誠品信義旗艦店開幕，不能免俗要去朝聖一下。

據說許多國外觀光客到臺北，敦南誠品是必到的觀光景點；身為臺北人，當這個快要達到「臺北奇蹟」境界的生活文化標的有了新的想法，怎可不去「觀他一光」？

進去的第一個印象：天啊！光台灣出的中文書竟然就有這麼多！更別說簡體字書、日文書、英文書……，真的是「資訊爆炸」的時代啊！台灣的書市應該還「大有可為」吧？！

印象二：為什麼在這麼多書中，擺在醒目位置的書都似曾相識？都是些在各大書店打到不能再打的所謂「暢銷書」？我的新鮮感頓時少了兩成，疑問多了三分。

印象三：我以後恐怕不能再叫誠品是「書店」，這樣有點兒侮辱它，因為誠品賣的，不只是書而已，從飲食、童裝、玩具、精油……，食衣住行，誠品信義店似乎全包了。台灣書市真的大有可為嗎？呃……，可為的話可能就不用賣這麼多「非書」的東西了？！

有時會想，不知道哪一天，大學圖書館能夠「誠品化」：永遠有最齊全、最快的中外新書上架，可以24小時讓你在裡面逛，播放弦樂四重奏的背景音樂，還有隨便就可以抓到的服務人員，讓你隨時詢問書籍的下落。

反過來想，是不是誠品越來越「圖書館化」？成了眾多圖書的「展示空間」，而離「賣書的地方」越來越遠？網際網路發達，網路書店如Amazon、博客來，逐漸成為現代人「買書」的重要管道，到誠品「買書」的意義，反而不如「逛誠品」的意義來得大。或許有興趣的人可以在誠品的收銀機旁作個田野調查，看看它的收銀機響聲和參觀人數比率是否懸殊。

有人說誠品形塑了一種「文化」，或是造成了一種「現象」；或許可以更明確（或更模糊）地說，它塑造出一種「品味」（這個詞兒或許帶有點正面的味道）：一種「文化人」的品味（因為它畢竟是以書為主體）、一種「藝文腔」的時尚，「有品味者」自然近悅遠來，「需要更多品味者」，當然也想來此「文化美容」一番（我的朝聖心態就是基於後者）。當一個最初以賣書為目的的地方，蒙上了這層「社交場所」、「某種社會化場域」的「使命」後，賣書可能逐漸變成了一種點綴，而「非書」的東西就越來越多了。

猶記三、四年前到上海，逛過那兒的「上海書城」，感覺很新鮮：怎麼把書店弄得跟百貨公司一樣？還要搭電扶梯一層一層地逛個五、六層？現在看誠品信義店，上海書城可能只是小巫見大巫，因為上海書城畢竟只「賣書」（現在是否如此，不得而知），誠品更像是一座百貨公司（甚至有要收費的兒童遊樂區），吳清友好像曾發下豪語，信義店一年內就要賺錢，不過，不知道他想靠「書」賺錢，還是靠「非書」部分賺錢？

您逛過誠品嗎？你是去「買書」，還是去「買文化」？「書」這種東西比較接近「商品」，還是比較接近「知識」？誠品「賣書」、「賣商品」、「賣知識」、「賣文化」、「賣氣氛」……哪種才能讓信義店第一年就賺錢？

或許下次您到誠品看書時，也能看看那些「看書的人」。