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| 2011/08/24 05:15:29瀏覽2255｜回應0｜推薦1 | |
| 社會分工愈細、服務技術的提高和網路技術的發展，使得交易趨於頻繁及複雜，於是產生了對於中間平台的需求，亦即平台的功用在於中介買方(buyer)及賣方(seller)，提供商品、服務、技術等的需要。平台企業即係通過一些策略性行為，向產品或接受服務的買賣雙方提供產品或服務，以促進雙方使用者在該平台上達成交易的目的而產生。在交易中，買賣雙方中具有數量優勢的一方，對於另外一方數量的增加具有吸引作用，故定義某一商品的消費具有網路外部性 (network externality)，若且唯若任一消費者消費該商品所產生的效用隨著該商品的消費人數的增加而增加。通俗的說就是每個用戶從使用某產品中得到的效用，與用戶的總數量有關。用戶人數越多，每個用戶得到的效用就越高，網路中每個人的價值與網路中其他人的數量成正比。這也就意味著網路用戶數量的增長，將會帶動用戶總所得效用的平方級增長。
由於對於網路使用者的買賣雙方皆具有網路外部性利益，故平台企業可同時向網路使用者的買賣雙方收取費用，則平台企業向買賣雙方收取的總價格為P = Pb + Ps( Pb是買方支付給平台企業的價格；Ps是賣方支付給平台企業的價格，Pb或Ps可以為零或者負數，P為平台收費價格，大於零即為平台企業的該筆交易之收入。)隨著買賣雙方參與平台交易的人數增加，平台的收費單價即可因而下降，使得買方與賣方和平台企業三方均獲得利益。依通俗的說法，有點類似低價促銷的策略，其基於經濟原理的供需原則與價格機制，也就外部性的利益，產生於網路使用者的經濟規模(economic scale)，或產生規模經濟(scale of economic)的意義。這亦可說明Pb 或Ps 直接影響平台企業的總需求和平台實現的交易量。但是，雙邊市場並非始終有買賣雙方勢均力敵的時候，若買方勢強(買方市場)，通常會給予買方低價或免費使用平台的優惠，反之亦同。如FB平台，吸引眾多消費者免費登錄，其服務收費則可能來自於廠商的置入性廣告或APP供應商遊戲或使用收費的分享(share)，故Pb或Ps可能為零或負的原因，即在於平台企業給予某一方或雙方之折扣利益或回饋金(reback or feedback)。 ...待續.... |
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