最近這幾年，不論從政府單位到每次選舉的各政黨組織，對於社群網路、影音的操作越來越重視。主管機關或是各陣營不是委由專業公關公司代為操刀，就是聘請學有專精的年輕幕僚在這個領域操盤掌舵。加上這幾年盛行拍攝「比廣告長、比傳統電影短小」的微電影，使得國內外政治領域經營者都體認到藉由新媒體影音來發揮影響力，已經是不得不面對的趨勢。

但是這類型的影音，就算現在主事者都在喊要重視，發揮出來的效果，也往往會因為人為因素而有所不同。以台灣來說，前幾年的例子像是蘇貞昌選台北市長大獲好評，就算是對手政黨，這次要選台北市長的連勝文也不吝誇獎。而馬英九為了要打2012的大選，當時也對於新媒體的經營相當重視，不但在黨內青年團有專門負責的部門，在選舉後也維持著員額的編制處理網路社群的管理。

但真的不得不說，不管是投入了多少心力在社群新媒體上，品質的落差還是看得出來。這其實同時可以從內容與技術兩者來探討；就拿今年台北市長民進黨內初選的例子來看，原先最晚起步的姚文智，就因為一支利用炫目的3D動畫來強調他對台北市願景的擘劃，不但引發大多數人對於松山機場是否要遷建的討論，也讓他後來居上，成為黨內最後與柯文哲PK比對的代表。這完全就是一個兼顧了技術與政見品質而打贏的範例。

但是明明擁有龐大政務資源的執政黨，令人不解的是，這幾年一直端出頗有爭議性，甚至是惡評不斷的廣告；推出之後，在社群網站上也被網友嘲諷居多。實在不能說是因為執政黨就比較容易被罵，而是如果內容搞到許多人不知所云，就算是看起來也花了不少預算在後製上，那只會讓人覺得政府白白浪費納稅人的錢。包括之前的「經濟動能推升方案」，到今年為了宣傳自經區的「潮」廣告，這些在網路上都明顯的是獲得負面大於正面評價。

另外包括台中市長胡志強的競選團隊。連續兩屆選戰在網路上推出的廣告或微電影，都不知道是為了要符合「中南部品味」，或是刻意要引發民眾討論，覺得「黑貓白貓，只要受到注意就是好貓」，從上屆的「Hu’s Girl」，到這陣子推出「魯蛇家的逆襲」，都是那種「負評大於正評」的案例。品質「有待加強」不說，而且就因為拍攝出來的內容實在很難和「質感」扯上邊，要說這種影片能如同姚文智那種廣告，幫選舉加上多少分數，實在也是令人懷疑。

不曉得是不是因為胡市長牛津畢業，長年從事外交，而競選團隊怕這樣給人太過高高在上的感覺，所以刻意在廣告製作上，選擇一些「看起來比較粗」的拍攝手法？但是就算要著墨影音戰場，也要想想這塊主訴求觀眾群在哪邊。也許民視、三立的鄉土劇收視率比較高，所以看起來影片也想要針對那類的主力觀眾，但這些就是主要的網路收視族群嗎？怎麼不想想有人用3D動畫擘劃大台北，不但能獲取大量的正面評價，也可以扭轉局勢、後來居上呢？

新媒體影音真的不是「有就好」，也許有的是因為預算關係無法下很多重本，但有的花了不少錢的，內容不知所云也只會是白花錢。因此，如果各陣營要在社群多媒體這塊下功夫，真的有必要找到對於內容與技術都能負責把關的主事者，否則，對於政務推動、對於選情、對於民眾反映，那只會是扣分，或達不到原先希望達成的效果。

當然，如果「自我感覺良好」，呈現出來的品質，那真的就是「候選人開心就好」。