領總統紅包人多 又代表什麼？

總統發紅包 怎樣最恰當

馬總統最近在春節期間發福袋與紅包，媒體報導排隊拿紅包福袋的人少了，言下之意是說總統的人氣指數降低了。

對於總統發紅包的習慣，源於李登輝總統當年三芝源興居回鄉發紅包開始，陳水扁上任後，在台南官田老家也發紅包，馬總統上任後，這項習慣繼續維持，只不過紅包金額減少，最後變成金幣巧克力。

總統春節發紅包這件事，原來是春節民眾討個吉利，領到總統的紅包，象徵會帶來好運兆。自從馬總統民調低落，以及許多鄉民把馬總統死亡之握當成笑話嘲諷後，馬總統代表的好福氣與好兆頭好像被破解了，因此，馬總統過年發紅包這件事，人數遞減可以理解。

即使，現在馬總統人氣指數攀升，『總統幸運之握』或『總統好運福袋』再現，我們都該對總統發紅包這件事，給予不一樣的觀點，以符合新的時代潮流。

長輩年夜飯後發紅包，企業老闆尾牙發紅包等等，是過年的一種文化，但總統在春節期間，要不要發紅包給民眾？要怎麼創意的發放紅包？要在哪裡發？發給誰？都是值得檢討的。

發紅包在馬總統人氣鼎盛時，就像當年選舉氣旺時，大家搶著與他合影一樣，是一種光環。『曾經滄海難為水』，因人氣聚集，總有人氣較弱的一天，爲勝選而合影，照片故事隨時也會改寫，因此，光環很容易不見，發紅包的最佳情境也會改變。

我個人不贊同總統到處發紅包的原因，一來它不是總統就該因循的習俗，二來它比較像類似集氣的政治公關，但是，如果馬氏紅包有不一樣的內涵，我舉雙手贊成。

所以，總統的紅包應該發得巧妙，不該是排隊領紅包的高調作為。

當年李登輝總統200元紅包，給三芝鄉親有它的金額價值及地域意義，而馬總統在大溪或廟宇發福袋或紅包，意義在哪？我相信馬總統的善良，應該是認為春節前後來此，希望給民眾一個紅，一個喜氣，但發紅包的人氣、管制、互動感覺、紅包內容等等，都會是新聞，以前總統人氣指數高時，這種新聞很正常並不奇怪，媒體最常報導的首要，就是拍誰排第一個拿到紅包，但現在不一樣，發紅包過程各種插曲會被放大，還會被拿來跟其他政治人物比較。

量多不見得強 要有核心粉絲

總統的臉書粉絲團的概念，也應該是如此，目前來看，馬總統的臉書粉絲團應該還是排名第一的，超越蔡英文等政治人物。

粉絲的概念與紅包的思維也是一樣的，雖然一個是虛擬，一個是實體，但虛擬的粉絲，更容易被操作。網路上有多少寫手在政治領域裡，發表同一立場言論，搶攻輿論主流，在藍綠二元對立的認同時代裡，可以靠意識形態集結，凝聚出高人氣，因此，人氣排名隨時都可能變動；但多元認同的時代裡，很多人並不容易相信、並不輕易被誘導、並不隨便就散發熱情，更可以同時認同多個價值，粉絲的多寡不代表價值的高低，粉絲的積極度與主動性，才是社群媒體產生力量及口碑效果的關鍵，『核心的粉絲』才是最需要爭取的對象。

如果馬總統面對的是一群核心粉絲排隊領紅包，我覺得人少沒關係，重點是彼此間有一種忠誠關係，這就夠了，人少彼此間的互動可以久一點，不會行禮如儀，也不會機械化運行，而這個紅包會被珍藏，也不會計較內容物。

如果馬總統發紅包的對象，並不是他的粉絲，而是真正需要春節關心的人，這個紅包也有它的特殊意義。

最後，如果馬總統卸任後，這種馬氏紅包與粉絲的意義仍繼續存在，就會跳脫總統職權身份的框架，更看得出馬氏紅包的珍貴性。

紅包與粉絲，都不能太形式主義，太高調作為，太重視量的概念，否則，最後又會變成對照組，『輸人不輸陣』是昔日的競爭策略，現在『重質不重量』才是新的戰略思維。