一個好的選舉廣告與口號，除了讓人印象深刻，對候選人的聲勢與選票的助益，絕對是不言可喻。在美國近代最明顯的例子，當然就是現在美國總統歐巴馬的 「Change」、「Change If You Can」。由於當年小布希的政績不佳，使得共和黨聲望直落，大家也在看民主黨會派出什麼樣的人選來競逐新總統。在2007年，當時許多人都看好前第一夫人 希拉蕊；而她那句口號：「I’m in to win」，也充分展現了捨我其誰的決心。

但「I’m in to win」給大家看到的是個人的態度；充滿自信而有霸氣。至於歐巴馬所提出，風格不同於希拉蕊的「Change」，則是由於當時美國面臨的大環境不佳，渴求 改變，因此訴諸民眾，訴諸一種對於未來的想像與期許。其實多少展現了兩人當時選戰的格局與氣度，或是想要給民眾塑造的印象。而歐巴馬也在2008年初贏了 第一場愛荷華州的初選後，以大部分時間領先的態勢，最終獲得了民主黨提名，並在大選打敗共和黨的麥肯，贏取總統寶座，成為美國第一位黑人總統。


由此可見，好的選舉口號讓人印象深刻。至於好的選舉電視廣告，更能夠觸動人心，而投下關鍵一票。其實台灣這幾年的選舉，是不乏有精彩的廣告與文宣口號；像 2008年的馬英九，在選前訴諸「準備好了」，不可否認在當時的氣氛下，那種藍營首長團結力挺、一呼百諾的氣勢，的確讓國人感到動心，覺得國家似乎將要充 滿希望。

至於民進黨，過去一直以來，很多人都說這個黨很會選舉，即在於其文宣、廣告、口號常常能打動人心。遠一點的像是陳水扁「有夢最 美、希望相隨」，近一點蘇貞昌在上次台北市長選戰，強調要讓「台北超越台北」，從網路的操作、唱片專輯的發行、電視廣告的個人形象包裝等等，這些手法在評 價上幾乎要打趴郝龍斌。雖然仍然無法突破台北市結構性的因素，但還是讓蘇貞昌本人成為近年來民進黨發展中，無可忽視的「太陽」。

至於這次北市長選舉，雖然兩黨都還在初選階段，不過像國民黨的連勝文打出了「兩顆心臟」也引發話題。只是在其最近的平面與牆面廣告上，不少人對於這次操作的公關公 司用大片留白，讓連勝文眼睛望向某處的「風格」各有解讀，甚至褒貶不一，有人還覺得不知訴求為何？相對之下，民進黨姚文智這幾天剛剛曝光的「3D版市政藍 圖」廣告，其拍攝手法就受到不少好評，筆者甚至看到過去一向挺藍軍的友人在臉書上評論這支廣告為「近兩年來最佳政治廣告」。姚文智充分展現了過去當過新聞 局長的長才；口齒清晰，描繪願景時的表情懇切誠摯。不管他這影片裡頭畫的大餅有沒有成真的可能，或是贊不贊成他所提的政見，這支廣告的質感，幾乎可以讓人 感受到，這是個有用心在製作這個簡報（或你說是影片、廣告）的團隊。

http://youtu.be/aJSfYqdsDX8

不確定民進黨最後初選誰會勝出，或是這支廣告會不會發酵後，讓姚文智 聲勢後來居上，但是從臉書與該影片的youtube回應上，可以看得出來不少人對於其廣告質感是頗為讚賞。我們倒是期待，連勝文在往後能夠有同樣精彩與質感的廣告，並讓人了解他對於台北市政更多的想法。在廣告與文宣上良性競爭，能讓選戰更精彩，對於期待選到未來優秀父母官的台北市民來說，也絕對是種福氣。