撰文／東華大學　黃郁棋   

　　這不一定是最有質感的書，卻絕對是令你滿意的書。如果你看膩了白底黑字，那我告訴你，它每一頁都是彩色的。如果你失去了對長篇大論的耐心，那我偷偷告訴你，她的文字如同新詩，簡單、俐落，卻又讓人笑個不停。這是一本文案集，彩色的文案集，結合了《誠品副作用》以及《繼續字戀》的文案集。

　　作者李欣頻，政大廣告所碩士，誠品特約文案，三十七歲就去了三十七個國家，寫過的文案接過的演講數都數不清，而且她是個美女。四年多前李欣頻曾受邀到成功高中演講，那是我第一次接觸李欣頻的文案魅力。她說話像機關槍，不給人喘息的機會；而她的文案，卻往往讓人先沉思、後開懷。隨手拈書中的一段話來看：

過期的舊書．不過期的求知慾

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾。

過期的底片，不過期的創作慾。

過期的PLAYBOY，不過期的性慾。

過期的舊書，不過期的求知慾。

全面五～七折拍賣活動，

貨品多．價格少．供應快，

知識無保存期限，

歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，

一輩子受用無窮！

　　這是敦南誠品的舊書拍賣會文案，光看前面三行，根本猜不出這是為何而寫的文案，而到了第四行，才使人恍然大悟。寫廣告文案除了巧思，還需要天賦。除了文字以外，圖片也會說話，《廣告副作用》的每一頁都配合著該頁的文案附上專屬的圖片設計，可能是海報，可能是抽象畫，也可能是懷舊照片、筆下風景。本書價格與其他白底黑字的書籍差不多，超過三百，低於四百。

　　創意卻不是金錢可以衡量的。或許可以，李欣頻在演講中說過，寫出一篇好的文案，就能入帳十幾萬；可是靈感靠的是平日生活經驗的累積，她高頻率的旅行、看電影、創作，從中尋找創意，靠的除了天賦，還有堅持下去的毅力。羅蘭．巴特（Roland Barthes）曾說：「閱讀上的爽跟做愛一樣。」好的文案，能夠給人的不只是驚喜，而是雙重的快感。

　　這本《廣告副作用》是一本文案集，圖像集，但是它有一個好處在於 – 一切都只是雛型。怎麼說呢？在尋找創意上，人們往往會需要一個簡單、不完整的雛型，來探索創意的可能性，儘管這個雛型與創意的目的八竿子打不著關係。人是模仿的動物，想要最快成長並且生產出有質感的東西，就是藉由學習來刺激靈感。根據滿意法則（best is the enemy of the good principle）我們可以發現，人們常常偏愛滿意的解決方式，而不是追求最理想的解決方式。在文案的寫作上亦然，直話直說的資料堆積模式，儘管傳播資訊最直接且迅速，在無法吸引人們注意力的前提下，根本沒有意義。根據《廣告副作用》所提供的文字、圖像雛型，我們可以從中發掘自己的靈感，生產出屬於自己的文化創意產物。

　　在編排上，本書根據不同時期李欣頻所做的文案主題分為九個大標題，讀者可根據需求直接自目錄尋找，類型從誠品舊書拍賣到汽車廣告文案都有；稍微要注意的一點是，這本書用紙的磅數較重，每一頁紙都具有一定的彈性以及硬度，若翻得太大力，保證跟你搞內部分裂。閱讀是一個概念，一項藝術，若根據蘇珊．桑塔格（Susan Sontag）的說法，閱讀本身就是對別的自我、別的範疇、別的夢想、別的文字、別的關注領域的同情。在閱讀這本書以前，不妨先看看李欣頻的這段話：

關於閱讀的另一個概念

不懂卡爾維諾。不懂愛情。

不懂身體氣象學。不懂同性戀。

不懂女人。不懂瑪格麗特．莒哈絲。

不懂Free Jazz。不懂死亡。

不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。

不懂楚浮。不懂政治權力和鬥爭。

所以我們閱讀。

　　這本作品集便宜、好看、又實用，量少而精是未來的發展趨勢，李欣頻的文案集，將會流行於整個二十一世紀。

（本文收錄於九號公路電子報第二十期）