久未提筆，不談選舉，談老夫妻與父子情『溫度』吧！

月台的冷與熱

車站或地下鐵月台，看起來很多人，但卻是人與人很陌生的環境。  

除非有人相伴或碰到熟人，一趟運輸旅程，人與人之間身體很近，心卻很遠！

所以，人多不見得一定有『溫度』。

享受孤寂也好，看盡冷暖也行，歸鄉前刻也罷，求學旅程也算，滑入社群也是，人在月台，就是來去匆匆！

當然，鄭捷捷運殺人事件，是超冷酷的月台記憶！

不過，2013年一部微電影『記憶月台』中一對英國老夫妻的鶼鰈情深，留存了許多人對月台溫暖與感動的感覺。

在此之前，沒有人會關心一則地鐵廣播語是誰說的？更不知道廣播真實人聲背後的故事，原來是一段『離別愛情』。

2013年真實故事是這樣說的，當時，動人報導更登上英國媒體。 

英國地鐵『數位化播音』後，讓一位老婦人無法再守候地鐵，聆聽已逝先生曾錄製的廣播語，希望英國倫敦交通管理局幫忙，要回當年丈夫所錄製的地鐵廣播『Mind the gap』。

最後，她守候的地鐵站回復播放這段原始廣播語，而老婦人也拿到了先生的原始音檔。 

公共交通路線裡的播音，我們已經習以為常，它還是國、台、客、英語版本。

但文化或故事的在地保留或熟悉味道，是城市運輸系統可以展現的一種溫度。

不管是台鐵，還是將來台灣的捷運系統聯外擴大，或許到了某一車站時，我們可以聽到不一樣的廣播，感受不同車站的微語言。

出錢拍攝影片的金士頓科技公司，不僅品牌形象加分，也讓『靈智廣告』的功力展現。

而『記憶，永遠都在』是『記憶月台』微電影的slogan，拿到2014年廣告流行金句獎。

2014年金士頓科技邀請了原班人馬，製作系列二『當不掉的記憶』，沿用了這個感動語。

延續、產品、劇情佈局

『記憶月台』中老夫妻故事，在『當不掉的記憶』中變成父子故事。

同時，這次用原創微小說挑戰去年的真實故事改編，在林口攝影棚搭了一樣令人意想不到的拍攝場景，從英國地鐵到九十年代的香港當鋪，來自台灣的製作群，果然也有時空交錯，物換星移的能力。

『記憶月台』與『當不掉的記憶』是兩部跟『記憶』有關的微電影，劇情中都出現了『記憶隨身碟』。（註：金士頓科技公司的產品）

『記憶月台』裡的隨身碟是地鐵站長幫忙找出了原始錄音，把它交給失去先生的英國女士，故事呈現自然又完美的結局。

因為是真實故事改編，而產品（USB)在螢幕的時間很短不到兩秒，就像是真實劇情的一部分，沒有人會在意產品置入的問題。

而『當不掉的記憶』在當舖出現的隨身碟，感覺比較像是一開始就思考放入的梗，在時空關係鋪陳的選擇上，約顯鑿痕與突兀。（註：『行銷於無形』一直都是故事文本很重要的戰略思考）

原創小說需不需要時空上真實建構？這點想必會有各種不同的觀點。

我相信很多人都會聯想九十年代，應該不可能有這種隨身碟吧！

但畢竟這是科技公司出品的微電影，在相關性上，總要為產品找到一個劇情上的『埋』點。

但問題就在於劇本寫作及拍攝單位，一開始是不是考究過產品時空上錯置的問題，如果考慮過，基於原創呈現未修改，那也就不容置喙了！

其次，父親林燕為兒子創作這首『八十八個琴鍵』，讓當鋪粉絲高價收購的情感鋪陳，似乎也有點不合常情。

在微小說裡倒是說明的較清楚，當舖秦老闆根本就是個傻子在幫忙林燕，而這種屬於個人珍貴的當物，要說服當舖用高價交換，買回的時間點其實很重要，而它又僅是一個隨身碟，如果是音樂手稿等版權也罷，可能有未來出版的價值，仔細看小說裏的對話，林燕曾向當鋪老闆說，三年內會贖回當品，看完小說合理性也就強化了，但偏偏影片只有很短的時間能交待劇情！

還有，影片結尾對兒子說的那段話，為何也放到隨身碟錄製音樂中，可見就是保留起來以後讓兒子聽到的物件，林燕聽到自己生病住院的噩耗後，為了幫兒子買鋼琴及出國留學，錄下自己的作品典當給當舖，期望當舖能感受這個珍貴物件有交換金錢的價值。（註：林燕一年後過世，一直沒贖回這個錄音碟。）

不過，在精神與概念上，『當不掉的記憶』已滿足了喜愛『記憶』的族群 。

影片的一致性、對立、重組

影片突破故事時間序及色彩符號框架，用倒敘方式交錯時空關係 。

很創新的選擇黑白片來代表現在，彩色片卻詮釋過去，這種手法除了讓交錯剪輯的故事有很強的二元區分對立外，也象徵人的生涯中，過去才是彩色美好的一種隱喻，這是一種創新的文本呈現與思維。

仔細看電影文本，有始有終頭尾鋪陳香港雙層叮叮車一致性情境，讓人感受當年復古味道，開場叮叮車駛進，結尾則是叮叮車駛離。

有兩次相同的電話鈴聲及場景，再現同一個影像情境，一次加入旁白隱藏關鍵對話，一次讓現場音還原告知答案。（註：電話鈴聲在影片0514處及 1001處)

這種影片符號學運用的再現方式，第一次常常就是在鋪梗，接下來可以有好幾次，但最後一定要把答案或影片隱藏的故事呈現出來，『當不掉的記憶』微電影中，最後鈴聲就是把生病住院的故事揭曉，接著，準備結尾畫面。

行銷巧思  緊扣記憶主題

『當不掉的記憶』花費的金額超過第一部『記憶月台』，已達千萬規模的預算。

如果看過金士頓科技公司因應這次『當不掉的記憶』所精製的『八十八個鍵盤微小說』，您會驚嘆他們在行銷上的巧思，當你翻閱這部『微小說』套冊書，一面看小說故事，還可以聆聽這首原創音樂。

而宣傳面紙盒裏那張『乾匯大押』當票，讓您免費在資訊月期間限定贖回『記憶當鋪』筆記本，也是一種新的行銷手法。

在西門町的試映會，建構了小型戲院播放室，也是巧思！

當然，『當不掉記憶』微電影發布記者會上，數十位部落客也都在受邀名單上，與主流媒體同時見證這個記憶二部曲文本，這也代表業者嘗試新媒體參與及記者會新模式的運用。

不過，還是有點瑕疵，那就是部落客的聯絡電話等，被公開在簽名簿上，倒是有點令人意外！

記者會現場的復古風及現場鋼琴家彈奏，在情境呈現上，是值得嘉許的！

持續上一部微電影使用素人演員，這次也有著去明星化，平凡真實的味道。

首播會找來了導演梁修身及演員梁正群父子，父子電影找名人談父子關係及看片感言，算是新聞點，但反效果就是，第二天部分報導焦點就只是該名人父子關係。 

其次，主持人很重要，角色是串場召喚故事，不是吸睛，找來了身材姣好的年輕女主持人，效果如何？見仁見智！

簡單劇情  三人微電影

最後想談的是，這兩部微電影，是三個人的戲，兩個主角，一位配角。其實，客觀的第三者（配角）才是感動的關鍵。

『記憶月台』裡的三人是生死卻不離別的老夫妻與地鐵站長，『當不掉的記憶』的三人則是共譜鍵盤旋律的父子與當舖秦老闆。

老夫妻與父子雖是主角，地鐵人員與當舖秦先生，才是鮮活的配角。

沒有地鐵人員的貼心服務，無法成就感動；秦老闆未經鑑價程序就開了當票，更是故事成立的關鍵。

第二部影片的交錯剪輯呈現中，本來就會讓時間序有點錯亂，但在後現代非線性的時代裡，沒有人會在意，如果能夠讓產品置入時空及秦老闆的口白或角色更符邏輯及溫暖，或許就能讓這個故事有更強的感染力。

『月台』與『鍵盤』可以是有溫度的題材，它是故事與旋律的起始點！

行銷戰略新思維

個人覺得第二部『當不掉的記憶』很難超越第一部『記憶月台』的原因，在於第一部太成功了，第二部被期望值太高，而所有的行銷梗（如自創場景等）在第一部微電影裡，都讓人見識到了，相形之下，第二部就更難超越，梗也都被破了。

李安的電影很成功，他每一部影片都嘗試不一樣的題材，或許就是為了不讓自己的影片被自己影片比較或框架，所以，總是令人驚喜！

行銷企劃常在創造產品差異化，因此，『新』的成功機率高。

如果從舊符號出發，延續性創新不是不好，但可能要把戰場拉大，從行銷整體戰略思考。

換句話說，當第二部記憶微電影出現後，某種程度代表了第三部、第四部跟記憶主題的微電影，還會發展下去，從英國（英文）、香港（廣東話）.....一種跨國跨文化的味道，一篇篇來自人性與價值關懷的故事，將會帶給金士頓更佳的品牌形象。

而從『記憶』發展下來的應該不只是『微電影』，它可以有各種形式的文本或活動，讓『記憶』可以是金士頓有形與無形的企業文化資產。

以這次的影片行銷來看，建議金士頓公司可以找導演或任何參與影片製作的團隊，用分享製作花絮或腳本故事的方式，主動接受具有文化深度節目的採訪或專訪。

所以，行銷邏輯上，『記憶月台』是靠社群或意見領袖主動分享口碑創造佳績，適用零預算媒體概念，但『當不掉的記憶』必須靠行銷策略來深化品牌。

如果金士頓公司兩位創辦人之一，也在最佳時刻現身，我想這個『記憶』戰場不在於溜覽率是否再度突破百萬？而在於它更深化了金士頓的品牌格局。

金士頓科技公司是台灣人出外闖天下的神話，回到台灣拍微電影，也全用台灣的製作團隊，希望除了英國、香港兩地外，我們還可以在可預見的影片中，看到屬於台灣的記憶文本，這就更具台灣味了。

我的記憶文本

我高中畢業時考過音樂系，我記得聲樂分數應該是老師學生中最高分的，但關鍵就輸在鋼琴。

當時家裡沒琴，因為爸媽壓根不覺得我會喜歡音樂，小時沒讓我學，為了考音樂系只好花錢讓我去拜師學琴，我記得練琴的地點，就只能在老師的琴室。

不加思索這種準備考試的方式一定不夠熟練，並且信心不足！

果不其然，正式進入考場時，見到的不是老師家直立式鋼琴，而是大台的三角鋼琴及多位教授評審的大場面，我太緊張了，竟沒彈一個音，就難過的走出考場，因為我根本找不到中央Ｃ。

遲來的琴鍵在我考完試後才終於出現，父親買了一台全新近十萬元的山葉鋼琴給我，但我已沒有機會再繼續走音樂這條路！

我的兒子從小學鋼琴，我也願意讓他持續下去，二十年前的這段故事，影響很大！

鋼琴有八十八個琴鍵（白鍵52+黑鍵36)，是不是一種常識？老實說參加完『當不掉的記憶』首播會後，回家後還真的自己數了一下，可見我與鋼琴琴鍵仍然很陌生！

我有兩段父子關係，一段是我與我父親，我寫過許多文章及轉載過父親的自傳，不再贅述！

我與兒子的關係，從親暱期到現在的叛逆期，這應該是大部分父親都會經歷的過程。

每個人都希望父子關係，就像影片中電話鈴響一樣，有些話真說不出口，盼兒子能懂父親的用心。

我記得我自己買了口琴或兵乓拍給兒子時，我都會在某處寫『父贈』，並註名日期，兒子常說，『不要寫，會被同學笑！』，我似乎從來不聽，因為他是我兒子，算做個標記吧！

我能感受影片中當票背後『八十八個琴鍵，贈吾兒』哪幾個字背後的意涵？這就是父子之間最真實的『溫度』！

微電影：記憶月台