（秘魯山車遊，網上抓的廣告圖）

許多台灣人對旅遊的看法與做法，似乎停在幾百年以前，說文雅點“行萬里路”，說白了就是“趕路”。由於時間金錢有限，最好跑得越快越值，去的地方越多越好。每到一個景點，除了少數白目的，還學古人牆上題首詩，偷偷刻個字：“到此一遊”，其他多數人，就搶著照相。

好玩的是：多也不照景點，不去照觀賞到的人物景色，只照自己。要看自己，找面鏡子即可，何必辛苦地坐飛機趕路大老遠跑來呢？

如果人生是故事，旅遊也是故事的片段，台灣人的旅遊故事可能大同小異，趕飛機，坐遊覽車，上車睡覺（還怕曬太陽，定要拉下窗簾，也不讓別人看車外景物），下車小便，照相，吃飯（還最好只吃中國菜），換旅館，morning call，再繼續趕路等等。

遊畢，帶回來一堆照片，照片中都是自己與親友，手比個“V”，或兩個“V”。

（Btw，有人能告訴我，為什麼照相要比個“V”？二戰贏了，大家比個“V”是勝利victory的意思。60年代嬉皮反戰的，比個“V”，不被警棍打，是和平 peace symbol 的意思。這幾年全球華人，都跟台灣人學，照相手比“V”，是預知要贏大滿貫了？王建民要贏了？還是21世記，大國“和平”崛起？）

你如果問，去了那麼多地方，幹了什麼？

最多是有水的地方，脫鞋玩玩水。你問去摸天使魚了嗎？去潛水了嗎？去學沖浪了嗎？去海釣？去滑板/艇/舟了嗎？

答：太貴了，時間也不夠，只照了幾張相！

最多是到了有山的地方，走走便道。你問去玩zip-line了嗎？去騎車了嗎？打了一場球？去露營了嗎？去學滑雪？去漂流了嗎？去爬了那有名的瀑布嗎？登頂了嗎？

答：太貴了，時間也不夠，只照了幾張相！

台灣發展觀光事業，也是依著同樣的思維，幾十年來，開發經營一些遊覽車可以趕得到的景點。 當然吸引到的，也是一群只能坐車跑景點的遊客。

格友史屁伯當導遊，說看不慣大陸小孩在遊覽車上打罵父母。身為父母，要帶小孩出去度假，我再自私也不會去這整天坐車趕路，小孩沒的玩的活動。因為知道一定不被小孩打死，也被吵死。父母不死，旁人導遊也半死。如果是正常父母帶著小孩去度假，不太會選台灣，或遊大陸！

除了有小孩的家庭渡假者，消費力強的旅客，多喜愛戶外活動，新鮮，與挑戰的青壯年，或自認年輕（如我）的一群。他們要去玩山玩水，不是遊山看水。他們有飛行過半球，去登一座山，去騎一趟車，去滑雪，去潛水，去比賽直排輪，去白水漂流等等。

你說：台灣好，山美水美人美，幾天幾夜，坐遊覽車環島。他們可能會說：謝謝，拜拜，等我70後再來。

我時看旅遊雜誌或飛機上的免費雜誌，有文章或廣告，介紹或推銷各國的風土人情，吸引渡假遊客。那些文章廣告都在銷售“故事”，一個能充實讀者或遊客人生的故事，回來可以講給別人聽的故事。 例如，（我的夢想遊點之一）去秘魯安第斯山上騎山車。“故事”吸引遊客，許多華人遊大陸，明知旅遊環境差，去都是為了看一些“故事”發生的地方。許多僑胞一再回台灣，也是尋找“光陰的故事”。

當然，這些旅遊雜誌很少看到介紹台灣的，也看不到台灣買的廣告。（可以想像觀光局官員的說辭：小國家，經費有限。雖然，台灣經濟是世界排名近前20名，台灣總謙虛是小國家，就像談職業運動一樣謙虛：小國家，市場太小，搞不起來！）

可是，我也好奇地想，如果有台灣觀光的文章與廣告，我們又能推銷什麼樣的“故事”呢？ 除了提供走馬看花幾日遊，夜市（嚇死一車老外的美食），故宮（現在也像是菜市），還有呢？

所以，真能享受台灣的觀光客，只多是世界各地這些拿外國護照的華人吧！

國際旅遊是無煙企業，可是正如其他企業，要創新產品，適應市場與消費者的需求。台灣的觀光並非市場導向，反由各級政府主辦，與市場與消費者脫節，應該考慮改進了。否則，有點像大陸改革開放以前的計劃經濟，國營商店，毫無競爭力，不作古倒閉，也是奄奄一息。