健康傳播的美麗實踐 - 天蠍浪子的咖啡杯

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健康傳播的美麗實踐

2010/01/02 16:48:31瀏覽1149｜回應1｜推薦24

圖片出處同引用文章出處

話說之前，我跟趙怡雯老師表示，很遺憾地錯過她一場在台北市中山堂的演出，結果她就告知我《時報週刊》專訪的相關訊息，好像說是今年年初左右吧，不過當時並不知道，就是她安麗Artistry精萃乳霜的試用與代言。

其實，她在沒有用這項產品之前，我仍覺得她看起來實在很年輕，而看她用這項產品之後的一些相關照片，發現她的皮膚看起來就像高山的皚皚百雪、或者光亮的白色陶瓷表面，看起來更加年輕，像個十八九歲的少女一般，同時也更將她的氣質襯托的淋漓盡致，對我來講，她比媒體報導的任何正妹都迷人。

然而，從社會的角度看，這類實際或標榜能讓女人看起來更加年輕的商品，雖然消費購買或嘗試，雖然已經無法考證是從何時開始，不過從宏觀面來看，它似乎已經成為台灣社會眾多女性的集體趨鶩行為，而這類產品的廣告，雖然多半沒有花俏的周邊訊息，可是，好像一直都能夠吸引愛美的女性去購買。

或許是「鏡中自我」（looking glass itself）的效果吧，當女人在「台前」被別人投以驚艷、讚賞的眼光時，她們的內心也會產生出自信、壓力疲憊消失之類的正面感覺，於是心理的健康狀態就提升，而一些可以提供女人「台後」門面管理工作的化妝品或保養品，也就成了眾多女性朋友所感興趣的商品。

這也是為什麼，化妝品、保養品的廣告只需要發布一些，使用者上妝之後的效果與卸妝的便利性，或者如何讓使用者的肌膚變得更年輕，等等之類的中央訊息，就可以說服許多女性，改變原本可能對保養、化妝或相關商品漠不關心的態度，而去購買、使用它們，畢竟這些訊息，可能都是女性朋友關心涉入的啊！

再者，以傳播的思維而言，無論是趙怡雯自己，或者看到部落格、《時報週刊》專訪內容的女性讀者，都算是接收商品訊息的末端使用者，同時也是了解保養方式或重要性的社會學習者。不過，趙怡雯本人也擔任了另一個，消費觀念之社會學習的重要角色，也就是中介使用者，因為她試用的心得，有刊在媒體上。

之前跟系上一個老師聊天，她表示透過所有大眾媒體傳遞健康資訊或知識的行為，都可以算健康傳播。因此，我還覺得趙怡雯試用這項產品，接受《時報週刊》專訪傳遞肌膚保養的訊息，可以算是健康傳播行動中，最美麗的實踐。

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