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從鶯歌看到文創品牌帶起陶瓷產業鏈的可能性
2011/07/07 16:21:05瀏覽1575|回應5|推薦16

今日的新聞:青花皇后 - 女工畫成藝術家 個人品牌拓藍海



  其中,一段「青花皇后」楊莉莉提到:過去鶯歌停留在代工,只做素胚讓人貼畫,沒品牌。看著老廠關門、老師傅凋零,她覺得惋惜又心痛,因此不養工廠、設備,而是找可信任的窯廠支援,串起產業鏈。



  一直以來,我所關懷且想要表達的代工升級、建立品牌產業鏈結,就正如楊莉莉女士目前正在努力的方向!這條路,正是義大利的磁磚例如MARCOBELLI馬可貝里磁磚、IRIS、Eiffelgres、FMG、IRIS、Porcelaingres、Rex藝術磁磚、皮革製品(LV、Gucci、FURLA、Prada、Burberry...)或服飾品牌(PRADA、GUCCI、MINMIN、CD、YSL)...等中小型產業可以享譽國際的方程式。



  然而,真的要做到國際外銷,有機會在市場上獲得成功的藝術家或設計師、深厚底蘊的文化環境、高水準的製造能力...都僅只是基礎。義大利的國際品牌方程式裡面,最重要的要素有二,其一是地方產業的群聚,其二是地方政府的政治經濟制度配合。



  進一步來說,一個品牌企業要從本國市場開始跨足國際競爭,其面臨的主要困境有四:



  第一,企業對市場需求缺乏精準的掌握。其中包括當地消費者的消費品味、需求,甚至是產品在當地天然環境的適應能力與實用性...等等。



  第二,營運戰線拉長之後風險大幅提高。包括了銷售能力與存貨成本的掌控、物流運輸的成本與產品在運輸過程中的毀損,以及從當地市場提出需求到研發製造完成並送回市場...這個過程中市場偏好的轉變。



  第三,是企業對當地整體法規、經濟環境的認知缺乏。其中,首要的衝擊莫過於對當地通路商不熟悉,一個外來企業要與在地的代理商建立合作信任關係需要很長的一段磨合。其次,品牌在地化最重要的莫過於在地商標申請與智財權、經營相關稅務、以及當地法規習俗等等的經營課題。



  第四,品牌企業的永續經營條件,一是能夠在產品技術能力上的不斷推陳出新,建立競爭障礙並保持市場上價格領導優勢、另一個則是講求精緻化服務培養顧客忠誠度。



  換言之,品牌的戰爭是一個從上游原物料、製造加工、物流、金流、通路、到品牌售後服務、研發創新...一整個缺一不可的戰線所組成。要成為一個成功的國際品牌企業,這些環節都必須穩定的相互支援。也因此,品牌的成功所意味的是一個產業鏈結的成功,而非單一品牌廠商的光榮。而要使這些環節能夠順利運作,並且穩定成長。「資金」變成了最重要也最現實的議題。



後記



  我個人很喜歡鶯歌,愛他的文化底蘊,愛他的人文與製造的樸直。但近半年來,我每次一個人騎著腳踏車漫遊在鶯歌的大街小巷,我總是一直覺得,好可惜、好可惜、好可惜...。因為我看到的,是一個落伍、保守的政府產業政策推波助瀾下,走向產業破碎化、走向產業黃昏的小鎮。



  這十幾年來,政府弄了個鶯歌陶瓷博物館、弄了個觀光老街...的確,吸引了一定程度的觀光旅遊。但這種觀光,如果不能往更深層的產業文化去走,那也不過就是把鶯歌當成一個加工特區,載來了一車又一車的觀光客,進了工廠所設的門市買了便宜的瓷器...即便這樣的器皿再漂亮,他就只是器具而不是工藝品。又雖然,鶯歌也有少數的高單價藝品,但那又只是純粹的工藝品,只有極少數的品味玩家才有興趣。鶯歌,再這樣粗暴的政策下,失了一個用文化當元素,讓人愛上這個小鎮的可能性。

  而再這樣發展下去,若地方政府不敢將目光放眼國界,把鶯歌的文化和創意推出去競爭,地方的產業仍持續的各具一方缺乏整合...我想,鶯歌的命運最多最多就像九份、金瓜石一樣,成為周休二日台灣島內旅遊的休閒景點。但本來可以像義大利一樣傲視國際的實力,必然將因為產業傳承的中斷,而就這麼遺珠似的將這個城鎮曾有的光彩停留在從前。而楊莉莉女士的成功,也將只是這麼一瞬如流星的精彩,無法複製、無法重來。

( 時事評論公共議題 )
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引用
引用網址:https://classic-blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=politicschao&aid=5402251
 引用者清單(1)  
2011/07/14 09:40 【★★ 李深耕 虛擬世界的虛擬信賴 ★★】 【媒體 社論 愚民!?】(以前執政者) 錯誤或貪腐政策: 政客及政黨還要讓它一致嗎? 2011/7/5

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金刀
等級:7
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請容我簡單說明政府角色
2011/07/10 23:30

各位前輩的質疑我是懂得,在主流的資本主義世界裡,政府管的越少、產業發展越好。但,我想陳述的,是資本主義的另一個陣營的故事,是歐陸的萊茵式資本主義。

產業要發展、要升級,資金必然為最重要的關鍵因素。無論是擴廠、研發,甚至到進料、物流、存貨,無一不需要充足的銀彈。在一個開放的自由資本主義市場如美國,資金管道相當多元,可以跟銀行貸款融資、可以上市上櫃、可以私募、可以找創投...但,台灣的市場環境哪有這麼方便?中小企業只能拿廠房機具跟銀行抵押,抵押的槓桿偏低,半成品或存貨則一點價值也沒有。上市櫃沒那資本額,私募或創投則是找不到專業經理人。最後,除了從家族財產或親屬借款之外,就只剩下跟地下錢莊調頭寸。

即便退一萬步我們就是要盎格魯薩克遜式的自由資本主義好了。政府所謂的不介入,是不介入干涉市場價格。但政府該積極的把自由市場上各種資金流通障礙拿開,放鬆銀行對製造商借貸的限制,放寬捐贈或投資的稅率...。準此,政府哪裡沒有角色?

但如果我們要講歐陸的萊茵式資本主義,政府的介入也不該放在什麼補助獎助之類,讓廠商吃不飽也養不大的事情上。萊茵式資本主義的重點,應該在於政府怎麼引導企業、工會與政府站在三方,讓產業的勞資雙方得以在一個保障勞工不被剝削、提升企業知識創新與擴散管道、透過銀行提高融資槓桿、透過公會商會與特區的設立形成地方產業的群聚...。準此,政府角色更多。

我覺得產業要發展,政府(尤其地方政府)不能沒有角色。但傳統台灣各界所認知的政府角色...多還停留在計劃經濟那種範疇。如果從新經濟地理學一派的途徑來說,無論我們所選的資本主義屬於歐陸或美國,政府的角色只會更複雜,不可能更少。



李深耕
等級:8
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老文章 供參考: 由鶯歌老街,看政府施政問題 2009/2/28
2011/07/09 09:49

引用文章由鶯歌老街,看政府施政問題 2009/2/28

1. 鶯歌老街損壞的街磚不多是事實,但縣府工務局將耗資1980萬元,全面重鋪鶯歌陶瓷老街900公尺街道,平均每公尺就要花掉2.2萬元。...

2. 行政院科技顧問會議的產業科技策略(SRB)會議(2008/12/15),針對資訊通訊科技為傳統商圈加值。經濟部未來5年將砸新台幣19億,協助商圈導入資通訊科技等相關應用。鶯歌老街可能會與提供行動電話公司的加值服務結合,鶯歌老街商街可能有諸如電子郵件的使用、行事曆、電子地圖、適地性的資訊服務(LBS)、客戶資料庫的建置、進銷存系統、POS系統、電子看板、行動條碼、RFID(無線射頻辨識系統)、多國語言導覽系統及新興付款機制等服務...

個人看法:

政府花錢不手軟! 馬路可鋪不久又挖然後全面重鋪,管它傳統商圈目前是否最需要再鋪新馬路及行動等ICT加值服務? 這是否也算是一種創新?

為甚麼會這樣呢? 只是地方政府的問題嗎? 若把問題尋上游往上一直找去,可能發現問題一堆!? ...

大家花錢不手軟及利益不迴避!? 馬英九可繼續固執!? 扁的U-Taiwan計畫,馬繼續完成!? 但換個名字,叫愛台灣計畫(Intelligent -Taiwan) (I-Taiwan)! 計畫名字取得好! 百姓記得住!!!!!!!

貪腐主環不破除,頭痛醫頭,腳痛醫腳,問題春風吹又生...

扁時代不重視核心關鍵技術,「服務科技化」「科技服務化」的國家科技政策,馬時代又開張了...!? 全球經濟不緊氣是天上掉下來的禮物!?


金刀(politicschao) 於 2011-07-10 23:34 回覆:

從U台灣到I台灣 .... 甚至到現在的雲端

我沒看到這兩代政府對所謂數位內容與數位生活的判斷與理解。真的要說,我寧可覺得他們根本就被台灣那些硬體大廠牽著鼻子走。

講個更難聽,就是政府無能卻只會慷人民之慨。把大把預算送給這些毛利保不住5%,在世界上日益缺乏競爭力的吸血蟲。

台灣無論哪個政黨,對產業與政治經濟發展真的是一點皮條都沒有。


cjs
等級:8
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.
2011/07/08 11:59
政府可能是使不上力的?

花博不是要[推廣台灣花卉]嗎?

如果[使不上力],那,把錢還回來!

時季常
等級:8
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怎麼這也是政府的責任?
2011/07/08 05:27

鶯歌陶磁要怎麼發展,這也要交給政府來管?

真的把人都當成笨蛋了。


三句不離本行
純屬想像
2011/07/08 04:25
格主有可能把政府功能高估了. 台灣在八O年代以前雖有經濟計畫,但主力是民間,大環境也大不同. 全球競爭中,政府可能是使不上力的. 金融海嘯三年多了, 各國如何?那一個政府不卯上全力(債留下幾代!)? 義大利政府要真行,PIGS不會列身其中! 格主是搞政治的,若相信政府無能就要改行, 傷感情啊!