廁身財經專業報社，現在如果不知道什麼是「藍海策略」，感覺起來就很遜。之前大家三不五時把「利基」這個詞兒掛在嘴邊，現在終於有個新鮮的名詞可以「換句話說」；不過這兩個概念的異同為何，似乎到現在還沒看過有人認真比較。

        然而，當大家現在都拚命從紅海往藍海裡游，就開始有人擔心：不知何時藍海也會開始染紅，然後就有人要去尋求另一片藍海。我不知道這樣的循環是否會無限期下去，然後會如莊子所說的：「……以有涯隨無涯，殆矣！」

        無論大企業也好，小公司也好，究竟何時才能找到一片「終極藍海」，而不用隨時擔心競爭者突然竄出，把藍海再次染紅？

或許不丹的新國王可以提供一些線索。

        月初的「紐約時報」有一篇報導，大意是說，現在衡量一個國家是否富足康樂，大概都會用「金錢」作為判準，最為常用的標準是G..D.P.（國內生產毛額）。不丹的新國王卻有一個另類的想法，他覺得他的國家應該要先追求G.N.H.（Gross National Happiness，姑且翻譯成「國民快樂毛額」吧？！）

        不知道你對不丹這個國家的印象為何。在我腦海裡，不丹不過就是個位在喜馬拉雅山區中，雞不生蛋，鳥不拉屎的蕞薾小國。剛開始我還很小人地想，如果要比G.D.P.排名，不丹也不知道要排到多後面，所以這個新國王想要顛覆一下，搞個新花樣，耍個新噱頭；不過再看看這位國王提出的願景，就有些令人敬佩了。

        他要如何創造屬於不丹的「國民快樂毛額」呢？他要：保存文化傳統、重視環境保護、維繫一個負責任的政府……。當然你會說，這些打高空的口號，全世界每個政治人物都會說上一大套，但是令人佩服的是，這位四十九歲的國王勇於從追逐G.D.P.排行的「紅海」中抽身，開創出另一片「追求快樂的藍海」。

        當全世界絕大多數的國家、群眾都在「拚經濟」，都在「錢海」裡打滾，每個人的幸福、快樂似乎越來越少。工時增加了、與家人相聚的時間短了、身體也變差了……，現今台灣社會就是很好的寫照。有父親為了兩個因患有肌肉萎縮症而不治的兒子，感到身心俱疲，絕望而跳樓身死；有可能成為文壇新秀的研究生因憂鬱症而自殺。如果要比「國民快樂毛額」的排名，台灣社會恐怕不太樂觀，我們實在很難說台灣是個快樂又幸福的社會。

        我們能寄望我們的領導者嗎？我不知道。我只希望我們領導者的見識，不要輸給位於喜馬拉雅山區，看似鳥不生蛋國家「不丹」的領導人。