現代農業與文創（第二次全國農會考試技工工友升職員）

所謂「文創」，就是在既有的文化中，加入個人創意而產生新的風貌與價值。文創，原廣泛運用在工藝品之上，如今無論是出版、廣告、建築、電影…等行業，只要冠上「文創」二字，彷彿搖身一變，成為最時髦的產業。現代農業也不例外，融合文創概念，似乎也能為面臨困境的傳統農業，找到一條出路。

近年來，臺灣生育率下降，農村人口嚴重外流，根據農委會統計，國內農民年齡逾60歲，農業世代斷層已然成形。政府為延續農業生機，陸續推動「漂鳥計畫」、「小地主大佃農計畫」及「青年吉時從農」等，目的就是鼓勵青年返鄉務農。這批在城市裡受工商服務業洗禮的年輕人，把文創概念帶進農村，意外地為傳統農業再造新生命。例如：有人融入地方特色靈感，研發「米禮盒」產品，透過包裝、競賽、展示及網路推廣等行銷手法，使米不僅是三餐的主食，也成為鑑賞、傳情及分享品味的時尚精品，這就是文創結合農業的顯例。

許多人把文創當作包裝設計，只是農產品不同於一般商品，光用包裝不足以顯露創意者的巧思，而是要更進一步地創造產品的故事性，讓消費者感同身受並樂於層層轉述。有人把荔枝與楊貴妃連結，讓品嚐荔枝時得到一種份外的感覺；有人把西螺米說成「天皇御用米」，在吃飯時感受無比的榮耀；有人以蘇東坡作為龍井茶的象徵，茗茶時會有一種風流飄逸的想像。凡此種種，不單要靠品質優良的農產品，更要靠創意者編造故事的能力，須知有故事的產品，方能引人入勝。所以，如何從歷史典故、鄉野傳奇、漫畫小說、電視電影…等途徑，尋找靈感，融入於當地農產品，是每一個創意者必須培養的修為。

未來，臺灣加入區域貿易協定，勢不可免。在貿易互惠的原則下，我們必須更加開放農產品進口，也不能對農民提供相關補助。就量而言，國內生產的農產品難以跟進口品抗衡；因此，除提升產品品質之外，必須用「說故事」的方式，替農產品找到賣點，再設計視覺識別（LOGO）及口號（Slogan），最後配合精美包裝，這樣經過文創點綴的現代農業，才能在國際市場上具有競爭力。