這兩天，新聞局在幾個大報刊登全版廣告，用比報紙內文字更小的字體，細數行政院今年的政績。而在密密麻麻一片字海中，有幾個斗大的紅色字寫著：找找你的牛肉在哪裡！問身邊幾個看過廣告的人，對這個廣告的第一印象都是：誰真的會去細讀這種有傷視力的蠅頭小字？更遑論去「找牛肉」！

        想想這樣的情境：你在餐館點了一碗牛肉麵，老闆送上一個大碗，裡面堆滿了牛肉，卻只有兩根麵條，你會覺得這一餐「物超所值」？還是會感到「膩味兒透頂」？後者就是我看完這篇全版廣告後的感覺---一種快被牛肉噎死的感覺。

        根據訊息設計原理，「過多的資訊就等於沒有提供資訊」，因為當人面對太多龐雜無重點的資訊一下湧現，根本無法集中注意，更難去理解、記憶，當然別說是改變認知態度了。在此前提下，不禁讓人懷疑：難道新聞局的人是笨蛋嗎？難道製作這則廣告的廣告公司是笨蛋嗎？

似乎不太可能。但為何他們要做這種效果看起來不會太好的廣告？我猜，他們壓根兒就沒想讓讀者去細看這些多如牛毛的內容，而只是要告訴我們那斗大的紅字、告訴我們：我有給你牛肉。

這像不像最近鬧得沸沸揚揚的劣質催眠術？催眠師手上藏支針，扎你一下，告訴你：你已經被我催眠了，現在，你嘴巴裡面塞滿了我餵給你的牛肉。等到選舉過後，那支針上的藥效退了，你我會發現，原來滿嘴的牛肉，僅「如夢幻泡影」而已。

這次選舉（或者說每次選舉），可以看到許多教人匪夷所思的事，除了這幅讓人眼花撩亂的廣告外，有咒人「剉起來」的總統，有在公開病人病歷場合出現的醫生（「水果日報」斥其無恥；在這件事上，我很難得和該報採相近的立場）；也有拿日本知名女星的照片，配上兩個「學妹支持者」簽名作文宣的縣長候選人（雖然其辯稱日女星照片僅是為了美觀，但好歹你也選幾個名氣沒那麼大的，比較不會被人認出發現的美眉嘛！）。

我們常常在選舉，而選舉時不免會耍些小「賤招」，看了這麼久，大家似乎也見怪不怪了，但是在出招的時候，還懇請多用用大腦！