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| 2012/12/05 18:29:13瀏覽7506｜回應2｜推薦27 | |
老實講，雖然我很支持這些「反巨獸聯盟」的熱血，但我認為他們打錯方向了。今天媒體遭遇到的問題，蔡旺旺只是「果」，不是「因」；黎智英的離開也是「果」，不是「因」；至於媒體弱智，是因也是果。
拜託，你真以為蔡衍明有這麼大的實質影響力？看清楚哦，是「實質影響力」。如果蔡衍明夠聰明，把形象打好，或許還真有那麼一點機會變成「巨獸」；但現在他只是外星人博物館裡的不明生物而已，很特別、好像殺傷力很大，但很多人根本不相信他。今天的讀者早就不是笨蛋，連大陸都有許多案子因為「微博」而破案了，這個潮流不會變，也擋不住。
今天蔡衍明會「有這機會」買下蘋果，黎智英會「放掉蘋果這隻金雞母」選擇離開，只有一個原因：金雞母老了，快死了。
蔡衍明的說話口吻，以及大剌剌的形式作風，擺明就是台客；他是個賺錢的商人，眼裡的市場不在台灣，在大陸。今天還有很多人停留在「滅共復國」的思維裡，跟綠島上那幾個大字一樣陳腐；而事實是台灣如果不懂得跟大陸經濟體多方合作，經濟只會持續沉淪下去。
基本上，我認為蔡衍明的想法就一個商人而言，是對的，畢竟旺旺就是一個成功的例子；但是，要進軍大陸有一個障礙在：就是必須跟政府打好關係。
聯合報的微博帳號，在不久之前被大陸砍掉了（12月3日回來了，但網址都不見了）；經營了這麼久，只要大陸當局一聲令下，一切成空。台灣現在面臨的尷尬是，不靠大陸，自己會先死；靠大陸，你惹火了他們政府還是死。如果蘋果這麼賺錢，與大陸為敵的黎智英為什麼要離開？當然是看見了某個無望的未來，壹電視只是其中之一。媒體就像依附在產業底下互利共生的「寄生蟲」，寄主快死了，寄生蟲也別想活。
今天假設「反巨獸聯盟」反成功了，說一政府就做一，會發生什麼情況？
一、黎智英已經拿到了合約，閃人了，叫不回來。
二、這群人又不准辜家、蔡旺旺、台塑、龍巖、台產買壹傳媒（不可能只要蔡退出，他走了，別的投資人也會多了顧忌），那壹傳媒這群員工怎麼辦？要吃飯、不許被裁，可是買家又被擋住進不來，結果會變成怎樣？放無薪假？我不知道，但恐怕比現在還糟，且會有另外一群人出來抗議。
三、其他媒體可樂了，最大敵人莫名其妙消失了，趁機瓜分市場、廣告主，形成另外一隻「巨獸」；可別以為只有蔡衍明一心一意想進軍大陸，現實情況是，只要有機會（就算沒有，各大媒體也在製造機會），幾乎所有的媒體都想進軍大陸！這群人最怕的事情遲早還是要發生，只是換人當主角而已。
說穿了，台灣就是一個市場疲軟、人口又少的地方，不走向國際，幾乎可以確定是沒未來的。媒體的廣告收入越來越少，經營越來越難，才是造成「媒體弱智」、「蔡家獨大」的主因。媒體不是天生就想弱智，而且還這麼巧，一弱智大家一起來；弱智的內容量大、收視率高、爭議少，今天只有考30分的學生可以畢業、60分以上通通必須留級的時候，怎麼辦？別說其他國家的媒體如何，咱們經濟規模不同，人口不同，讀者的口味也不同。
好啦，所以怎麼辦？
基本上，台灣市場現在是一個對媒體業非常不友善的地方，媒體只有依附在母產業上才有呼吸空間。我短期內不看好台灣媒體業的發展，甚至更悲觀的認為，未來三年內大概又會出現媒體倒閉潮。別把媒體業想得多神聖，如果沒錢，CNN也別想存活。我講我的觀點：
一、重量不重質的結果，只是延後死亡。只有量缺乏質的媒體，很難打進中國大陸。（尤其敏感政治議題不能做的時候，台媒哪有成功進軍的理由？雖然都是說華語，但換個地方就換了腦袋，兩岸人民的習慣、興趣、生活領域截然不同，要進軍大陸，其實跟進軍英文國際市場一樣困難。）
二、如果短期內沒有資金壓力，或許可以嘗試反其道而行；以專題為導向，深入報導幾個議題，中英雙語，並一邊從中尋找異業合作的機會。今天放在巴哈姆特的遊戲廣告，跟放在ETtoday的遊戲廣告，效益絕對大不相同；前者的遊戲受眾多，廣告很可能剛好是許多人需要的內容。今天以專題為導向時，可以製造出類似效果，只不過換了一個專題後，受眾類型也會跟著變。簡單講，光靠「盲目的」受眾想賺有效廣告費，太難了！
三、今天蔡衍明買下蘋果後，市佔率會很高是事實；但如果他家真的變成一言堂，對其他媒體來說反而是好事。一言堂恆為「傳統媒體」殺手，其他「異言堂」敵人的推手。
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| ( 時事評論｜社會萬象 ) |
