每個創新者都會希望搞些有大突破的創新。但是在經濟低迷的時局，創新通常代表了將面臨太大的風險，何況有些客戶還會抗拒改變。 

與其夢想有個【下個大創作】，不如專注在做比較小的一些改進，看看現有的產品與服務上能夠做些什麼改良。 

想想看，是否能夠用一些小而便宜的方式來測試新的點子。找出一些容易被客戶接受，而不需要花大錢的創新作法。這樣的小創新可能會比較容易被你的投資股東與客戶接受。這些人通常比較難以接受需要大投資，而耗費時間長的創新計劃。