權變理論(Contingent Theory)是管理學中的相當重要的一個領域。為解決各種不同的問題，管理者得因應不同條件(情況)，做出最適當之決策，即使並無任何規範可以遵循，管理者仍可以從基本的良知、社會道德標準或普世價值觀等作為決策的依據，而做出最適合當時情況的判斷及處置。

在經濟與商業領域，也有一些社會或自然現象，在不易或無法以既有理論、規範或規律來衡量價值時，那麼便回歸到事件的本質，從源頭開始去建立規律。一種在過去五十多年來已被廣泛使用的方法，假設評價法(Contingent valuation Method，CVM)，可視為是在這種基礎上所建立的一種研究方法。將這些現象或事件的本質，回歸為普世價值觀來評估，所以也是一種權變理論的應用。

經由社會研究鍥而不捨的精神，將所觀察之現象，自最基礎之處堆砌出與真實近似的意象，此即場景(scenarios)的建立。因為無法完全表達真實的社會或自然現象，而是預先設定一些條件，盡可能意去模擬真實的情況，所建立之假想性的市場，此即CVM之所以被稱之為假想市場價值法或條件評價法的意義。

為了讓那些無法以既有量化方法研究的社會或自然現象，透過條件設計所建立的場景，設法讓人們融入其中，並以人們最原始的欲望及需求來評斷此假設條件下所建立之市場價值。使人們融入假設市場條件的方法有許多，問卷訪談是其中之一，也是使用最多的方式之一。經濟學家或社會科學家多半會利用文字、圖象、表格等方式讓受訪者閱讀，或是實際參訪體驗，最後透過所設計的問卷題目，以粹取受訪者的觀後心得，進而給與評價。

在經歷了半個世紀以上的且透過不同領域的應用研究後，CVM也逐漸發展出精密的價值粹取方法，(容後待續，to be continue)。

問題討論：

何謂管理權變理論？

如何建立假想市場？

問卷內容有無固定形式？

And so on….續"何謂權變？"