去年台灣觀光外匯收入首度突破百億美元,今年可望再創新高。據交通部觀光局委外調查來台旅客消費動向發現,陸客遊台滿意度高達9成8,居世界各國之冠,顯示台灣旅遊環境對陸客有強烈的吸引力。
觀光局昨天公布去年《來台旅客消費及動向調查》,這份委外調查在去年1到12月於松山機場、桃園機場和小港機場執行,有效樣本數為6009份。調查顯示,去年全年觀光外匯收入首度突破100億美元,達110.65億美元(約新台幣3260億元),成長近2成7;來台旅客超過608萬7000人次,成長近1成。
調查指出,日本自由行旅客平均在台每人每日消費額為348美元,成長2成3,居各市場之冠;日本觀光團體旅客在台每人每日消費額更高達430美元,成長達3成5。
日消費額平均270美元
陸客消費也不遑多讓。去年來台陸客平均在台每人每日消費額為270美元,較前年成長超過1成;近3年陸客來台平均消費也呈現逐年穩定成長的態勢。
至於旅客來台滿意度,以陸客整體達9成8最高,是最不吝嗇給台灣掌聲的旅客。其次依序為港澳9成4、美國、紐澳及馬來西亞9成3、新加坡及歐洲9成2、日本約9成;韓國旅客滿意度最低,只有7成3。
深入探討發現,陸客對「台灣民眾態度友善」滿意度平均值4.69(滿分5)為最高;對「通訊設備(國際公共電話與網路)便利」滿意度平均值3.93為最低。
調查也顯示,各國來台的旅客中,高達9成4旅客都表示「會考慮再來台灣旅遊」,9成3的旅客對來台整體經驗表示滿意;對台灣印象最好的理由包括民眾態度友善、住宿設施安全、遊憩據點設施安全及社會治安良好。
想來台體驗民國範兒
官員分析,台灣人友善好客的熱情是感染大陸旅客的主要原因,許多曾經來台旅遊的陸客,返回大陸後就將來台經歷寫在網路上與朋友分享,久而久之大陸民眾對赴台旅遊觀感甚佳,是無形卻有力的宣傳。
另外,台灣保留中華文化完整面貌,文物保存完善、人民謙恭有禮,許多陸客都想來台體驗「民國範兒」。
全程不進購物店 美食與美景 高價滿足陸客遊興
「這裡的山有層次、雲海美、空氣清新!」大陸江蘇國際旅遊公司總經理徐魯揚因對清境農場的讚嘆,邀請台灣旅行社推出市面上唯一全程不進購物店純玩台灣行程,來台八天要價台幣四萬多元,卻仍大受歡迎,上月推出後即有五團、超過百人來台,誰說一定要低價才能吸客,陸客市場新藍海崛起!
參加「樂活,發現台灣『心』世界」的陸客團第一天就入住礁溪,泡湯、吃蔥油餅,再搭火車到花蓮騎單車遊七星潭,入住布洛灣,接著去台東體驗阿美族原住民的射箭、盪鞦韆等活動,還到台中採水果,芭樂、龍眼或「砍」鳳梨,陸客們個個笑呵呵!
元帥旅行社總經理張龍麟表示,大陸旅客吃過桂圓糕,許多人沒看過龍眼!來台採果樂,讓他們印象最深刻,入住清境農場,首度讓陸客體驗另一種台灣農業轉型發展。
「因為沒有購物行程,旅客玩的時間更多、更深入,也越喜歡臺灣。」張龍麟表示,無購物行程吸引年輕族群與親子團,旅客年齡層下降,其中,南京團獨厚大溪慈湖及士林官邸,可能與國民政府在南京有關!
目前大陸旅行團來台團費殺到每天二十美金(台幣六百元),只能以購物彌補團費的低品質旅遊市場氛圍下,國內部分旅行社逆勢操作,推出一天一百二十美金(台幣三千六百元)以上的高端系列團,以美食和豪華住宿為主,標榜不進購物店,推出後意外大受歡迎,在國內市場掀起話題。
陸客最愛日月潭 常去六合夜市
自開放大陸旅客來台觀光迄今,陸客入境已突破600萬人次大關,自由行陸客也在近期超過10萬人次,為台灣帶來可觀的外匯收入。據觀光局委外調查,陸客普遍認為台灣旅遊服務好、人情味濃厚、民眾素質高;而陸客最愛的台灣景點是「日月潭」,最常光顧的地點是「高雄六合夜市」。
觀光局昨天公布去年《來台旅客消費及動向調查》。調查發現,各國旅客來台最愛的景點不一,日本旅客最喜歡的景點是「九份」;大陸旅客最喜歡「日月潭」;新加坡、韓國及紐澳旅客最喜歡「太魯閣」;馬來西亞旅客最喜歡「清境農場」;歐美旅客最喜歡「故宮博物院」。
調查指出,大陸旅客認為台灣旅遊服務好、導遊解說精彩、人民素質高且守秩序、城市整潔及衛生環境佳;相對來說,遊客表達不滿意的部分包括人民英語能力有待加強、路標不明顯、交通擁擠、垃圾桶太少等。
台灣讓陸客印象最深刻前3名依序為人情味濃厚、日月潭景致及海岸風光;其餘國家或地區遊客前3名則是美味菜餚、人情味濃厚及夜市體驗。
去年10月隻身來台完成鐵馬環島自由行的北京青年汪振,返回大陸後將在台灣所見所聞寫在個人網路部落格,短時間內點閱人數就超過10萬人次。
汪振說,原本對台灣的印象是陌生且模糊,但在實際體驗過台灣生活後,才確實感受到台灣人的熱情和坦誠,以及那種願意與人交流和交心的真誠。
他舉例說,有次在高雄遇到住宿問題,當時他心想,高雄是綠營的地盤,應該沒有人想幫他;正當他感到絕望之際,路邊機車行的老闆竟指派員工,協助他找到落腳之處,讓他相當感動。
下波自由行開放點 鎖定陸東北
大陸觀光客為台灣帶來可觀的經濟收入,政府擴大開放陸客來台及鬆綁來台限制措施將同步進行。據有關官員透露,第3波陸客自由行試點城市月底上路後,將視開放情況研議下一波開放城市;預料第4波開放試點城市將鎖定「東北」各大城,瀋陽、大連、哈爾濱及長春都在口袋名單中。
官員昨天受訪表示,第3波自由行試點城市月底上路後,開放城市總數將來到13個,有效提振陸客自由行市場;儘管平均來看,每天來台自由行人數只有2百多人,但若仔細分析,近3個月來自由行人數已有顯著增加,每月平均往往都能超過5百人,其中不少都是極具消費力的「高薪白領」。
官員指出,依目前開放試點城市區位分析,仍未達「區域平衡」的標準;前3波共開放13個城市,但連1個東北城市都沒有,中西部及南部城市也偏少,這些區域將是未來檢討擴大試點的首要考量。
官員說,近年東北地區經濟表現不錯,東北各城與台灣的交流也不少,是台灣觀光單位未來可繼續深耕的潛力區;東北各城市中,瀋陽、大連、哈爾濱及長春人口都不少,值得開發更多客源。
官員透露,台灣開放陸客來台觀光迄今,雖曾發生團客違規滯留情況,但發生比率極低,後經有關單位查詢,也證實無涉國安情節;至於自由行開放至今,應仍無滯留案例,顯示擴大開放並不會影響「境管國安」的要求。