雖然標題這麼寫，不過我還是想把它和「紅包熱潮」合在一起說。先前在寫春節現象的時候，我發現我漏掉了一項新習俗：搶購福袋。無論該行為是否真能成為一個習俗，但至少，每次一到春節，特別是大年初一，就可以看到排隊搶購福袋的熱潮，當然就跟其他的「排隊瘋」一樣，都有口角甚至打架的事件。 

其實這種風潮，如果你仔細觀察，就可發現到，它都是在某個時間點上突然引爆流行，等到瘋狂至某一程度時，就會突然消失，例如先前的葡式蛋塔和凱蒂貓熱潮，不過也有一些熱潮，會在每年某個固定的時間引爆，持續個幾天後退燒，例如書展、漫畫展，或者春節大年初一的「領總統紅包」與「百貨公司搶購福袋」，我高中母校的刊物─《成功青年》，就曾撰文批判凱蒂貓的瘋狂購買行為。 

至於搶購福袋的行為，我一直想問的是：「在一個商業組織所設計的遊戲架構底下，搶到、得到他們以商業行銷為主旨的東西，就一定會比較幸福，比較有喜氣嗎？」歸納而言，其實就是我這個標題的意義。在我看來，買福袋的行為，其實跟其他涉及「排隊瘋」的行為一樣，都是屬於「時間性狂熱」，都是屬於「群眾型集體行為」，在這當中，恕我直言，春節只是一個被巧立出來的「名目」而已。 

我認為，春節搶購福袋跟領政治明星的紅包一樣，都是屬於我前面所講的「排隊瘋」的一環，可是事實上，我發覺這兩個活動當中的群眾，也幾乎沒有什麼「排隊行為」可言，推擠、插隊、口角、打架的事情時有所聞，雖然還沒有像凱蒂貓搶購熱潮那樣，為了排隊而拿刀砍人，不過也往往引發了衝突。之所以會這樣，是因為這些活動都有一個實質的利益擺在眼前，讓民眾有了爭奪焦點所致。 

說實在話，儘管我個人很反對辦這樣的活動，可是沒辦法，這種活動就是會吸引群眾、就是會吸引旁觀者的目光，而且往往可以讓舉辦的團體或個人，有了凝聚人氣、打響知名度的機會，甚至更重要(而且我認為是最重要)的，這些活動的報導可以刺激收視率。雖然，母校刊物「因為媒體報導，所以湧現排隊熱潮」的推論我不同意，不過，我認為媒體的報導，的確跟排隊熱潮的形成有關。 

我所好奇的是，那些買到福袋的民眾，抽到頭獎的民眾，當曲終人散，回家之後，他們的生活狀況究竟如何？是比去百貨公司之前要好呢？還是不好呢？福袋裡的東西，真的是日常生活的必需品嗎？不過，問這些問題有點殺風景吧？那我換個問題好了，我要質疑的是，百貨公司所推出的福袋，一定比其他的促銷活動有更多的購物優惠嗎？它一定比，領政治明星的紅包要來得有象徵意義嗎？ 

前面幾個問題我尚無定見，不過最後一個問題，我想可以這樣回答，比起單純為了討喜氣的「福袋」而言，政治明星的紅包還多了一種紀念價值，就像影歌星的簽名照一樣，都對粉絲有極大的象徵意義。基於這些實質和象徵的理由，我實在不認為，買福袋就一定是「福」。富有休閒時間而愜意的春節，才是「福」。 

(謎之聲：唉，「她」的紅包我都沒有機會領哩！)