數位科技的日新月異，讓政黨也不得不應用各式多媒體來吸引民眾的眼球。尤其許多人普遍認為，這些新科技的使用者以年輕人居多，因此這個時代在處理政治議題時，必須要藉由新媒體的形象來包裝；就算是舊瓶也要裝進新酒，呈現出新意來。

這樣的出發點基本上並沒有錯。畢竟時代改變、年輕人的喜好求新求變，就算是「老扣扣」的訴求也應該要有新的風貌呈現。問題就在於，呈現出來的效果，究竟能否達到原先預期的目標？而非只是「做出來就好了」。就好像同樣的配料，在名廚與平庸的廚師手上炒出來，味道還是會大有不同。

從2012年總統大選開始，國民黨為了擺脫政黨老派、老邁的印象，不但延攬年輕人加入選戰團隊擔任要職，同時也由這群幕僚把算是「國家神主牌」的國旗重新做了各種包裝。不管是炒熱「國旗女孩」，或是打成「國旗平安符」，都算是符合將傳統形像賦予新意的標準。

而在最近，在政治領域的數位行銷更進一步走入了手機平台。包括國、民兩黨都啟用了LINE的官方帳號，甚至國民黨還推出了可以提供傳訊使用的「國父卡通肖像LINE貼圖」，企圖用重新打造的國父形象包裝來吸引更多人的注意，贏得更多認同。

問題在於，國民黨使用的Q版國父貼圖，按照其「官方說法」，礙於經費無法在LINE商店上架，而必須讓民眾另外用單張圖片的方式下載就罷了，這些貼圖使用的文字，例如「如神」、「奮鬥」、「樂天」也並非民眾平時會常常用到的「熱門字彙」。我們仔細想想，既然規劃要讓普遍被認為最常使用貼圖的年輕人，願意在手機聊天的時候運用這些圖，畫風必定要走年輕人喜愛的風格。而若是想要讓貼圖的傳送率高，就要在使用的文字上，多多觀察哪些是「傳輸熱門文字」。

如果只是為了要追求形象正面，選擇的文字卻較為冷僻，民眾也不常用，那就不符合當初設計LINE貼圖的初衷：迎合、貼近更多的民眾。而且國民黨選擇國父作為貼圖主角，固然符合「黨內神主牌」的概念，但是究竟會有多少年輕人，或就算使用族群已經非常廣泛，可能擴大到六七十歲的年齡層也會用智慧型手機傳訊，這些人真的會拿「Q版國父」圖案來傳訊？

現在還堅持著國旗、國父概念的年輕人，其實就政治光譜來看，恐怕大多是家庭本來就偏向深藍居多。國民黨從2012大選選擇國旗，到現在選擇國父貼圖，縱然展現其為「中華民國開國政黨」，但是對於最實際的「選舉選票增長」是不是有效果？個人其實抱持保留態度。民眾不見得會因為你用了國父，展現你比較愛國就多投給你票，用這些圖騰，頂多只能「固深藍票」，標示自己是保守派政黨，甚至就算「花樣是新的」，骨子裡呈現出來的還是老派風格。對於喜歡求新求變的貼圖主訴求族群，可能不見得真的願意買帳。

國民黨在規劃做貼圖，冀求強化政治行銷功能時，真的有考慮到這些因素嗎？