豪華精裝的封面、別緻的聖誕書封和作者親筆簽名，各種各樣的限量版圖書在聖誕節臨近時紛紛登場。

　　對西方書商來講，一年一度的聖誕節是最重要的銷售時機。除了打折讓利等常規促銷手段之外，推出聖誕限量版圖書成為書商吸引消費者的有力武器。

聖誕促銷需要多樣化

　　鮑德斯產品經理卡羅琳·邁爾漢姆說：「我們要為顧客提供一些在別處找不到的、與眾不同的圖書。」布萊克維爾公司市場部負責人菲爾·詹姆森認為，限量版可以抓住那些只在聖誕節期間才來書店的顧客。他說：「這些人只在聖誕節才光顧書店，而限量版圖書是他們成為回頭客的理由。」另外，知名作者的「粉絲」願意花更多的錢買限量版圖書，比如有作者親筆簽名或印數有限的豪華精裝本，以示他們對偶像的崇拜。邁爾漢姆說：「現在，書商的價格戰打得很厲害，特別是新書剛推出的時候，超市書店等非專業書店使競爭更加激烈。我們希望在允許的範圍內給顧客盡可能多的折扣，但是除了打折，我們也需要一些與眾不同的東西，比如簽名版、超值版、限量版等。」

大書商推出多品種限量版圖書

　　限量版圖書的誕生一方面要根據書目選擇，另一方面也取決於書商與供貨商之間的關係。有時候，出版社會參與限量版圖書的印製，有時候，這些書由書商自行印製。今年，布萊克維爾公司就自行印製並推出了粉色和藍色的字典。詹姆森表示，他們當時找到該書的出版社牛津大學出版社，希望能夠使用書中的內容，並自行印製這些特別版圖書。詹姆森說：「我們是根據書的內容決定這麼做的。」這本書上市幾周後就登上了各個書店的暢銷書排行榜。
　　布萊克維爾還推出了限量版《聖誕頌歌》（A Christmas Carol）和《足聯1863記事》（Rules of Association Football 1863）。另外，他們自主印製的《布萊克維爾古典指南手冊》（Blackwell Guide to Classical Records）在今年7月就投入市場，而在聖誕節期間，它的價格將由6英鎊降至5英鎊。
　　瓦特斯通書店同樣推出了很多特別版圖書。瓦特斯通非虛構類產品經理費歐那·肯尼迪表示，今年聖誕節，他們的特別版圖書品種比往年更加豐富全面。在兒童圖畫書方面，瓦特斯通推出了限量版的查理·哈格森親筆簽名的《翻番還是滅亡》（Double or Die），還有特別封面版的尼克·霍恩比的《砰！》（Slam）和米歇爾·帕維爾的《流浪者》（Outcast），並贈送免費的飾物。在成人虛構類圖書方面，他們推出特裡·帕夏特的《賺大錢》（Making Money）簽名限量版。在成人非虛構類圖書方面，瓦特斯通還推出鮑比·查爾頓的自傳《我的曼聯歲月》聖誕特別書封的限量版和傑米·奧利弗的烹飪書《傑米在家》豪華簽名版。肯尼迪還表示，他們還推出了1000冊簽名版艾瑞克·克萊普頓的自傳《克萊普頓》，並配有精美的聖誕書封，她說：「這本書很可能成為聖誕銷售季的大贏家。」
　　另外，布魯姆斯伯利也與瓦特斯通合作推出550本蘇菲·達爾簽名版的《和成人一起玩》（Playing with the Grown-ups）。鮑德斯書店也推出配有飛利浦·普爾曼親筆簽名的「黑暗」系列特別珍藏版，售價75英鎊。
　　越來越多的消費者傾向於在網上購買聖誕禮品，所以書商在網站上也推出了類似的活動，甚至打起了網絡促銷戰。布魯姆斯伯利出版社的市場經理露西·霍金斯表示，費古斯·海德森的《英國美食》（A Kind of British Cooking）一書得到多家書商的關注，最終鮑德斯成為獨家網絡銷售商。
　　樂購也加入了這場聖誕促銷戰。在促銷阿蘭·捨爾的自傳《我的事業》（My Illustrated Career）時，樂購推出了抽獎活動，消費者有機會獲得有他親筆簽名的T恤，在促銷理查德·哈蒙德的自傳《我的故事》時，讀者有機會贏得有哈蒙德簽名的夾克衫。
                      
獨立書商看重圖書附加值

　　特別版圖書通常都是由大型出版社與大型書商合作推出，但是也有一些小型出版社參與到特別版圖書的製作中來。紅石出版社（Redstone）推出了100本限量版大衛·夏利格雷的《啤酒裡的螞蟻性事》（Ants Have Sex in Your Beer），並在它們的網站和夏利格雷的官方網站上銷售。每本書都有作者親筆簽名，扉頁上有作者親手繪製的插畫，紅石出版社出版商朱莉亞·羅森斯廷表示，雖然這本書的定價高達250英鎊，但它的銷量非常好，在短時間內就賣出了一半，她說：「特別版帶來的利潤比7000本普通版的利潤還要高，這讓我對限量版圖書非常有信心。」
　　獨立書商也想盡可能多地獲得特別版圖書，以便在聖誕節期間吸引更多的顧客。費伯出版社銷售經理邁阿·布里斯托表示，費伯已與另外九家出版社結為聯盟，向獨立書店提供獨家聖誕特別版簽名圖書。如阿蘭·本內特的《不一般的讀者》（The Uncommon Reader）。布里斯托說：「我們打算為獨立書商做更多的事。」
　　托貝（Torbay）是一家獨立書店，店主莎拉·克拉克表示，她很高興越來越多的出版社開始注意到獨立書店的業務。克拉克說：「在聖誕節期間，每位零售商家都希望為讀者提供與眾不同的圖書，獨家很重要，如果我們出售和WH史密斯等連鎖書店同樣的特別版圖書，那就沒什麼優勢了。」克拉克還指出，特別簽名版圖書不需打折也能吸引讀者，因為他們看重的是圖書的附加價值。