觀光局昨舉行第12次星級旅館標章頒發典禮，35家摘星的旅館不乏連鎖品牌，包括御宿商旅中央公園館、康橋大飯店台東館、高野大飯店、台中西悠飯店、花蓮歐遊國際精品旅館與成旅晶贊飯店台北蘆洲館等。
觀光局指出，此次包括離島、中南部和東部都有旅館加入星級行列，如金門的宏福旅店成功摘星，成為離島地區第8家星級旅館，中部與南部共計14家旅館取得星級，東部則有麗軒國際飯店等5家旅館通過評選，民眾出遊將有更多選擇。
劉喜臨表示，過去缺乏星級旅館評鑑制度，有些旅館「號稱4星、5星」，但旅客入住卻發現品質「落漆」，對台灣觀光形象產生衝擊。觀光局2000年開始辦理星級旅館評鑑，鼓勵旅館業者參加評鑑，也建議旅行業者要求合作旅館加入。
高雄市觀光局、觀光協會和屏東縣觀光界合組行銷團，昨赴山東，今、明兩天在濟南及青島舉辦「高屏觀光旅遊推介會」，力邀團體及自由行陸客到南台灣旅遊。
高雄市觀光協會理事長黃金祥說，山東省承辦赴台旅遊的組團社有11家；省會濟南及最大城市青島分別於前年8月及去年6月核定為赴台自由行城市，與高雄有定期直航航班，來南台灣旅遊的山東旅客日增。
黃金祥、高雄市觀光局長許傳盛、屏東縣觀光協會理事長王樹嘉、恆春半島觀光產業聯盟理事長張福生及民宿協會理事長林榮欽等人，看好人口九千多萬的山東市場，合組26人行銷團。
行銷團今天在濟南舉辦第一場推介會，明天在青島；會中除推介高屏的好山好水、特產及風土人情，還有節目表演。
黃金祥等觀光界人士，上月底曾赴江西省南昌參加第17屆海峽兩岸旅行業聯誼會，行銷高雄市觀光；這次的山東行是今年的第二次「行銷之旅」。黃金祥說，陸客愈來愈多，相關行銷省不得，將聯合產官學全力拚觀光。
行政院長江宜樺昨（26）日指示，發展觀光應重質勝於量，未來陸客推優質團來台；自2015年開始，不論淡旺季，陸客團客每日上限都是5,000人。
行政院政務會談昨日聽取觀光局報告「觀光承載力評估與國際市場開拓規劃」。針對陸客來台總量管制，觀光局長謝謂君解釋，目前一天限制為5,000人，3到5月由於是旺季，因此彈性放寬增加3,000人，10月也可能會彈性放寬，不過放寬的部分必須限定為優質團。但自明年開始無論淡季或旺季，團客都將限制為5,000人。
觀光局在報告中指出，今年將推動拓展穆斯林地區的觀光市場，並鎖定馬來西亞為主要目標，盼吸引45萬馬來西亞觀光客來台旅遊。其次則開拓中東杜拜等國家的客源。
至於陸客，行政院發言人孫立群轉述江宜樺會中裁示指出，觀光客的量需要穩定成長，但質的成長更重要，希望陸客將來走優質團。
謝謂君會後指出，今年1至2月來台旅遊市場總體成長率達29.12%，目前陸客市場占了1/3強，第二大市場是日本，成長17.3%，港澳成長20%。
謝謂君說，讓人跌破眼鏡的是，韓國這2個月成長了96.66%，首度超越美國，成為第四大主要市場，主要是南韓綜藝節目「花漾爺爺」，帶動南韓旅客來台人潮。
謝謂君說，今年有信心達到900萬旅客目標，而台灣要突破觀光客千萬大國，也是早晚的事。
據觀光局統計，2008年來臺觀光的人數為384萬5,187人次，觀光營收為1,871億元；2013年來臺的觀光旅客倍增為801萬6,280人次。
為行銷縣內觀光產業，彰化縣政府26日在建國科技大學舉辦座談會；與會來賓右起為中國時報社長王美玉、建國科大觀光系主任邱長光、彰化縣副縣長柯呈枋、劍湖山集團副董事長游國謙及美食作家姚舜。（范揚光攝）
旅行豐富人生，觀光是現代重要的產業！彰化縣政府昨天舉辦「彰化縣觀光行銷」論壇，邀請中國時報社長王美玉、建國科大觀光系主任邱長光、劍湖山副董事長游國謙和專欄作家姚舜和副縣長柯呈枋對談；思索如何透過行銷策略，呈現自然、文化的美，並提升產業經濟。
縣長卓伯源說，以縣政推動角度，邀請專家、學者來把脈，希望激盪新創意；昨天論壇大爆滿，吸引業界和相關科系學子聽講，氣氛熱烈。
柯呈枋表示，縣府積極發揚特色，串聯半線鹿港文化資產，構築古蹟文化旅遊主幹線；也結合八卦山，創造越野自行車玩家之天堂，並逐步串連西濱生態觀光廊道；結合苗木專區、公路花園和溪州公園，端出了彰化人文、自然特色來。
邱長光指出，行銷觀光不是要爭第一，是取唯一，只要將彰化資源徹底盤點，配合實體空間、行程規畫，就能創造很多資源；而景點也不只是景點，需結合產業，彰化半農半工，聚集了全國最多中小企業，是一大利基，像是彰濱工業區發展觀光工廠，就邁出了自己的特色。
游國謙說，彰化美不勝收，每月、每季都有特色活動，是了不起地方，進一步來整合，結合科技、美學，注入文創產業，就能為觀光創造最大的價值。
姚舜也指出，觀光行銷是「小題大作」，透過故事行銷，喚起心嚮往之，彰化有許多特色產業；像是葡萄、花卉，有名小吃等，進一步來建構完整價值鍊，將創造價值極大化。
王美玉表示，在縣政推動下，彰濱工業區吸引google進駐等諸多廠商進駐，相當難得，而彰化還有最寶貴優勢，就是有深厚的人文底縕，發展觀光不只是硬體建設，行銷一座城市，就是行銷故事；更多精采的分享，近日內將在《中國時報》完整刊登。
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