作家
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| 2008/10/13 22:11:51瀏覽6790｜回應12｜推薦48 | |
參考文獻：聯合新聞網「海角迷蜂擁，恆春交通管制」報導 《海角七號》一片的走紅，讓屏東縣恆春鎮近日的觀光人次大增，且一改以往對該地走馬看花的印象，這回紛紛前往該地，尋找《海角七號》片中的拍攝景點，以及劇中主要演員的活動空間，新聞媒體就寫道，這種行為反應與以往在該地走馬看花的表現不同，遠比過去熱鬧。 另外，報導也指出，《海角七號》這部片子一個多月的上映時間，對恆春鎮廣告行銷的效果，遠大於恆春鎮公所多年的建設與宣傳，這樣的差別，不用說，當然還是跟態度的說服密切有關，因為，《海角七號》提供的訊息具有娛樂和浪漫氣息，且有新聞媒體的置入性行銷，恆春鎮公所的網站雖然也有詳細的觀光資訊，但內容比較不那麼有趣，可能只有從事相關研究或行業的人才會看。 換句話說，《海角七號》提供的訊息，無論是來源或內容，都比恆春鎮公所的網頁要來得有吸引力和說服力，前者的訊息來源是親近日常生活的劇情角色和鏡頭，內容則是恆春鎮地方意象、生活環境、社會互動情境的動態呈現，後者的訊息來源可能是鎮公所有關單位之人員，內容便是恆春鎮的歷史沿革、觀光景點、地方采風的靜態呈現，這樣一比，何者的說服力高，便呼之欲出了。 所以，筆者認為恆春鎮長倒也不用太過在意，自己單位的說服力不如《海角七號》，畢竟「電影」總是比「官樣資訊」來得吸引人，自然也就比較容易，說服人們去改變對恆春鎮的態度，從新聞描繪的行為反應看來，《海角七號》引發的態度改變，應該是由正負面反應皆無的「漠不關心」，轉變成正面反應極高的「嚮往熱衷」，不過，當《海角七號》對民眾的邊際效用減至零時，就難說了。 當然，也還是要經過量表與問卷的調查和分析，才能進一步回答以下幾個問題：民眾對恆春鎮的態度包含哪些內容與面向？哪些是影響民眾對恆春鎮之態度的重要變數？民眾是否去電影院看《海角七號》與民眾對恆春鎮的態度，或者民眾前往恆春鎮觀光旅遊的意願間，究竟有什麼樣的關係？不過，或許第三個問題，現在已經有公認的結論：有顯著與高度的正相關性與正向影響力。 即使如此，但筆者還是認為，這《海角七號》可能也就跟其他曾風行於一時，但數個月後便消聲匿跡的「時狂」或「時髦」一樣，對民眾的邊際效用總有一天會遞減至零，即便有商機，可能也是短期的，所以，筆者還是建議恆春鎮公所、屏東縣政府與交通部觀光局，應該是要趁這個機會，回頭檢視自己行銷與宣傳恆春鎮的策略，還有觀光價值鍊，而不光是與業者一起搶這有時效的市場大餅。 至於筆者個人的態度，嗯，另外一部性質類似的《囧男孩》，似乎比《海角七號》更能引發筆者的興趣耶！因為，有個主跑社會線的記者，在部落格很詳細地鋪陳出，《囧男孩》在社會觀察與研究上的意義，《海角七號》的相關報導，目前仍未深入涉足這個範疇，所以…嘿嘿嘿…。Long Stay原先的意涵與馬英九或其他政治人物下鄉深耕的意義大不相同，還請參考台灣長宿休閒發展協會(Taiwan Long Stay Development Association)的相關介紹與訊息，以釐清這個重要概念。 |
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| ( 時事評論｜公共議題 ) |
