本文是曾小貓本月稍早為聖地牙哥母乳協會網站所寫專文，英文原文見此。

配方奶製造商雅培（Similac）最近在北美市場推出了爭議性廣告「The Hood」，引發諸多討論。 有些人覺得這支廣告片真實又幽默，也有人認為這支廣告片侮辱了母親也誤導了社會大眾。

如果你問我，我會說這是一支狡猾的配方奶宣傳片，它成功地把焦點從「母乳是最好的選擇」轉移到「所有選擇皆平等」。在廣告的最後，不意外地，它打出了一句感性的口號「不管我們選擇什麼，我們都是父母。歡迎加入母親們的姊妹會。」

這種花言巧語而扣人心弦的廣告已經成為一種常見的手法，特別是在廣告主想要推銷一些「不那麼好」的東西的時候。比方說，我們都知道可樂無論如何都對健康不好，所以可樂廣告不再告訴我們他們如何減少了飲料裡的糖分，而是告訴我們這種冰冰涼涼又甜滋滋的飲料可以為孩子們帶來許多歡樂，把焦點從「為孩子打造一個健康的飲食環境」轉移到「用可樂來表達你對孩子的愛」。

雅培用的正是這種手法。他打出一句無病呻吟的口號，把焦點集中在我們應該要接受所有的選擇，不管那是不是好的選擇。這支裝模作樣的廣告片引起很多關注（包括批評），而這正是雅培公司所想要的。

但我發現我自己無法被這種廉價的裝模作樣所感動。首先，我不欣賞雅培炒作「媽媽戰爭」這種鬧劇來賣奶粉。廣告一開始，我們首先看見一群在講手機的職業媽媽、一群推著高級嬰兒車的貴婦媽媽、一群用背巾背著寶寶的瑜伽媽媽、一群姿勢誇張的母乳媽媽、和一群拿著奶瓶的配方奶媽媽，在公園裡遇上了。她們開始用十分缺乏常識又粗俗無禮的語言互相攻擊，接著就準備撲上去把對方生吞活剝了。如果不是廣告導演安排了一輛滑開的嬰兒車轉移了所有媽媽們的注意力，這群媽媽一定會把彼此扯碎吃掉。

我對於這樣的場景感到莫名奇妙。媽媽們真的痛恨其他做出不同選擇的媽媽們嗎？我有一次坐在一個公園的長椅上哺乳，旁邊坐著一個瓶餵媽媽。我們開始閒聊，那位媽媽告訴我她一開始也餵母乳，但在寶寶不滿六個月的時候就放棄了，因為她在公司集乳受到主管刁難，後來她一直覺得自己不夠努力爭取，對不起寶寶。我對她的決定表示理解，並對她說我覺得她的主管是個混蛋，她沒有錯，而且我相信她對寶寶的愛不會因為選擇配方奶而減少。我的確也是這麼想的——我們應該譴責那些為難哺乳媽媽的人，而不是為難放棄哺乳的媽媽。 這是真實的生活中真實的母親會有的真實的想法和真實會說的話。只有雅培廣告中的媽媽才會表現得像一群瘋婆娘，胡亂咆哮「不愛寶寶的媽媽才去上班」、「懶惰的媽媽才不親餵」。

這種「媽媽戰爭」的刻板印象最早始於七〇年代，美國媒體塑造出職業媽媽和全職媽媽互相討厭對方的形象。報紙、雜誌、肥皂劇不斷強化這種刻板印象，廣告商利用這種刻板印象來推銷嬰兒車、嬰兒背巾、還有⋯⋯配方奶。

我不否認母親們的確在許多方面互相競爭。但若不是像雅培這樣的廣告一直告訴媽媽們「妳們討厭對方、妳們討厭對方、妳們討厭對方⋯⋯」這情況絕對不會像我們以為的這樣糟糕。再者，競爭和互相討厭實在是兩回事。

雅培表示這支廣告想宣導「鼓勵而不批評」。但我的感受卻恰恰相反。把母親們描述成一群可怕的媽媽怪獸，這廣告事實上全無鼓勵，只有批評。

對於雅培，我只有一句話：「別再為了賣配方奶，故意挑起媽媽戰爭！」

同場加映：小小豬和好朋友。我們一個是母奶寶寶，一個是配方奶寶寶；一個上學，一個在家。但我們是好朋友，我們的媽咪也是好朋友！