2011.3.7 出版商務週報/丁素瀾

就數位出版而言，2010年是重要的一年。隨著iPad在5月份的大量發售以及重要法律條款的訂立，法國紙質書進入了艱難的一年。

市場持續走低

儘管法國出版市場5月份有小幅的提高，2010年前七個月的零售額仍然呈頹勢，1-6月的圖書零售額累計下滑2.5%。

8月和9月，由於教材需求增加，加上大量新小說出版，圖書市場有所好轉。然而，這種成長態勢並沒有持續太久。10月，法國出臺了關於退休年齡的新法律，導致全國性罷工以及汽油短缺。截至10月底，法國圖書1-10月累計銷量下滑1.5%。受該事件影響，比精裝書便宜很多的平裝書銷售情況非常好，甚至比法國通常最暢銷的兒童類圖書表現更佳。

2010年，法國圖書市場各項主要指標持續走低，第一季度表現尤為明顯。無論購書人數還是銷售額均呈下降態勢，圖書存貨持續上漲，各個書店的現金流問題也逐漸惡化。

出版商 十大巨頭銷售成長

過去幾年，法國出版業的大部分市場占比集中在少之又少的出版商手中。2007年，236家出版公司的銷售額均超過100萬歐元。到了2009年，這些公司減少到216家，但總銷售額達到71.5億歐元。

與五年前不同，銷售額的增加並非源於出版公司之間的合併，儘管2009年阿歇特集團收購了阿爾伯特．雷內（Albert-René），法國第二大出版集團埃蒂迪（Editis）接管了帕拉斯庫爾（Paraschool）。年復一年，排名前幾位的出版商沒有發生變化。阿歇特憑其在英語和西班牙語的國家（以及2010年9月以來，其和中國鳳凰出版社合資建立了鳳凰阿歇特文化發展〔北京〕有限公司）等強大的子公司業務，是法國出版業無可爭議的領導者。

法國最大的10家出版公司，包括義大利帕尼尼（Panini）出版公司法國分公司，其銷售額在153個出版單位的總銷售額中占74%。

與此同時，在艱難的市場環境中，許多中等規模的出版商的銷售額均沒有超過100萬歐元。其中一些出版商已經被併購，例如佛拉瑪里翁併購了歐特蒙（Autrement），大眾圖書出版商阿克特．蘇德（Actes Sud）併購了皮卡爾（Picard）。

圖書市場疲軟顯然影響了法國主要的出版商。往年贏利能力突出的各大專業出版商如里德．愛思唯爾或威科，2010年也首次表現受挫。事實上，2009年，年銷售額超過4,000萬歐元，以及中等規模的出版商（銷售額為250萬-500萬歐元）遭受衝擊最為嚴重。

然而，一些法國出版公司的大幅成長和豐碩成果也證實了法國出版業仍然是一個充滿活力的行業。米歇爾．拉封（Michel Lafon）、貝林（Belin）等出版商的蓬勃發展，戴樂古（Delcourt）、奏鳴曲（Sonatine）和奧祖（Auzou）等出版商的不斷進步，專業出版商安福拉（Amphora）、匹克托斯（Piktos）等良好的財務狀況都顯示出版業依然積極發展的美好預期。

電子書發展之年

一直以來，法國的稅法將紙質書納為文化產品，增值稅率只有5.5%，而將電子書列為電腦產品，增值稅高達19.6%。2010年11月，法國政府終於決定對電子書執行5.5%的增值稅。不過，這項措施將於2012年1月1日後啟用。與此同時，參議院也將2009年11月的特定價格法（Unique Price Law）的適用範圍擴大到電子書，該法自1981年以來開始適用於紙質書。

隨後，出版商也採取了一些行動。例如，出版商共同開發電子分銷平臺（Numilog,  Eden, e-Plateforme），幾家漫畫出版商共同推出名為Izneo的流媒體閱讀平臺，阿歇特和谷歌就由谷歌將阿歇特圖書進行數位化開發達成協定，書店開始銷售電子書，推出了很多新型閱讀器，如法國主要的連鎖書店法雅客（La Fnac）推出的FnacBook、網路書店Chapitre.com的Oyo。

對於法國數位出版業來說，iPad於5月28日登陸法國顯然十分重要。儘管專業人士在過去5年中做了大量的技術準備，但電子書市場仍在等待市場爆發的機會。2009年，電子書僅占法國出版市場的0.1%。因此，眾多專業人士對iPad寄予厚望，而大多數讀者也看到電子書最終打開了大眾市場的大門。埃蒂迪出版集團電子書研發部負責人維吉妮．克雷森認為，iPad一定會廣為法國人所接受。對於阿歇特的首席執行長阿諾德．努里而言，iPad的上市顯然是法國數位出版的一個轉捩點。然而也有一些人認為，蘋果公司使用DRM阻止檔案交換，阻礙了電子書技術創新。

iPad上市七個月後，儘管電子書下載量低於蘋果的預期，事實仍然證實這款產品的確是個巨大的成功。而出版商們也已經迅速為iPad提供電子書。例如，阿歇特、埃羅勒（Eyrolles）等已經開始在iBookstore上出售電子書。我們尚不知道iPad是否會為法國電子書市場帶來質變，出版商們也正拭目以待。

暢銷書營養專家奪冠

2010年，營養師皮埃爾．杜坎博士的《我不知道怎樣變瘦》在年度暢銷書排行榜中位居榜首，共售出59.15萬冊。排名第三位和第四位的圖書的作者也是杜坎。

由斯特凡．赫塞爾出版的《憤怒的你》在2010年50本最暢銷散文排行榜中，位居榜首。另外，烹飪類圖書也呈現出較強的發展趨勢。

少兒類圖書中，暢銷書大多是吸血鬼和幻想小說的故事，如「暮光之城」系列、「波西．傑克」系列等。法國本土作家安妮．羅比拉德（Anne Robillard）的《翡翠騎士》（The Knights of Emerald Banquet）銷量也不錯。在兒童插畫類暢銷書中，大多是價格低於6歐元的經典圖書。

銷量排名前50位的圖書主要由平裝書和廉價圖書組成，這50種圖書的總銷售額為1.38億歐元（約占圖書銷售市場總數的2%），同比下滑了24%；總銷量為1,200萬冊，下滑了11%。

另外，米歇爾．韋勒貝克（Michel Houellebecq）的《地圖與領土》（La carte et le territoire）榮獲法國大獎龔古爾文學獎，而維戈應妮．蒂斯潘特（Virginie Despentes）編著的《天啟嬰兒》（Apocalypse bé bé）獲得了雷諾多獎。獲獎後，這兩種圖書銷量大增。

版權交易小幅上漲

2009年，法語圖書達成了655項版權交易，較往年呈小幅上漲趨勢。中國出版業的專業化和多元化發展是促進法國專業圖書發展的信號，同時也促進了大量法語圖書，尤其是兒童讀物（在中國市場的銷售佔有為2/3）的市場銷售。而在小說類文學作品中，翻譯作品仍然在版權交易中占主要部分。

2009~2010年，中國版權圖書在法國的銷量同樣有所上升。其中，于丹《〈論語〉心得》的譯本銷量高達95.5萬冊，散文類暢銷榜上排名第九。 

另外，中法兩國出版業的關係並不僅僅局限於版權交易，例如，由法國華裔漢學家程艾蘭（中國著名作家程抱一的女兒）和法國知名漢學家馬．卡林諾斯基合著的《漢文法譯書庫》（Bibliothèque chinoise）系列乃是中法合作的首創，已於2010年3月推出中法雙語版本。