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2010/09/08 09:37:42瀏覽9348|回應47|推薦49 | |
讓我們數數看,台灣有多少家民調公司或民調中心,一般民間企業所做的市場調查不算,則時常上報的,除了 3 家報紙、 2 份期刊〈遠見和天下〉,朝野兩黨,以及年代、東森、非凡、 TVBS 等。這其中,國民黨因為只供內部參考,兩年多來鮮少對外公布數據,也不能列入「時常上報」的範圍。 從這個標準來看,台灣小小彈丸之地,做「經常性政治民調」的,至少在 10 家之上。比諸民主國家,這個數字高得實在嚇人,也讓人不免疑惑,民調有這麼好用嗎,所以大家搶著用?這會不會又是一窩蜂的狂熱心理使然? 如果說這是八仙過海,各顯神通,又未免太瞧得起這些毫無民調專業能力的單位。那麼是十妖過海,騙得一個墜海,就算一個囉?不客氣的講,這還更接近事實。 我們就以旺旺中時為例吧,讓我們回想這家淪為蔡衍明打手的媒體,除了最近「挾怨報復」,像隻瘋狗般的猛咬富士康的郭台銘、北市府的郝龍斌外,之前半年,還咬過誰? 答案是,民進黨和自由時報。 為什麼咬呢?是因為他們的貪腐問題,還是特定的台獨立場,讓蔡衍明很不爽?都不是。如果我們回顧當時見諸該報的報導,原因立馬呼之欲出,旺旺中時的砲打綠營,是因為爭奪民調可信度的市場商機──此即蔡衍明的揮師民進黨內部民調,正是在於他們侵犯了米果集團的利益。至於自由時報,那豈可不打得彼等鼠輩頭都抬不起來? 雖然如此,自由時報的根本不存在民調中心,在圈內早就不是新聞,只是大家心照不宣罷了。而民進黨的內部民調,就連楊秋興,許添財都跳出來指控黨中央作假,做到他們身上去。 這件事實,起碼透露出兩樁訊息,此即固然綠營的民調,斷無可信,亦不具參考價值,但旺旺中時的漫天砲火,更證明這家媒體是假公濟私,以「檢驗綠營民調之名,行多少罪惡之事」。 兩者相較,旺旺中時,能比綠營的品格更高尚?你要輕易相信,你就是天字第一號的大白癡。 事實上,旺旺中時本身所做的民調就「準確」嗎?我之所以在此使用「準確」這一名詞,是因為該報在乎的,就是這個。但內行人都知道,所有的民調數據,最多只有「參考值」,而無「準確值」。 這麼講吧,果然民調可以百分百相信,那全國民眾不要投票了,就用民調數據來決定政府首長和各級民代人選吧! 這不是很可笑嗎? 饒是如此,即便民調的參考值,在這 10 家的電訪抽樣調查來看,也是人人一把號,各吹各的調。樣本不同、問題不同、抽樣誤差變動範圍不同,試問,得到的結果,能不讓人眼花撩亂到讓我們起疑,你們是講真的,抑或講假的? 我們先以《遠見》為例,這是一家什麼雜誌?答曰,報導經濟生態和個體產業的綜合性期刊。多年來,在國內的行銷區隔,一向是小眾市場,一般庶民百姓哪個會去閱讀的?可如此一家在人民心目中,其實不具專業民調和公信力的刊物,卻可以每個月公布政府的民調滿意度? 你們自己的可信度都還有待考驗,甚至付諸闕如呢,居然就對著龐大的政府體系說三道四? 只見別人眼中有沙礫,不知自己目中橫梁木。 《遠見》沒遠見,昨天公布「幸福縣市」民調數據和縣市長排名的《天下》,就不鬧笑話嗎?底下是聯合報記者吳克昌在 2007 年對他們所做調查的一篇評論── 「先從民調方法來看,該調查雖完成 10225 個有效樣本,但各縣市僅完成約 400 份樣本 ,在百分之九十五的信心水準下,抽樣誤差約在正負五個百分點左右。在樣本數不足、抽樣誤差過大的情形下,縣市排名是否適當值得討論。」 〈見註〉 看到沒有?大家可別被 10225 的有效樣本給嚇到了,這是虛的、唬人的總樣數,真正落實到各縣市的,實際只有 400 份,距離一般公認可以取為有效樣本參考值的 900/1100 份,足足少了一倍以上。饒是如此,《天下》的誤差竟然遠超過應有水準的 3.5% 以上,甚至高居 5% ! 由此可見 3 年前這份雜誌所做的民調向來馬虎,如今在多達 13444 份的樣本中,分攤到各縣市完成樣本的,能有 500 份嗎?否則為何報上不見此一確切數據?就不談哪怕如此,其誤差率也高達 4.4% 了。 可如此顯然失真的縣市長排比民調,這麼家期刊就以新聞通稿的方式,大張旗鼓的發給各傳媒使用。 由此可見,在殷老板的心目中,台灣幸不幸福,無關宏旨,讓《天下》雜誌賣得更好,才是他們下個月的「最大幸福」所在。 天下沒有白吃的午餐,這是 30 年前高希均講過的,可他和殷允芃各自所辦的《遠見》和《天下》,所端給大家吃的這道民調菜餚,非但菜色慘淡,還少擱鹽巴忘放調味醬,這不餿得讓人掩鼻疾避嗎? 這樣的一份刊物,做民調做得懶懶散散,完全不具參考價值,不客氣的講一句,拿來包油條都有礙身體健康。 然而,如此缺乏科學採樣的民調,又何止《天下》和《遠見》所獨有,不是家家都如此嗎?於是在台灣,民調也,永遠成為天下最好笑的笑話。 這是台灣人的聰明,還是台灣人的愚蠢? 但事實證明,一窩蜂的民調,等於沒民調,斷無可疑。 ●註:引述聯合報評論,取材自UDN格主Da格子一文〈縣市幸福調查排名落後,是治理能力問題?〉,特此致謝── http://blog.udn.com/tsaiusa/4392846 |
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