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文創產業:服飾產業與時尚產業的界定與脈絡
2012/05/08 15:42:43瀏覽9245|回應2|推薦63

每個時代都有屬於每個時代的「時尚產業」。所謂的時尚產業,具備了品牌印象特質與當代的行銷宣傳技術,兩者聯合創造屬於特定時空的品味與話題。然而,大眾熟悉的時尚產業多以服飾為主要內容。不過由於近十幾年來,3C電子商品大量競爭,從早期功能取向逐漸演變為風格與形象取向,因此,它們也逐漸取得時尚產業的地位與發言權。

 

如果就以服飾來看,基本上包含三大階段,從上游「紡織工業」、中游「服飾產業」及下游「時尚產業」,各自有不同的領域。藉由天然資源或石化原料,進行加工與製造,生產各種布料及各類元件,是紡織產業的範圍。而產出的布料及各類元件如拉鍊、鈕釦及各類服飾所需的配件元件,都會由各成衣製造廠或服飾工廠所購買,進入「服飾產業」的範疇。因此,服飾產業可以定義為藉由各種布料,天然或人工合成布,進行裁剪與製造,生產各種類型服飾的製造產業,舉凡男裝、女裝、童裝及各種配件如鞋子、襪子、腰帶、首飾等都屬於此類。製造完成的服飾成品,進入下一階段「時尚產業」,以零售、品牌經營及行銷等非製造類工作為主,大家所熟悉的各種「品牌」,便是在此一階段進行文字生產、影像製造及行銷宣傳。透過各種廣告、宣傳、及與媒體合作,產生巨大的行銷效益。人們會追隨這些媒體所形塑出的形象或流行型態,去購買當下流行的服飾。

 

如果以對經濟影響力來看,二十世紀以前,紡織產業為主要經濟指標,它發展各種布料,如棉、麻或各種混紡技術,再由服飾產業的設計師、裁縫師及各類工作人員進行設計與製造,最後進入零售體系,進行銷售與宣傳。儘管當時已經有經濟學者韋伯倫提出「有閒階級論」,從觀察大眾消費行為所導出的觀點;但是西方社會在十五、十六世紀工業革命及接續的商業革命後,城市生活的確定與擴展到十九世紀才確定,能夠有炫耀性消費能力者,仍以極少數的財富菁英(或貴族),因此大眾的消費仍以物質水準判斷,少以精神需求為主。因為炫耀性商品通常沒有實際功能,但具有身份、品味的指標,對大眾而言,這些屬於不切實際的「非理性消費」。此外,二十世紀初期,媒體以紙張為主,電影為輔,兩者影響力無法與今日新興網路媒體相比,因此,時尚產業在當時的發達程度仍限於少數菁英集團,紡織產業及服飾產業對經濟貢獻度較高。時尚產業還是一小區塊的貴族遊戲。

 

二次大戰以後,時尚產業逐漸藉由蓬勃的文化產業影響消費大眾,如現在流行的影集「廣告狂人」,便是以五0、六0年代為背景,講述廣告業者的故事。但由於六0年代末期興起虛無的「嬉皮」風潮,其反社會、反資本主義的理念皆影響商業行銷,但「嬉皮」風潮成為當時另一種型式的「時尚產業(或風潮)」,故較為資本主義取向的服飾業行銷與發展受阻。八0年代以後,「雅痞」階級興起,「文化工業(cultural industry)」轉為「文化產業(cultural industries)」,媒體力量興起,創造一波「時尚熱潮」。資本主義取向的服飾業終於找到與媒體結合的機會,當代大家所熟悉的時尚產業正式被主流確認。透過MTV電視台播放輕快的、流行的以及年輕的音樂錄影帶,讓WhamDuran DuranMadonna等以美少年、美少女為賣點的音樂團體與偶像興起,帶動大眾模仿明星與追星風潮。此外,各種視覺藝術相關的工作者,大量投入音樂錄影帶製作領域,創造大量的新視覺效果,讓「美」成為百家爭鳴的話題,也間接帶動流行服飾走秀的舞台設計與背景音樂選取範圍。九0年代,班尼頓服飾藉由種族大頭照的搶眼廣告,其訴求族群和諧的意識型態,造成全球轟動,之後時尚產業更靈活運用各種行銷手段,進而取代紡織產業及服飾產業的經濟產值,因為其影響所及的廣告業、媒體業等,比單一紡織產業及服飾產業的經濟價值與影響力都更大更深遠。

 

也因此,時尚產業必須與媒體產業緊密結合,若媒體產業弱,則時尚產業無法有效被宣傳。若媒體產業強,則時尚產業有機會透過各種行銷手法迅速擴散影響力。放眼當代二十一世紀,網際網路發達,且逐漸成為「新媒體」;台灣雅虎也從早期拍賣網到如今一年營業額超過SOGO的購物中心,網路的宣傳能量與效益比傳統電子媒體及平面媒體更無遠弗屆。這也間接解釋當前時尚產業蓬勃的一個大環境因素。

 

總之,服飾產業及紡織產業是支撐整個時尚產業的基礎,沒有強而有力的原料與生產作後盾,時尚產業也無法進行有效宣傳與強力行銷。同理,時尚產業是擴散紡織產業與服飾產業的手段,沒有宣傳與行銷,缺乏品味設定與話題風潮,也無法進一步帶動紡織與服飾產業的能量。

( 時事評論財經 )
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blue phoenix我是心理師我得了憂鬱症讀後感
等級:8
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mad man
2012/05/09 09:48

是我家老爺最愛

為了讓他看那部戲

我家特地加碼升級電視頻道


blue phoenix

行一(brideshed) 於 2012-05-09 19:22 回覆:

可以理解,因為我太太也愛看,哈哈哈

不過我是看這故事的背景,五0年代的時空背景,好像跟今天認知的有些出入

再仔細瞧瞧~


nothing special
等級:8
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媒體、霉體、沒體、、、
2012/05/09 09:12
都是被幾隻不懂時尚 不懂品味的大手
所操控!!!
行一(brideshed) 於 2012-05-09 19:21 回覆:
他們就是壟斷輿論的黑手啊~唉~