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2008/07/10 17:25:15瀏覽9161|回應17|推薦25 | |
天下雜誌昨天下午在晶華酒店舉行400期特刊發表會,有宅男之稱的馬英九總統到場致賀,並發表了首篇爐邊談話式演說,為跌跌不休的股市信心喊話,現場並播放王建民與周杰倫成長故事紀錄片。現場擠進了約兩三百人,座無虛席.電視台.報紙都大幅報導這項活動。這本27歲的老刊物,真是老而彌堅:
天下雜誌的營運不是沒有危機,十年前曾是廣義財經類雜誌第一品牌,不僅發行量最大,更囊括房地產.汽車.金融保險類廣告預算,非常賺錢.這些年,雜誌市場改變很大,商業周刊早已成為財經類雜誌發行之冠,壹周刊發行量更大,其第一冊,也有約半數內容與財經有關,排擠了天下的發行與廣告收入.不過,面對急速變動的市場與競爭優勢的惡化,天下的腳步依然穩健.因為,天下很清楚自己的市場定位優勢.壹周刊以接受爆料方式,廣拓消息來源,又以沒有不能刊登的新聞為管理核心.記者敢寫,總編輯就要登,不僅如此,總編輯還要求記者,寫就要寫到極致.也就是:內容百無禁忌。所以,平日道貌岸然ˋ受社會敬重ˋ也自視甚高的的企業家,上了壹周刊,立刻成為十惡不赦的罪犯.壹週刊也有次要欄位,固定刊出企業家的正面故事,但吸睛度(吸引讀者眼睛的程度)及新聞台引用度都遠不及封面故事.商周的市場定位與壹周刊大不同,但與天下雜誌接近。商周不是八卦雜誌,大致以正面方式報導企業與企業家。商周也不是新聞雜誌,不報導事件,重視趨勢。壹周刊發行量雖然大,但未必是天下雜誌的致命威脅,商周發行量比壹周刊小,但大於天下,市場趨近,是天下雜誌致命的威脅。商周發行量持續成長,但天下回應市場的策略非常明確,讓天下在風雲詭譎的媒體市場中,依然穩健。什麼策略?正是天下400期的主題:勇敢走自己的路。大家一定同意,天下與商周是兩本非常不同的雜誌,兩者都是報導企業故事與財經趨勢的雜誌,天下的不同在鮮明的價值觀。暫不論天下400期來,對政治民主ˋ經濟開放ˋ自由競爭ˋ人文關懷及文字與編輯風格的堅持,使天下雜誌每一期ˋ每一頁風格如一。難能可貴的是,2000年民進黨執政前,天下雜誌就傳遞了濃濃的本土文化氣息,雖然仍讓一些深綠之士覺得焦矯情而有一些批評,但整個社會是認同的。民進黨執政八年,許多人(包括媒體人)對執政成績失望,加上中國崛起,因而開始親中國,疏離本土概念,但天下始終如一。這個風格也呈現在400期特刊中,天下的內容特色更清晰。明確的內容定位,創造了明確的市場區隔,既然擁有明確的市場區隔,行銷策略就容易訂定了。
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( 時事評論|媒體出版 ) |