圖片出處：趙怡雯受邀代言馬自達汽車

東京衣芙國際中文版雜誌邀請趙怡雯老師為2011年式Mazada3汽車代言，從其廣告的文本看，確實可以看出該車款訴求的對像是女性。進一步來說，廣告的內容大概有兩個特點，一個是用詞結合了女性行為特質，另一個則是想傳遞開車也可以是休閒的訊息。

先看用詞結合女性行為特質這點，可以從該廣告對商品五大特色之重點敘述的標題看出來。這五項敘述的字裡行間，隱藏了我們社會對女性行為特質的幾個印象：端莊、文雅、敏感纖細、溫柔、富感情、安全感需求。而如果是針對男性的汽車廣告，相對地就會加入比較多涉及男性行為特質之印象的字眼，如勇敢、冒險、豪邁、強壯、剛強、膽大等。

雖然很多商品在訴求男性與女性顧客的時候，也都會在廣告文案或詳細內容當中，各自加入許多男性與女性的行為特質用語，不過我個人象最深刻的，還是汽車的廣告，訴求男性與訴求女性的，有些不止廣告用詞將兩性的行為特質描述得鮮明，甚至連推出的車款，從外表上就可以明顯地區分出，哪一種訴求的對象是男性，哪一種訴求的對像是女性。

當然，由於這次找來代言的趙怡雯是個古典音樂演奏家，因此廣告的內容也有些古典音樂演奏的相關用詞，這也讓我看到廣告行銷的另一個特點，那就是對於不同職業的客群，在廣告內容的寫作上，多少也要考量該職業的行為、喜好特質，就此我很好奇：如果是找男性古典音樂演奏者代言的話，那廣告的用詞又會如何？性別跟職業會否相互影響呢？

接著是開車也可以是一種休閒的訊息了。這裡所指的並不是開車兜風，欣賞車外風景，而是坐在車子裡，本身就可以跟休閒的過程(體驗)與結果(暢爽感)產生關係。例如當中的這幾段文字就是：有時小小體驗一下速度感，將不愉快的情緒拋在腦後、車裡瞬間就成為國家音樂廳，聆聽動人的音符、自然舒服地享受駕馭時刻、體驗手排的駕駛樂趣。

在這一方面，該廣告除了強調使用操作的便利性之外，也強調設計上的美學吸引力。首先對於車身的弧線輪廓，廣告文字強調簡約的時尚設計帶著霸氣感；再者，座椅設計的敘述，強調座椅讓車子質感與時尚氣息大大加分，而對於車內燈光設備的敘述，則為讓人上車更加優雅從容，細微處能顧慮到女性感受，猶如公主般的待遇倍感尊榮。

所以，這款Mazada3的廣告，我覺得它對開車本身也是一種休閒的著墨上，特別強調休閒體驗其中的一個類型：美學體驗。至於其他我比較常在電視上看到的汽車廣告，在休閒體驗這個範疇的訴說上，也都很聚焦在其中的美學體驗，而比較沒有訴求其他種類的休閒體驗，而實際上，國內其他許多種訴求涉及休閒的商品，對休閒體驗也都著重在美學上。

行文至此，我想起前陣子看的【美學的經濟：台灣社會變遷的60個微型觀察】這本書，裡頭講說台灣的社會在各個領域當中，都已變得越來越重視美學體驗，如商品、設計、使用的美學，而這則汽車廣告，我認為也可以部分地反映出這種社會變遷的趨勢。

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