現代與社會22

1.     後現代社會，大資本家必須分析了解企業的轉型，例如，「存貨」必須要能夠很快地賣光，存貨過多的壓力將使企業的成本升高，甚至有可能導致破產，所以，大量生產必須要非常精準地預估「市場的需求」，公司預算往往要花更多的錢在「市場調查與廣告」，而不是產品的研究與發展，並且一定要清楚地抓到消費者的「消費品味」，否則關門的企業將比設立新公司還要快。

2.     拉許和吳瑞認為，製造業在西方衰退，因為第三世界快速地工業化，在此同時，西方都會中心也逐漸式微，區域經濟逐漸衰退，這都因為農村地區的工業化，使西方的文化生活變得愈來愈碎裂，城鄉的差異性縮小。

3.      商品的象徵價值或符號價值(品牌)的重要性，逐漸成長，形成了一種高度專門的消費商品市場。然而，這往往牽涉到風格的模仿，而不是創新，結果，使不同歷史時期或文化的風格被大量抄襲，使得文化風格的差異，逐漸開始模糊。

4.      後現代文化社會中，社會學者相信，自由民主的資本主義，是導致人權保護的意識抬頭，也象徵過去文化霸權的歷史終結了。福山認為，自由民主制度乃是基於自由和平等的原則，這一種政治安排可以滿足人們內在心裡渴望受到肯定的需求，人們的期望受到肯定。對「民主的欲望」是心裡層次，人民的欲望是不能被簡化成只對經濟利益追求。

5.     後現代社會，「生產力」不再是經濟系統與社會變遷的首要因素，人們追求特殊的價值，遠勝於大量生產。馬克思認為，「人類的基本需要」強調了物品的使用價值；布希亞則認為後現代社會中，「消費者的需要與品味」主導了商業的發展方向，商品已經提前一步勾引人們的購買欲望，物品不再是維持基本生活，它純粹是為了滿足「消費欲望」。

6.      媒體商業化，為了利益所有的媒體必須刺激人的各種欲望，來達成它的收視率，造成人們接觸媒體不是為了求知、求真，而是滿足欲望；所有的媒體幾乎都是以勾起人們的「性慾」為主題；媒體著重的已經不是內容，而是形式，表達技巧勝過真實報導，以致於人們不會相信媒體的內容，人們收看新聞報導，純粹是為了欣賞「美女、社會戲劇」等娛樂功能。

李鈞震2.02.2008

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