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扣人心弦的乳霜廣告

2010/01/07 18:18:50瀏覽1581｜回應1｜推薦22

圖片出處同引用文章出處

《VOGUE》時尚雜誌一月號，這回也刊登了趙怡雯老師使用ARTISTRY精翠乳霜的感想，而這當中隱含的，除了中介使用者作為某商品之消費觀念的傳播角色，其背後的影響力之外，它還涉及到商品廣告對態度改變的影響。

《VOGUE》時尚雜誌，各位相信都知道，它是一本以流行時尚為主題，而頗具知名度的雜誌，看了該雜誌對於趙怡雯老師使用ARTISTRY精萃乳霜的刊載，其訊息內容讓我想到，早先也曾經看過其表演的盧佳君老師所拍攝的洗髮精廣告，兩者的共同點，就是除了訊息來源有吸引力外，內容品質也都不錯。

截至目前，ARTISTRY精萃乳霜之廣告，我可以確定的訊息來源，就是趙怡雯老師的親友、趙怡雯老師本人，而訊息內容，其論述的手法主要就是陳述產品對肌膚保養的效果，透過雜誌、趙怡雯老師的Blog來呈現，收訊者主要可能是《VOGUE》時尚雜誌的讀者、「趙怡雯的藝享世界」的Blog讀者。

ARTISTRY精萃乳霜透過趙怡雯老師的代言而做的廣告，從訊息來源的層面看，趙怡雯老師本人的形象，就是影響ARTISTRY精萃乳霜的廣告，對消費者購買態度之說服力的一個因素，關心肌膚保養問題，而又欣賞、喜歡趙怡雯老師的女性朋友，也許就對ARTISTRY精萃乳霜，產生正面的消費購買態度。

接著，從訊息內容的層面看，無論是ARTISTRY精萃乳霜，或者之前的某一款洗髮精，找美麗優雅的女性弦樂演奏家代言，一方面可以對產品功效的陳述，產生畫龍點睛的效果，另一方面，也可能引起雖不關心肌膚保養問題，但卻是她們樂迷之人們的關注，可以說同時運用了核心/中央、外圍/周邊兩種訊息路徑。

再來，ARTISTRY這次的廣告，對消費者購買態度的說服力，也可能會因為收訊者性別、自我觀念或其他心理因素不同而有差異。譬如，認為肌膚保養很重要，但覺得以往保養品效果不好，身分證年齡已經不小，且愛看《VOGUE》時尚雜誌的女性朋友，ARTISTRY精萃乳霜這次做的廣告，就可能會對她們有說服力。

總之，ARTISTRY精萃乳霜找趙怡雯老師代言，而在《VOGUE》時尚雜誌刊的商品訊息，我個人覺得版面的編排與設計，做得蠻不錯的，也就如該雜誌的書名一樣，可以當成流行時尚的參考資料，算是相當扣人心弦的一支廣告。

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