蘋果這趟發佈產品，最大的驚喜，不在於機能，不在於服務，不在於軟件，也不在於價錢，反而在於那沒有名字的第三代 iPad。
市場本來的預測，新產品應該叫 iPad 3或 iPad HD，至少也叫 iPad 2S。但結果甚麼都不是，發佈畫面上，只得「 The new iPad」三個字，令不少人，包括媒體，自以為未搞清新 iPad叫甚麼名堂，靜待蘋果公佈，殊不知，後來得到證實，新產品真的就叫「 The new iPad」，這個驚喜，對蘋果迷而言，也許更像個噩耗。
蘋果置市場和蘋果迷的期望於不顧，放棄 iPad的名堂，放棄產品型號，說明了甚麼？若然心水清，從 Tim Cook那段開場白裏，其實可以找到答案。

產品乏驚喜難吸引買家

Tim Cook說，「 iPad」已經取代了「電腦」，它從一件產品，搖身一變，變成了一個類別。這個類別，是一個必需品的類別，因此蘋果不用再硬銷 iPad，不管機能怎樣，消費者始終會買，要考慮的，只會是機能和配件的不同組合。
換言之，蘋果等於默認，不會再於 iPad身上帶來甚麼創新，因為創新，已經昇華到了商業模式的戰略層面。
我知道 Tim Cook是個充滿自信的領袖，但我不敢肯定，是甚麼驅使他對 iPad的前途，看得如此樂觀。我明白到，一段刻骨銘心的感情，先有火花，然後浪漫、激情、驚喜，高潮一浪接一浪，但當日子有功，進入成熟的階段，感覺實在，感情深厚，最後亦要歸於平淡，這是無可奈何卻又必需經過的過程。
然而， Tim Cook這個決定，等於單方面宣佈：「由於 iPad跟消費者的關係，已相當穩定，反正都離不開了對方，我們就結婚吧！」婚姻必定是戀愛的墳墓，尤其當 Steve Jobs擅長營造的浪漫、激情及驚喜都沒有了，換來一個的四平八穩的 Tim Cook，貪新忘舊的消費者，還願意跟蘋果長相廝守嗎？這是一個值得思考的問題。