選舉很花錢，掛著「無黨籍」要出來參選，更是需要莫大的勇氣。除非背後有強大金主奧援，否則對於以「無黨籍」身份出來參選的候選人來說，雖然可以擺脫政黨內部的牽制，但是選舉時所需要消耗的龐大經費，絕對會讓人吃不消。

就好像開公司一樣，所有的候選人都是家「短期公司」的老闆，公司能否延續下去，就得看老闆能不能選得上。而對於柯文哲來說，雖然他在社會上享有一定的知名度，加上處在台北市這個資訊發達的城市，要藉著創造新聞話題來引發關注，一定比外縣市容易得多。但是缺錢豈好找人？也許他選台北市長能夠找到不少願意免費贊助物資，如同太陽花學運那時候提供資助的善心人士為其慷慨解囊一般，但是打長期仗，那些有謀略、有想法的幕僚，豈能只要他們做善心義工？

目前看起來柯文哲真的有些吃不消，已經開始在網站上公開募款尋求奧援。但不管對手是民進黨的姚文智或國民黨連勝文，糧草絕對都比他充沛。其實如果這次柯文哲真的能夠堅持到最後，甚至拿到市長寶座，也許真的能夠為台灣的選戰行銷史寫下新的一頁，但是公開求援，到底是冷眼旁觀者居多？還是許多人紛紛慷慨解囊？恐怕還有待觀察。

如果想要存活，對於募款這件事情，柯文哲真的必須要維持長期、累積性的「催動」。以美國選舉來說，由於幅員廣大，候選人如果沒有足夠糧草後備，真的很難選下去。就拿2008年美國總統大選為例，當時也是歐巴馬第一次參選總統，其聲勢有辦法從落後希拉蕊，以及前參議員暨前副總統候選人愛德華茲，後來一步步追上並成為領先者，靠的就是那非常強而有力的募款。

這當中金主們其實也會看風向；若是歐巴馬沒有贏得在2008年初黨內前幾個州的初選，金援就會斷炊，選戰就會選不下去；因此在美國的總統初選中，往往會看到，有些候選人在前面幾個州拿不到好的名次後，就宣布退出選戰。「糧草不足」其實佔了很重要的一個因素。

因此，驅動募款計劃，絕對是除了一般選民所關注的政策議題以外，候選人無法忽視的「選舉計劃項目」。對歐巴馬選舉陣營來說，只要曾經在他們的造勢活動或網站留下個人的電子郵件資訊，選民就會常常接收到其募款信；不論是署名歐巴馬本人、夫人蜜雪兒，或是民主黨大老；這些人就如同企業經營人士，也得懂得持續做好「顧客關係管理」（CRM），錢才有機會源源不絕進來。

一家公司如果沒了金流來源，就會撐不下去而關門大吉。甚至就算是乞丐，也都會在街上行乞求溫飽了，柯文哲覺得吃不消而在網路上募款求援，實在也不需要覺得很丟臉。畢竟募款對民主國家的選舉來說，只要流程合乎法律，本來就是很天經地義的事情。忽略了財務的需求而徒有熱血熱情去選舉，那就好像個不擅經營的企業一般，會倒閉真的不意外。

現在社群媒體應用發達，除了電子郵件Email，包括臉書粉絲頁、LINE、官方網站等等，都是候選人在選戰募款時，不可或缺的行銷工具。有些工具的經營也需要一定的費用，但若柯文哲這次鎖定票源在年輕、小市民，或是許多擅用現代數位科技的族群，如能善用這些工具，其實好好投資基礎工具的建置，配合後續的曝光行銷、募款催動，「乞丐戰法」應該還是大有可為。