2010.9.1中國新聞出版報/鄧文雷

印度（India）目前大約有1.6萬家出版商，孟買、新德里和德黑3個重要的圖書出版城市占到出版商總數的一半以上。這些出版商每年用22種語言共出版8萬餘種圖書，其中每年出版的英語圖書數量占到年出版圖書總量的30%左右，印地語圖書所占的比例略高於30%，剩下的是以20種印度政府承認的語言出版的圖書。印度進口書刊以學術類和兒童類圖書為主，英國和美國是主要的進口國。出口以印度和美國合作出版的教科書為主，東南亞和西亞諸國是主要出口國。印度的圖書出口表現出逐年成長的趨勢，2005年和2006年的出口額分別為42.8億盧比和61.5億盧比，2007年和2008年均接近百億盧比，主要出口到英國、美國、加拿大、阿聯酋及非洲、東南亞等國家和地區。

出版社大多私有公眾對出版品購買力較低

印度的出版社大多是私人所有，而許多大型出版商都是英國、美國以及歐洲出版集團的分支機構，這其中包括藍燈書屋、阿歇特、培生、哈潑．柯林斯、牛津大學出版社、麥格羅．希爾等，雖然印度出版商的數量眾多，但具有出版能力的僅有3,000餘家，年度出版圖書品種在100種以上的大型出版社20家，年度出版圖書品種在50種-100種的中型出版社有100餘家。印度主要的大型商業出版社有聯合出版公司、維卡斯出版公司、紅鹿袖珍叢書出版公司等，主要的政府出版機構有國家圖書托拉斯、薩希蒂亞科學院、新聞與廣播部出版處等。

印度公眾對出版品的購買力較低，全國70%的出版品由各種圖書館購買。書刊的發行由20家商業出版社（兼營批發和進口書刊業務）和10家全國性書刊批發公司（兼營進口書刊業務）壟斷。全國最大的書刊批發與進口公司是UBS出版與發行公司。目前，印度擁有1,500餘家書店，規模都較小。比較大的是牛津、克勞斯伍茲和地標三大連鎖書店。

分銷管道仍顯不足圖書在國際上仍處推廣期

對於出版商尤其是跨國出版商來說，在印度，他們不得不面臨分銷管道不足的挑戰。儘管印度有三大連鎖書店，即牛津、克勞斯伍茲和地標，但是它們的連鎖書店主要分布在大城市，而在二三線城市很少設點。因此，當地出版商和銷售商以及跨國出版商需要一起開拓印度二三城市的銷售通路。

國外出版商進入印度圖書市場的歷史由來已久，尤其是英國許多出版商在印度都設有分公司。例如，牛津大學出版社、麥克米倫出版公司等都於20世紀初就在印度建立分部，以適應印度大中小學對英語圖書的學習需求。

美國出版商雖然是晚於英國進入印度圖書市場，但是對印度當地出版商卻造成了巨大的衝擊。這是因為印度是《480號公法》的被援助國，美國對向印度輸出教科書的出版商均實行政府高額補貼，所以這些出口到印度的教科書價格都較低。雖然看起來對讀者有利，但是由於英國和俄羅斯也開始效仿美國為本國出版商提供津貼，印度當地的出版商漸漸被擠出圖書市場。（《480號公法》是指1954年美國國會通過《農產品貿易發展暨補助法案》即授權國會圖書館館長在國會指定的範圍內用其外匯購買外國出版品並收藏於國內若干所圖書館。1958年修正了該條款，規定從1962年起，國會授權美國國會圖書館使用這些資金採購外國最新的圖書、期刊和其他資料，並將其分配給美國的一些圖書館保存。）

20世紀70年代初，印度政府制定推出了《外匯管理法》，確保了至少60%的國外企業在印度建立的分公司必須由印度公司或印度人控股。這一法案的推出，使許多國外出版商與印度當地出版商走向了合作模式。例如企鵝（印度）出版公司就是很好的例子。該公司由企鵝集團與印度商人合資成立於1987年，短短幾年便發展成為印度最大的英語、印地語、馬拉地語，烏爾都語和馬來亞語文學圖書出版商。

近20多年來，阿歇特、哈潑．柯林斯、藍燈書屋、勞特利奇、培生教育出版集團、哈佛商業出版社等多個跨國出版商也都相繼在印度成立了分公司。這說明印度圖書市場具有較大的潛力和廣闊的前景。1999年，外國公司的全資附屬子公司獲准在印度經營，各個跨國出版商因此爭相在印度圖書市場進一步擴張。

以出版英語圖書為主要業務的印度當地出版商，顯然要面對跨國出版商的直接挑戰，而且這種挑戰還很難克服。據印度出版商協會最近公布的報告顯示，目前，國外出版商在印度採取利潤投資和併購策略，以進一步壯大自身。這給當地出版商的發展壯大帶來了更大的挑戰。

從理論上來講，為了發展印度圖書業務，企鵝、哈潑．柯林斯、藍燈書屋、阿歇特等在印度的跨國出版商未來將增加印度圖書在英國、美國市場的出版量。但是事實上，近兩年來，這些出版商在英美市場推出的印度圖書不足10本，印度圖書在國際市場仍處於推廣期。不過，印度出版商協會表示，隨著印度出版商近年來在各個國際書展上頻頻亮相，尤其是這次印度作為主賓國參展北京第十七屆北京國際圖書博覽會，未來印度圖書一定能在國際市場上產生巨大的影響力。

大眾消費者更傾向於行動手機閱讀方式

隨著數位出版的盛行和電子書市場的擴大，印度圖書市場也產生了較大的變化，即越來越多的印度人特別是年輕人開始鍾情於用手機和電子閱讀器閱讀圖書，傳統圖書市場顯得有些冷落。

印度出版商協會出版的《印度六十年圖書出版》一書稱，印度消費者目前更傾向於手機閱讀，因為電子閱讀器雖然功能強大，但是售價仍較高。大眾消費者當前還是願意用手機下載閱讀一些電子書。不過，電子閱讀器在未來將是印度閱讀市場的首選工具。