜水窩，自家產甜水，難得有電小二請喝下午茶，這星期整個美國像個大蒸籠，蜂鳥門戶大開，請善男信女一起來喝茶，喝的是美國良心茶(Honest Tea)! 第一次聽說這Honest Tea是在有線電視頻道CNBC的「我如何賺進我的百萬」節目(How I made my millions)，一直到一個月前南下北卡，高中死黨綉雯請喝茶，一入口口感和台灣流行的「油切」挺像，仔細一瞧，原來就是Honest Tea。 Honest Tea總部Bethesda, MD離甜水窩不遠，15年前，耶魯管理研究所的師徒兩人尼爾包夫 (Barry Nalebuff)和高德曼 (Seth Goldman)在市面上找不到味足、健康、少糖的飲品，於是在自家廚房開發出這種0卡洛里、糖份極低的消暑飲品。1998年上市，第一年老闆和員工只有三人，營業額不過25萬，十年後被可口可樂買下40%股權時，營業額已達3800 萬。 成為可口可樂旗下重要的茶飲品後，Honest Tea從華府出發，進軍全美市場，適逢白宮換主，提倡有機、健康飲食概念的歐巴馬伉儷搬進白宮，也把第一家庭的日常飲品換成Honest Tea。據聞，「黑森林莓」和「綠恐龍」是歐巴馬總統個人最鍾愛的兩種口味。 言歸正傳，蜂鳥不是良心茶股東，更談不上粉絲，會引起蜂鳥寫這一篇，是FOX新聞的良心茶報導，暑熱難擋，一罐透心涼的冰茶就是人間極品，Honest Tea的良心茶莊開得正是時候!19日包括華府在內的全美12大城市，街頭紛紛出現「誠實店 」(Honest Store)，專賣「良心茶 」。 這項良心茶社會實驗悄悄展開，沒人知曉背後暗藏玄機。19日全美「誠實店 」同步開張，店裏沒有店小二、店老大，只有無人看管的茶攤及透明的投錢箱，貼上告示請消費者自行投錢買茶，每罐一元。 消費者不知道的是，這良心茶攤其實「背後有眼」，一架隱藏式攝影機把當天的實驗全程錄像。 良心茶實驗結果一天後出爐，芝加哥以99%的收款率獲得「全美最誠實城市」冠冕。Honest Tea總裁高德曼對於實驗結果感到滿意，他指出，多數美國人毫不猶豫往箱子丟錢買茶，只有少數人喝霸王茶還面不改色。 蜂鳥看這良心茶事件，一方面欽佩美國人的誠實，一方面則對這公司的創意行銷佩服得五體投地。這次的社會實驗其實是Honest Tea進軍全球飲品市場的祕密武器，由舊金山營業處兩員工想出的創意點子，藉著「Honest Tea」和「Honesty」的發音巧合，搞出這實驗，不僅測試城市誠實度，順便打知名度、兼做公益，良心茶19日的全天進帳5000元，公司再捐出等數的相應基金，將有一萬元捐給慈善機構。 這項測驗市民誠實度的社會實驗證明: 儘管景氣不佳，美國人還是相當誠實的。 您住的城市誠實嗎? 下面「美國最誠實的城市」排行榜給您作參考。芝加哥99%、波士頓97%、西雅圖97%、達拉斯97%、亞特蘭大96%、費城96%、辛辛那提95%、舊金山93% 、邁阿密92%、華府91%、洛杉磯88%、紐約86%。 下圖:良心茶社會實驗證明~「美國人還是相當誠實」(網路圖片) |
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