知名社交網站facebook在6月9日開啟個人化網址(personalized web address，又稱vanity URL)的功能。換句話說，以前facebook用戶的個人網址，是以一連串數字為區別，例如www.facebook.com/12349595，現在用戶則可以自己偏好的名字為網址，例如為悼念剛離世的流行音樂之王麥可傑克森，可以取：www.facebook.com/michael.jackson。和原先的數字比起來，具有個人特色的網址，好記又容易找，將會讓facebook更加受到用戶的歡迎。

只不過，如果有些名字具有特殊價值，就可以想見一定會有cyber-squatting網路蟑螂的出現。假設某用戶取了：www.facebook.com/coca-cola、www.facebook.com/gucci、或www.facebook.com/prada……以知名品牌的名稱為個人網頁的名稱，不管是藉以提高自己檔案的點閱率、或是如同domain name(網域名稱)的前例à先將知名的商標名稱登記成自己的、再等這些公司來和自己買以大賺一筆。那這些公司可不可以我們先前學過的商標法，先行阻止用戶的行為呢？

雖然網址僅是網頁的地址，形式上和一般商標並不相同，但若是藉由商標名稱之使用，導引想購買特定商品的消費者前去特定網頁，仍可構成商標法所謂之使用。因此判斷標準也一樣，若是使用他人註冊之一般商標名稱為網址，則須網站上販賣同一或近似之商品或服務，侵害商標權；倘若賣的不是同一或近似的商品或服務種類，則除了知名商標，一般的商標權人仍然不能主張侵害商標權。

但不管再怎麼說，以商標名稱為網址名稱，其使用必須要用於「商品或服務」上。如果Facebook的用戶，只是登記為個人網址名稱，並沒有進行任何商品、或服務的販賣，那商標權人也就無從用商標法主張其侵權。那有其他的辦法嗎？

其實，早在上個世紀的90年代，facebook的起源地—美國，便已注意到網路蟑螂橫行、搶著將著名商標登記成網域名稱，但現行商標法規卻無法可管的問題。於是在1995年，先針對知名商標，訂立「The Trademark Dilution Act of 1995(商標淡化法)」，以是否減損、淡化商標的識別性為判斷基準，禁止網路蟑螂搶登記知名商標為網域名稱。但「商標淡化法」重在知名商標之保護，若以一般商標為網域名稱，是否能夠享有相同之權益，不無疑問。於是美國又於1999年通過「The Anti-squatting Consumer Protection Act of 1999(反網路強佔消費者保護法)」，增訂明確規定：若是惡意搶登他人商標為網域名稱，商標專用權人得請求法院撤銷該網域名稱之登記或要求轉登記予商標專用權人。此外．惡意將他人商標登記為網域名稱以謀利之人，若因而造成著名商標之淡化，商標權人並得向其請求賠償。

不過，上述法律主要是在處理網域名網，網域名稱和網址還是有點差距，不過，facebook都預先想好啦! 首先：6月9日開啟此個人化網址功能後，只允許舊有用戶登記個人網頁名稱，此功能開放後才想成為facebook的用戶者，必須等到6月28日才能登記。這中間約20天的時間，就是給各商標權人、facebook的名人用戶一段緩衝期，請他們快向facebook通知並登記自己的商標、或名字，以便排除未來用戶的登記與使用。再來，facebook的個人網頁不能轉讓，所以想藉買賣網址名稱大賺一筆的人就會自動卻步。最後，商標權人若錯過了先前的登記排除，還是可以在發現有人使用自己的商標名稱之後、基於商標權人於法律上的權益，請求facebook移除該網址名稱。

你是facebook的用戶嗎？那快去申請你愛用的名字吧，先用先贏(first come first serve)囉。