作家
 
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| 2006/12/05 09:48:08瀏覽792｜回應0｜推薦0 | |
最早指出後工業社會的論調，是D. Bell在其著作The Coming of Post-Industrial Society當中所提出的說法，主張後工業社會已經出現了；不過，後工業社會與工業社會的不同，是在於社會本身對於產業的依賴程度，其中特別是製造業與服務業，有一種「此消彼長」的變化，也就是說，在後工業社會裡，人們對於製造業的依賴程度降低，可是對服務業的依賴升高，因此吾人往往可以在媒體上聽到大量有關服務業的報導，如餐飲業、銀行業、百貨業等。此種變化在消費的範疇當中也很明顯，從經濟學的角度來看，消費被看作是一場產品價格與消費需求之間的拔河，以病死豬肉的例子來看，在事件未被曝光之前，它一直如同稻米一般，被視為民生必需品，可是在事件曝光之後，市場上的整體需求大幅降低，肉舖與肉攤為了維持收益，往往就會提高豬肉的價格，由於豬肉是需求彈性小的商品，結果使得其餘的消費者對於豬肉的消費支出增加；不過這有一個風險，就是可能會再降低市場的整體需求，從產品市場均衡的角度來看，這樣做根本無法維持最大的收益，比較適當的方法，就是減少豬肉的供給，相對而言豬肉的需求會增加，才比較有可能達到產品市場均衡的均衡點，也就是供需平衡的狀態，才能維持最大的收益。 在社會學方面，消費理論的建立，最早是從十九世紀的Karl Marx開始的，由於消費的原始目的，仍然與人類的活動有關，而人類活動的方式則構成了社會的型態，因此，要討論消費，除了經濟學這種工具性較強的學問之外，也必須用社會學的觀點來看消費，消費的觀察，在二十世紀是最興盛的，當時的社會事資本主義的社會，也就是前面稍微描述過的工業社會，不過，消費理論建立的初期，仍然是把焦點集中在商品的生產，而非商品的消費。根據Marx對商品的界定，一項產品並不是為了使用或消費的目的而製造，而是為了能夠拿到市場去賣，也就是說，在十九世紀的年代，商品的作用並不是如同現在一般，當時的商品特別注重商品本身在市場上的價值，然而它也與中世紀社會的認定不同，中世紀是一個以農業為主的時代，對於商品的認知，是為了自家的使用與消費，而不是為了拿到市場上去賣。 後來，Marx過世之後，當代的資本主義又產生了質變，不過這種變化，並未符合他本身的預測，這種新型的資本主義，是一種必須藉由連續而不間斷的商品生產，來刺激社會大眾的消費，由於這一種資本主義的所關注的對象，已經從生產者轉變為消費者，因此又被稱為消費者資本主義(consumer capitalism)，這種消費者資本主義，其實就如同吾人目前經常看到的消費現象一樣，是一種「只問消費，不問生產」的消費型態。 |
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