來源 : 2007-6-29 中國圖書商報

台灣地區的出版產業 , 其產值占台灣總產值的 0.5%, 但對社會的作用不容小覷 , 目前台灣經濟面臨衰退、產業外移、失業率上升等現象 , 對原本已是高度競爭的出版產業來說真是雪上加霜。但長久以來 , 台灣出版風氣開放、發展蓬勃 , 累積的知識及創意使它在整個亞洲都仍有較強的競爭力。如果歸納台灣圖書出版業的一些特點 , 大致表現在以下幾個方面 : 台灣的圖書出版業非常繁榮 , 出版社及出版的圖書數量多、增長快 ; 出版社經營趨向集團化 ; 出版社特色鮮明 ; 政府出版品機制完善 ; 出版物以語言文學、應用科學與社會科學為主 , 以成年人和專業研究人士為主要讀者對象。

台灣出版社生態環境 : 遭遇冰火兩重天

目前全球出版業正經受著一場出版革命。這場全球性的出版革命是伴隨著信息高科技的發展 , 所推動的經濟全球化的大趨勢而出現的。台灣地區出版業也不能「倖免」 , 經濟信息化、全球化正深刻影響著台灣的出版生態環境。

規 模：中等出版社日漸式微

台灣出版社日趨極端化 , 只有大型及小型出版社才能存活 , 不能適應的中型出版社勢必消失。

在台灣 , 管理出版業的機構為「行政院新聞局」 , 但是國際標準書號 (ISBN) 的管理由「國家圖書館」來承擔 , 出版社、政府機構、社會團體或者個人出版圖書 , 須向「國家圖書館國際標準書號中心」申請 ISBN 號。

台灣的圖書出版業非常繁榮 , 出版機構數量龐大 , 而且增長速度驚人。據「行政院新聞局」發行的《出版年鑒 2005 》提供的信息 , 我們可以得知台灣近 10 餘年來出版社數量及其增長情況 , 見表 1 。

表 1: 1994~2004 台灣地區出版機構數目表

從 1994~2004 年的 11 年間 , 台灣地區的出版社從 4439 家增長到 7500 家左右 , 年均淨增加將近 3000 家。 2001 年以後 , 增長的趨勢放緩 , 出版社數量穩定在 7500 家上下。這個數字並不包括已經倒閉的出版機構在內 , 可見數量增長速度是非常快的。近九年來出版機構增長的情況 , 見表 2 。

表 2 : 1997~2005 台灣地區出版機構數目增長情況表

從表 2 可以看出 , 最近 9 年 , 台灣地區出版社增長達 7000 餘家 , 而且年增長量逐年上漲 , 增長速度最快的 2005 年居然新增了 1025 家出版機構 , 幾乎是大陸地區出版社總數的兩倍。

出版機構的過度生長必然加劇出版業的競爭 , 優勝劣汰的過程也非常快。新的出版機構雖然層出不窮 , 出版機構倒閉的消息也屢見不鮮。根據「國家圖書館國際標準書號中心」網站上公佈的資料 , 截至 2006 年 8 月 , 該中心共記錄台灣地區出版機構資料 15004 筆 , 其中政府機構 1686 筆 , 非政府機構 9688 筆 , 此外還有個人 3630 筆。除去個人申請書號之外 , 以團體名義 ( 包括政府機構和非政府機構 ) 申請 ISBN 號的出版機構資料計有 11374 筆。這一數字比近幾年來比較穩定的 7500 家左右這個數字多了 3000 餘家。這 3000 餘家 , 大致可以看作曾經活躍在市場上但是現在已經倒閉了的出版社的家數 , 可見台灣地區出版社競爭的激烈程度。

不過 , 上述的統計都包含了政府機構、社會團體、學術教育機構在內 , 若從商業性出版社的角度統計 , 出版機構的數字就小得多。據 2003 年台灣有關部門《圖書出版產業調查研究報告》提供的信息 , 「根據『國家圖書館 ISBN 中心』 2003 的統計數據顯示 , 在 2002 年至少申請一種 ISBN 的出版社僅 2648 家 ( 含政府機關 ) 」。可見 , 在台灣地區圖書出版機構家數特別多 , 並且維持高成長率的表象下 , 有經營活動的不到 40% 。此外 , 還有不少出版社採取品牌區隔策略 , 同一個公司登記多個出版社名稱 , 成為所謂的「出版集團」 , 這些「出版集團」其實只是一個出版機構。若考慮這一因素 , 台灣地區活躍的出版機構大概在 2000 家左右。台灣出版業者估算的結論也與這一數字很接近。

台灣地區不同出版機構的活躍程度差異很大 , 很多出版機構常年沒有出版經營活動。據 2003 年台灣有關部門《圖書出版產業調查研究報告》提供的信息 , 「在 2002 年出版年鑒統計台灣地區截至 2000 年有 7093 家圖書出版業者 , 而文建會在 2001 出版的《 2000 年台灣圖書雜誌出版市場調查》中 , 發現有申請 ISBN 編號 4 個號碼以上之出版社有 1170 家 , 扣除政府機關、學校及個人 , 則僅有 987 家」。由此可見 , 台灣地區僅有將近 14% 的出版社是比較活躍的商業出版社 , 每年出版圖書種數在四種以上。比例高達 86% 的出版社一年出版圖書不到四種 , 換言之 , 大部分出版機構幾乎是處於半休眠狀態。

與出版社數量很多相對應的 , 是出版社規模差距懸殊 , 絕大部分出版社的規模都很小。超過八成的出版社職員少於 10 人 , 這些出版社的平均員工人數為 3 人 ; 員工人數在 100~299 人之間的比例則不足 2%; 而員工人數超過 300 人的大型企業僅有 4 家 , 這四家出版社平均員工人數為 735 人 , 其總人數為出版業總從業人員的 24% 。

台灣地區出版社的地區分佈很不平衡 ,77.6% 的出版機構集中在北部地區 ( 包括台北市、台北縣、基隆市、桃園縣、新竹市、新竹縣、宜蘭縣 ), 而台北市集中了所有出版機構的 63.8%, 台北縣占 10.1%, 台北縣市無愧為台灣地區的出版中心。其他地區 , 台中市占 7.2%, 台南市占 4.3%, 高雄市 4.1%, 別的縣市出版機構更少。

市 場：跨業結盟方興未艾

台灣市場陝小 , 出版社眾多 , 在「大者恆大 , 小者恆小」的規律下 , 購併、整合、同異業結盟是必走之路 , 並以「利潤中心」為模式 , 旗下子公司共享通路行銷等管理平台 , 但各家編輯室仍採取獨立分工的模式。

近幾年來 , 台灣地區的出版社加速朝集團化的方向邁進。這一進程最為受人矚目的事件是 2001 年 tom.com 介入台灣出版業。 2001 年 5 月 , 電腦家庭出版集團、城邦出版集團與李嘉誠控股的香港媒體集團 tom.com 跨界聯盟 ; 同年 11 月 , 李嘉誠收購尖端出版社 ; 同年 12 月 ,tom.com 又收購商周媒體集團股份。自此 ,tom.com 擁有城邦文化出版集團、商周媒體集團、尖端出版集團三個大型圖書出版集團 , 以及主營雜誌出版業的儂儂國際媒體集團和電腦家庭出版集團 , 成為最大的中文平面媒體。 tom.com 擁有尖端、商周、麥田、貓頭鷹、臉譜、三言社、邊城、布克文化、奇幻基地、積木文化、原水文化、性林文化、易博士、啟示、紅樹林、墨刻、紅色、橡樹林、果實、相映文化、經濟新潮社、馬可孛羅、格林文化等超過 40 個出版品牌 , 每年出版超過 1800 種新書目 , 印書 1000 萬本 , 共擁有 15000 多個書目 , 同時佔有台灣 3/4 的雜誌市場。在台灣 , 有相當規模的出版社集團化運作屢見不鮮。 2002 年 , 心靈工坊、女書、高談、智慧體、玉山社五家小出版社合組「啟動閱讀出版聯盟」。

經營方式：小眾化·專業化·品牌化

在出版走向集團化的背景下 , 同一個集團的各家出版社各司其職 , 各自負責某一類圖書的出版。有的出版集團 , 為了某一類圖書的出版 , 特意成立新的出版社 , 以圖建立品牌 , 打開市場。絕大部分出版社都是朝著「專業出版社」方式經營 , 強調「小而美」、「量小質精」的出版理念。

台灣的出版社數量多 , 而且有一個顯著的特點 , 就是幾乎每一家出版社都有它自身特定的出版範圍 , 出版的圖書大致都圍繞著一個或幾個核心議題或範疇。尤其是一些小出版社 , 專注於某一個較小的領域 , 出版品特色鮮明。比如 , 聯經出版公司、遠流出版公司都是大型的綜合性出版社 , 出版的人文學術類書籍久負盛名 ; 九章出版社主要出版數學類書籍 ; 廣文書局、龍文出版社的出版品以影印古籍為主 ; 古文字研究、古典文獻類書籍是藝文出版社的主要關注範圍 ; 張 老師文化主要關注心理學與青少年成長題材 ; 元氣齋的出版範圍是中醫與健康 ; 海峽學術出版社大量出版台海關係題材的圖書 ; 法鼓出版社主要出版佛教類書籍 ; 聯合文學、 INK 印刻則是台灣重要的文學出版社 , 大量出版文學作品 ; 士明、千華、保成、大華傳真等出版社則全力出版各種考試輔導用書。

在出版走向集團化的背景下 , 同一個集團的各家出版社各司其職 , 各自負責某一類圖書的出版。以城邦文化出版集團旗下的出版社為例 , 商周出版社和麥田出版都是多元的綜合性的出版公司 , 出版品涵蓋社會、通俗、政治、文學、歷史、軍事等多個方面 ; 積木文化以生活實用書為主要出版類別 ; 性林文化出版社以性教育、兩性關係、性與文化為主的專業兩性知識出版品為主 ; 經濟新潮社以出版經濟趨勢、經營管理相關的出版品為主 ; 馬可波羅出版社的出版方向是以探險、旅行史、旅行文學為主 ; 紅色出版社出版城市輕文學起家 , 逐步擴展到網絡文學 ; 貓頭鷹出版社主營中文工具書 ; 邊城關注的是在書寫史與圖像史的更迭中 , 屢屢被人忽視或不敢直視的題材 ; 三言社的出版品以湖南出版集團出版品為主要出版題材 , 以中文繁體版本在台灣發行 ; 臉譜出版社以出版推理小說為主。

有的出版集團 , 為了某一類圖書的出版 , 特意成立新的出版社 , 以圖建立品牌 , 打開市場。比如 , 以學術著作、大專教材為出版重點的五南圖書出版有限公司 , 為出版考試輔導用書專門成立的考用出版社 , 為出版家庭、保健、知識、理財、休閒等類圖書成立書泉出版社 , 又並購台灣古籍出版公司出版古籍類圖書 , 成為一個多元化的出版集團。另一個著名的綜合性出版社天下文化 , 於 2002 年 10 月成立新的出版社小天下 , 專門出版兒童讀物。

在商業性出版社和學術性出版機構之外 , 政府機構也是台灣地區圖書的重要出版者。以政府機關或其附屬機構的經費或名義出版發行的出版品稱為政府出版品。政府信息通過政府出版品公開 , 保障人民的知情權 , 使人民有充分的信息監督施政 , 是政府服務民眾的必要舉措 , 也是政府責無旁貸的責任。台灣地區有完善的政府出版品制度。 1999 年 4 月 29 日 , 「行政院」將「政府資訊公開法」草案送「立法院」審議。 2005 年底 , 「立法院」三讀通過該法案。該法案第二章第六條規定 : 「與人民權益攸關之施政、措施及其它有關之政府信息 , 以主動公開為原則 , 並應適時為之。」依法應主動公開的信息包括 : 條約、對外關係文書、法律、法規命令、地方自治法規、合議制機關的會議紀錄、施政計劃、業務統計、研究報告、行政指導有關文書等等。這些信息有相當一部分是用書籍的形式出版的。此後 , 各級政府機關依法主動公開政府信息 , 建立了較完善的政府出版品制度。截至 2006 年 8 月 , 台灣地區共有 1686 家政府機構在「國家圖書館國際標準書號中心」申請過 ISBN 號 ,2000 年出版發行的政府出版品總數為 5349 筆 ,2001 年為 6320 筆 ,2003 年為 6558 種 ,2004 年為 6745 種 , 達到總出版量的 1/5 。

在台灣地區 , 個人出版書籍比較自由 , 可以直接向「國家圖書館國際標準書號管理中心」申請 ISBN 出版書籍。近九年來個人申請 ISBN 的人次 , 見表 3 。

表 3 : 1997~2005 台灣地區個人申請書號人次表

近 9 年來 , 個人申請 ISBN 的數量一直穩定在 300 人上下。這些書籍質量良莠不齊 , 發行渠道各異 , 收集、訂購很困難。

台灣圖書出 版： 新媒體和流行文化革新出版內容

全世界都面臨著「閱讀率下降」的困境 , 台灣也不例外。讀者花在閱讀書籍的時間越來越少 , 也造成出版內容的轉變 : 由於年輕人逐漸習慣在網絡上閱讀 , 滿足他們閱讀需求的「網絡小說」、「電子書」也應運而生 ; 受日韓流行文化影響 , 影視圖書受到讀者追捧 , 不論什麼類型的書 , 打上「明星」二字 , 幾乎都能大賣 ; 因為「圖多文少」的方式大受讀者歡迎 , 從而開啟了「圖像化出版」的新時代。 ?

台灣地區擁有數千家出版機構 , 出版的書籍種類數量相當大。與出版社的數量類似 , 台灣地區出版的圖書種數也一直呈上升的趨勢。根據台北「國家圖書館國際標準書號中心」的統計 ,1990 年以來台灣地區申請 ISBN 號的圖書數量 , 見表 4 。

表 4 : 1990~2006 台灣地區圖書出版數量表

從表 4 可以看出 ,1991 年 , 台灣地區申請 ISBN 號的圖書總數尚不到 2 萬 ,1994 年就已經超過 3 萬 ,2001 突破 4 萬大關 , 到 2005 年達到 4.6 萬多種。 2000 年以來 , 平均每個月出版的新書達到 3000 多種。總體上看 , 台灣地區近十多年來出版的圖書總數呈現持續上升的趨勢 , 年平均增長將近 2000 年 , 增長速度非常快。

台灣總人口只有 2300 萬 , 市場規模畢竟有限。眾多的出版社擠在一個狹小的市場上 , 造成同行間的激烈競爭。出版的新書種類多 , 圖書內容雷同性高 , 因此每種圖書的印數都不高。 2002 年左右 , 一般的黑白圖書基本印量只有 1000 冊左右 , 彩圖本才會印到 3000 冊。而且 , 大約 80% 以上的書不會有重版的機會。

台灣出版界推出的圖書 , 種類繁多 , 內容無所不包 , 形式也多種多樣。據台北「國家圖書館國際標準書號中心」的統計 , 可以歸納出 2002 年台灣地區出版圖書的內容分佈 , 見表 5 。

表5:2002年台灣地區圖書出版種數一覽表

2002 年出版的圖書 38581 種 , 除不方便歸類的以外 , 語言文學類最為大宗 , 達 8006 種 ; 其次為應用科學類 , 有 4269 種 ; 再次為社會科學類 , 有 3999 種 ; 總類最少 , 僅有 269 種 ; 兒童文學類次少 , 有 276 種。

以 2006 年 3 月與 8 月為例 , 出版的圖書內容分佈 , 見表 6 。

表 6 : 2006 年 3 月、 8 月新書類別統計表

2006 年 3 月與 8 月申請書號的圖書中 , 除不便歸類的以外 , 語言文學類最為大宗 , 分別達 770 種與 646 種 ; 其次為應用科學類 , 分別為 512 種與 445 種 ; 再次為社會科學類 , 分別有 414 種與 393 種 ; 總類最少 , 分別僅有 41 種與 25 種 ; 兒童文學類次少 , 分別有 43 種與 65 種。

從上面兩組統計數字來看 , 圖書出版的內容分佈上保持穩定 , 以語言文學類數量最多 , 應用科學與社會科學數量也較多 , 兒童文學類和總類數量最少。

從讀者對像來看 , 圖書可以分為兒童讀物、青少年讀物、成年讀物、專業研究著作、參考工具書等五類。下表是分別以 2006 年 1~3 月與 5~7 月《新書資訊月刊》的新書介紹為例 , 依讀者對像區分而得的統計結果 , 見表 7 。

表 7 : 2006 年上半年新書適讀對像統計表

從上表可以得知 , 成人讀物占的比重最大 , 超過 40%; 青少年讀物和專業研究著作各佔 1/5 到 1/4; 兒童讀物占 5% 上下 ; 參考工具書最少。窺一斑而見全豹 , 這一統計能大致反映台灣出版圖書的整體讀者對像比例。