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2007/12/06 16:25:16瀏覽915|回應5|推薦64 | |
最近,許多UDN部落客,開始流行以腥羶、聳動的標題來吸引讀者(其實也包括本人在內),有個正在應徵經濟學家教的部落客以牛肉場、紅包場來比喻部落客的寫作、下標行為,就此,從社會學的角度看,這再度證明了一件事:部落格是社會文化的縮影,現實社會的流行現象,跟部落格圈的流行現象,可能有重疊之處。 進一步而言,目前台灣社會的流行現象,大概包含以下三種元素:(1)明星藝人、政治人物、作家等公眾人物的崇拜現象當道;(2)生活風格、流行時尚、消費品味的論述不斷透過媒體和文字工作者呈現出來;(3)政治、選舉的議題討論成為每日重心;(4)「Me世代」(即年輕人)、兒童的未來願景、生活模式、思想觀念,漸受新聞報導、工商管理雜誌,或趨勢專家、教育工作者的重視;(4)異色的好奇心旺盛。 至於部落格的觀察,媒體多半還是看點閱人數、回應人數,就如同報導社會新聞的時候特別依賴統計數據一般,其實我覺得,某種類別文章出現的次數,也可以作為部落格觀察的依據,不過前提是,你(妳)要肯花時間去看大量的、不同類型的文章,媒體記者因為時間有限,所以只能找幾個「人氣部落格」來說明部落格圈的流行現象,但卻又只是吹捧,他們在多久的時間之內達到某個驚人的點閱數。 即便是「人氣部落格」,我認為可以做的觀察不只是點閱數,還有他們文字語句與日常生活語境的接近程度,以及他們的主打文章與現實生活世界的社會普遍意識的接近程度。就此,以UDN為例,就我加入的這一年做的觀察,以心情日記類(包含兩性關係的見解)的文章出現次數最多,其次是旅人手札、美食日記等描述生活風格、消費品味的文章,再其次是政治、經濟、教育、社會、宗教的評論文章。 前幾天看到這樣的論述:【作家沙龍】的成員擁有其他UDN部落客所沒有的優勢,也就是長期的旺盛人氣;也看到一位美麗的學姊,正在部落格宣傳她的新書,並邀請讀者參與新書封面選拔活動;又看到網管不時公佈最新的網誌佈景主題、壁紙。然而,若再考量先前被媒體或廣播節目主持人訪問過的(人氣)部落客,並合著最近UDN風行的這三件事,那麼我認為:品味、風格,才是現在部落格圈最Hot之物。 就跟現實生活世界一樣,品味和風格也往往會給個人帶來無可限量的權力,各位不是可以常聽到這句稱讚有品味之人的話麼:「他(她)可以引領流行!」然而,前幾天我又在一個部落格裡看到這樣的敘述,於是我就想,部落客名氣、影響力(權力)、網路社會資本的來源,可能也是他們的品味和風格,因為,「權力」一詞對根本的定義,無非就是「影響他人的能力」,有品味的人,多少也會影響他人。 劉維公(2006)以「消費文化化,文化消費化」來形容當下的社會趨勢,而我,也越來越覺得,部落格的經營也有向風格、品味、美感等元素靠攏的跡象,除了如同華梵大學一位老師說的,部落格可以促使個人打造自己的品牌,我還認為,部落客之間的網路社會關係,可能也會摻雜這些流行文化元素,很可能,幾個品味、興趣、嗜好、審美觀相近的人,也會組成所謂的「美感部落」,每天交換最新訊息。 就此,倘若把風格、品味或品牌的定義放寬,不侷限於流行時尚或音樂藝術領域的元素,那麼以社會科學、管理科學、人文科學為專業,並以政治、經濟、社會、法律、宗教、教育等類別為文章主打的部落客,也可以算是在建立自己的風格和品味,同樣地,兩個以上同興趣的部落客,無論組成無形的「文章回應暨訪客簿留言關係網絡」,或有形的城市、社群、家族,或許也可組成另類的「美感部落」。 我們也常常會這麼稱讚某位部落客:有個人的特色、有個人的風格品味,這就更加可以確認,一位部落客的影響力、魅力或者權力的來源,就如同演藝圈、時尚圈的一些公眾人物一樣,是個人生活模式、思想觀念、文字敘述、部落格設計與管理模式等元素,所集合起來的風格、品味,就此,若說部落格圈有政治活動的話,那麼多數也都跟風格品味的象徵符號的流動、組合、拆解後重組之類的運作有關。 再來,那位正在應徵經濟學家教的人還曾問這個問題:部落格成書後,讀者會愛屋及烏地買來看嗎?若從社會學的角度看,這大概牽涉該位作者部落格的風格與品味,以及更重要的,是他(她)主打的文章與日常生活語境的接近程度,就此,我所知道的部落格成書之例子,主打的也幾乎都是個人品味、風格展現的文章,除了UDN最近這位美麗的學姊外,先前在無名,一個叫「女王」的人也出書,我手邊有。 「部落格成書」這件事,其實也印證同樣的一個社會趨勢:人們逐漸渴望,網路虛擬世界與現實生活世界的聯繫。這位暱稱「女王」的人出的書,其內容正是現在台灣社會頗為流行的兩性議題,她甚至把網路聊天對話也編入書裡。以此為例,我覺得現在國內部落格圈的最新趨勢為:部落客如同伸展台的模特兒般地展現自己。 註:正在應徵經濟學家教的人:恰克納米斯;美麗的學姊:黃雅詩。 |
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( 時事評論|社會萬象 ) |