不論如何去看待「阿凡達」這部電影，不可否認，導演吸金功力，簡直無人能敵，繼「鐵達尼號」，再創世界賣座紀錄，甚至，創造話題不斷。

就電影本身而言，就算沒有3D效果，這部電影充滿了賣座元素，動作、愛情、戰爭，地球人與阿凡達交替鋪排，情節緊湊；何況，利用 3D 特效，許多畫面也是專門針對3D設計，視覺效果特別強烈，再加上商業化情節，與熱門的環保話題，整部電影，就是會讓人心甘情願掏出腰包，同時，愛護大自然、土地與針貶人性貪婪，又不會使這部電影在主流影展，如金球獎、奧斯卡中缺席，算是非常成功的電影商品企劃典範。

本片最後納美人大獲全勝，對照現實世界中印加帝國的沒落與印地安人的失敗，等於是「烏托邦」式地撫慰人心；地球人最後選擇成為納美人，不僅成全自己脫離殘缺的身體，也成全了觀眾對完美結局的期待。

正因為在現實世界中，我們飽受氣候變遷、金融風暴、失業、家庭經濟壓力等種種不如意，短暫不到3小時的脫離現實的心靈慰藉，就變得如此彌足珍貴，這也是在後金融風暴與全球暖化的議題方興未艾下，這部電影，可以獲得如此空前成功。

電影既然是娛樂，就是要有吸引市場的元素；大多數觀眾沒興趣知道導演心理演繹，也不想涉獵現實社會的殘酷現實；觀賞電影就是要獲得某種程度的心靈慰藉。

「阿凡達」做了最好的示範。