我們常常聽到人家說，創意不值錢，而執行才值錢。

這個意思不是說創意沒有價值，而是【你要創立什麼事業？】。這個問題的答案不值錢，全世界會有上千萬人和你想到同一個點子上，所以，要創立什麼事業，其實沒有什麼驚人的，但是把他付諸行動，實現出來，才是有價值的。

你可能想要開家珠寶店，就像許多我的客戶一般。首先你會去找一些珠寶供應商，然後選一個店面，投入資金，聘請幾名店員。在很多時候，你會發現沒有幾個客人上門。於是，你會開始去找原因。也許是因為你的店面附近剛好有一個品牌比起響亮的對手，客人對它比較信任，都到它那裡去了。也許是你的店員未經過良好訓練，導購技巧不佳。也許是你銷售的商品特色不足，定價不對。總之，你會開始逐步的調整。

也就是說，你會開始注重一些細節，一步步的完善，那麼你的點子就逐步有價值了。

到此，你的創意在進入執行、優化的過程後，就變成了一個Good Idea!

所以，我們說創意不值錢，執行才有價值。

在這個過程中，很多改善的措施，會從你的朋友經營的其他事業得到靈感。你會去請教專家，得到一些啟示。許多改善的作法，不是你一開始就知道的，而是碰撞出來的。

這樣說起來，好像計畫沒有用。並不是這樣，沒有計劃等於接受失敗。你還是必須按照計畫執行。但是，你會在過程中，多聽聽別人的意見，自己多思考，看是否有必要調整自己的作法，別人的意見是否比自己高明。檢查這些意見是否符合你原來設定的目標。

好的創意，是經過淬煉出來的。