上周應邀到澎湖科大演講，有幸走訪西嶼、小門嶼等地，體驗澎湖冬季樂活慢遊。在一月清勁的冷風中，許多夏日遊人如織的景點都悠閒寧靜。地質奇景、文化古蹟好似唯我獨享。望著海天一色，天地悠悠，冬日遊澎湖彷彿皇帝，有朕即天下之感，是一種無與倫比的痛快。

　印象最深刻的，無疑是全台第一個聚落保存區，也是最近剛入選環保署《社區好感度一○○％：二十五個社區的成功再造》的二崁聚落。這個不及百戶的社區，絕大多數是保存良好的古厝，早年得文建會與台大城鄉所總體營造規畫案之協助，得以從廢村的命運中重生。雖然駐點人員在計畫結束後陸續離開，但聚落居民接手，藉文創旅遊的微型產業，賦與社區新生命。

　傳統與現代結合的氛圍，使澎湖二崁被全球自助旅行者奉為聖經的《寂寞星球》旅遊指南（Lonely Planet）列為台灣十大特色之一。二崁社區從傳統褒歌、文物、古玩、高粱工藝、美食，到褒歌糖、金瓜粿、土仁粿、風茹茶、杏仁茶、二崁傳香，再到水銀行生態池、天圓地方公園、公婆石滬的「海天共色、綠色聚落」，多年來不斷有新元素創意，在社區意識高度凝聚的努力下，使二崁成為「環境結合產業發展」代表社區中，唯一的外島個案。

　這令人想起「飯店教父」嚴長壽經常在演講中與人分享，二十幾年來努力從事推廣的小故事。他剛到亞都飯店時，發現飯店是一個很被動的行業，是要等觀光客上門的環境。但他決定主動出擊，行銷台灣。早年他到世界各地去推廣，帶去的是朱陸豪的平劇、張杰的當場揮毫、飯店大廚當場表演廚藝、緞帶舞及許多民俗舞蹈等。

　但二十年後，因為中國大陸開放了，他帶出去行銷台灣的改成鼎泰豐小吃、春水堂的珍珠奶茶、雲門的表演、漢唐樂府、原舞者以及胡德夫。他覺得必須用新思維，在不同的階段，找到屬於自己的優勢，找到讓觀光客願意一來再來的吸引力。

　二崁雖小，卻有強大旺盛的生命力。二崁的褒歌團，近年甚至到了廈門表演，帶給閩南褒歌發展文化產業再生的啟示。這是一個值得所有離島居民驕傲，一個絕地逢生的感人故事。

　但也正因為規模小，發展文創旅遊的軟體資源還需要更多的協助。政府在獎勵補助離島經費時，除了必要的交通與基礎設施外，可否少一點硬體工程的補助，多一點軟體內容的補助？例如，現在大陸、香港、新加坡的華人旅客，對澎湖最大的印象來源，還是來自三十年前〈外婆的澎湖灣〉這首膾炙人口的民歌。可見好的文藝內容，可與自然奇景一樣形成美好傳說，在世界各地源遠流長。

　除了二崁聚落以外，整個澎湖的觀光立縣發展，如果不靠賭場博弈，就要有讓人念念不忘的內容。如能結合「青年洄流」返鄉與「在地高教」專業，以公開獎勵研究與創作具有地方觸感的題材，以小說、電影、漫畫、偶像劇、流行歌曲等方式，透過網路、社群網站、移動通訊文字與影音分享…等傳播，這些細緻有質感的軟體內容，可能比浩大的硬體工程建設，更能創造令人眷戀的感動元素。（作者為香港中文大學金融系副教授）

編.輯.室.報.告－貼心的日本服務業