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2009/11/18 15:32:21瀏覽2186|回應0|推薦13 | |
在許多涉及價值的社會科學研究的領域,如經由歷史、文化、心理等層面所形成的社會價值,由於無市場交易可供參考,故無法利用成本、收益或市價為基礎,來評估此等個人主觀意識所形成的價值,為了能夠更具體的比較這些非市場性或非使用性的價值,因此經由設定各種條件,假設出一種可能的場景作為一種權(變)宜的市場,使受訪者設身處地去體會此假設市場,再透過問卷方式衡量受訪者對該假設場景的市場之價值。 以偏好理論為基礎,認為每個人對各樣事物都有個別的偏好,如:喜歡或不喜歡、同意或不同意及願意或不願意等,各種帶有偏好意味的敘述性表達方式,讓受訪者表達(顯露)出其個人的偏好,故能獲得使受訪者得到最高效用的偏好,所以此種方法又稱之為敘述偏好法。而敘述偏好法又依分析之模式分為假設市場評估法(CVM)、敘述選項或聯合分析法(conjoint analysis)及假設市場排列法(contingent ranking)等。自1970年代以來,已有許多關於敘述偏好之研究,其中許多遊憩與自然資源有關之研究,即應用條件評估法於衡量各式各樣自然資源之價值評估上。是故條件評價法又稱之為假設市場法,即係在無市場條件下,假設有一個市場之意。 如:需要評估環境資源價值時,為使環境資源具有效用(utility)之可計算性,於是依據環境資源之特性,假設一個現實上並不存在的市場,並詢問消費者或使用人對該假設市場之評價,因此間接獲得環境資源價值的方法,稱之為條件評價法或假設市場評價法(contingent valuation method, CVM)。CVM是為了估計無市場性或非使用性情況下,針對待評估對象所採用的一種變通的或是臨時的(contingent)方法,環境經濟學經常採用作為對環境商品價值之評估。其過程之一,在於取得對於研究對象之不特定多數人的願付價格(willingness to pay)。此種設計適當的問卷粹取願付價格(WTP)的方法,其實也常運用於商業行為的研究上,來得到所需要的足夠資訊作為商品定價的基礎。 市場如何假設?有以下幾個步驟及注意事項: 1.透過文字(words)、圖片(images)、圖表(figures)等對非市場商品以敘述方式表現其具體的概念(concepts),並據以描繪出假設市場之情境(scenerios)。 2.綜合前述內容設計相對應之問卷(questionair)。問卷設計之品質,影響資料蒐集之可表述性及近似性,也會影響受訪者價值判斷的偏誤程度。 3.問卷題目數應適中,題目不足則無法建立環境商品的完整概念;太多題則可能模糊了假設市場的焦點。 4.問卷內容必要的問題,包含(1)建立受訪者對環境商品的基本知識概念;(2)瞭解受訪者對環境商品的價值偏好;(3)詢問受訪者對環境商品具體的願付價格。 續前一:何謂權變? 續前二:權變和CVM |
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( 知識學習|隨堂筆記 ) |