2011.3.7 出版商務週報/白曉煌

日本出版科研所調查資料表明，2010年該國書籍、雜誌的銷售總額估計為1兆8,748億日元，與2009年相比減少608億日元，下降幅度達3.1%。該研究所表示，沒有跡象顯示何時才能止住這種連年低迷的頹勢。依此推論，14年連續負成長已成定局。

2010年的日本出版業形勢十分嚴峻，多家出版社精兵簡政，甚至具有悠久出版歷史的理論社也提出了破產申請。為此，北海道書店商會、九州東販會和多家書店相繼表示，全力支持理論社度過難關。另外，部分雜誌也被迫停刊，如《廣告批評》、《彷書月刊》等兩部迷你漫畫雜誌。

近年來，隨著書刊贈送禮品行銷活動的不斷增加，以寶島社為龍頭，多家出版社都加大了贈送禮品行銷的力度。

2010年，寶島社發行的雜誌sweet 2月號、9月號和10月號的銷售量均突破了百萬冊，並於10月，創辦了GLOW和《亞麻布》兩本雜誌，而GLOW在銀座松屋創刊式上，隨雜誌贈送了紅寶石。不僅如此，寶島社於4月和9月分別在紀伊國屋書店福岡總店和時尚品牌風格的總店中，開展了「寶島社書店」特色行銷活動，同時為了紀念小田久美，還推出了DVD專輯KODA KUMI 10^th Anniversary BEST LIVE DVD BOX。

借勢發力 電子書起飛

2008年7月，日本國會確立2010年為日本國民讀書年，全國各地舉辦了多種活動，而其電子出版業，也以此為契機打造電子書元年。

京極夏彥的《死了還好》、五木寬之的《親鸞》、宮部美幸的《暗獸》、綿矢理沙（1984-，本名山田梨沙﹝やまだりさ﹞）的《你就發抖吧》、吉本花納的《喂喂去北澤》和大澤在昌的《四重奏》等作品都是以電子版的形式先行出版，遂成為熱點。

一年之中，日本電子書業出臺了很多發展措施。2月，日本文藝家協會表示，出版社應該修改現行出版合約；3月，日本經產、總務和文部科學等三省聯合召開了「在數位網路化社會如何推進出版物利用效能」的座談會，簡稱三省數位化商談會，而到6月份，商談會就提出了報告書；4月，電子書籍化服務「BOOKSCAN」啟動；5月，日本市場發售iPad；6月，成立了「電子書思考中的出版社之會」；7月，成立了「數位化教科書教材協定會」和「電子出版製作流通協定會」； 8月，電子書刊閱讀服務公司「比恩」傳播啟動；9月，透過了電子雜誌著作權指導方案；11月，村上龍創立電子書公司「G2010」；12月，角川G啟動名為「BOOKWALKER」電子書籍資訊推送服務。

從2010年10月27日起，日本國立國會數位圖書館（NDL: National Diet Library）每天都在網上發表「日本國立國會數位圖書館最新圖書資訊」和「書刊資訊新聞通訊」，任何讀者可以無償利用。業內人士認為，日本國立國會數位圖書館的行為在資訊方面具有劃時代的意義。實際上，這是日本出版界和圖書館界相互協議的結果。今後日本國立國會數位圖書館還要充實新的項目，不斷完善「日本國立國會數位圖書館最新圖書資訊」。

在日本出版業不景氣的背景下，2010年5月，蘋果公司研製的iPad平板電腦在日本上市後，電子出版物市場逆勢而上，透過報刊、廣播、網路等多種媒體使資訊傳播量飆升，繼而迅速掀起電子書閱讀熱潮。與此同時，多家電子出版機構應運而生。企業與出版機構相互聯手，開展電子書軟體行銷、閱讀、專題研討會等系列色彩繽紛的活動。2010年可以當之無愧地稱為日本電子書元年，但是擔憂依然存在，因為電子出版物行銷的走勢還是個未知數，其前景無法確定。業內人士期待著iPad能成為電子書閱讀的理想載體，試圖扭轉目前以手機漫畫為中心的行動閱讀模式。

 

《1Q84》暢銷 引領市場

 《1Q84》BOOK3成為2010年日本暢銷圖書龍頭。

2010年4月16日，村上春樹的《1Q84》BOOK3（新潮社）首發。BOOK3初版印量為50萬冊，由於預訂量劇增，首發前就開始增印。截至4月27日已經增印6次，累計100萬冊。發行12天，100萬冊便售罄，創下了新潮社出版發行史上最快的紀錄。

BOOK3驚人的發行業績促使BOOK1、2銷售額遞增，還帶動全國出版物銷售總額攀升。2010年7月3日，新潮社的《會思考的人》（夏號）刊載了 新潮社對村上春樹為期3天、累計長達12小時的採訪。採訪內容涉及了文學和日常生活，村上春樹在回答關於《1Q84》續篇時說：「在這以前有些故事，在這 以後也有故事。這些故事在我心中，儘管不太確切，但已經醞育腹中。」《會思考的人》（夏號）通常發行2萬冊左右，但是這期發行量達到了10萬冊，突破了創刊以來的最高紀錄。

2009年12月3日，為紀念杜拉克誕辰100週年，鑽石社策劃推出了岩琦夏海的《如果高中棒球隊女經理讀過杜拉克的〈管理學〉》（簡稱《如果杜拉克》）。這是一部關於公立女子高中棒球隊女經理讀了杜拉克的《管理學》後，和她的同事們帶領棒球隊走向甲子園決賽場的青春小說。讓高中女子棒球隊與杜拉克組合在一起的書，還沒有人寫過。《如果杜拉克》的封面有一種輕鬆小說風味，體裁也沒有商業書籍的慣習，上市以來銷售一路飆升。截止到2010年12月，發行量已達181萬冊，《如果杜拉克》銷量突破100萬冊，成為鑽石社創辦97年以來，出版發行的首部百萬暢銷書。

《如果杜拉克》熱銷也給杜拉克系列圖書帶來了好運。杜拉克的《管理學》，在《如果杜拉克》首發前發行量僅10萬冊，而到2010年12月，發行量陡增至65萬冊。它的電子版銷勢同樣十分喜人。杜拉克的其他圖書也一再增印，呈現出了杜拉克著書閱讀再度升溫趨勢。

2010年，多家出版社相繼推出了杜拉克的書藉，例如：《杜拉克講義》（成就出版）、《杜拉克最後的話》（講談社）、《杜拉克實踐經營哲學》（PHP研究所）、《杜拉克最強學習法》（祥傳社）、《杜拉克的領導者思考》（青春出版社）、《杜拉克的這些是需要知道的》（文藝春秋）、《柳井正我的杜拉克──流經營論》（NHK出版）等。

暢銷書作家各有特色

 雖然日本出版界很久就知道，當今是一個賣不掉書的時代，但是2010年，那些登上暢銷圖書排行榜的作者非常醒目。按作家（包括合著）排行，茂木健一郎（見上圖）35種，和田秀樹28種，騰間和代24種，池上彰19種、佐藤優19種，內田樹14種等，而此前，他們都是多產作家。

其中引人注目的是，池上彰在日本NHK《週刊兒童新聞》節目中，因以父親的身分淺顯易懂地解說新聞而聲名鵲起。池上彰的書很有特點，類別廣泛，有時事解說、自我啟發、經濟歷史分析、資訊交流等。他常用「是不是這樣」、「明白」、「知道」等字眼為書名，如集英社出版的《中國是這樣嗎？》，小學館出版的《5分鐘就知道一個問題的世界新聞基礎知識》。多產作家的共同點就是電視出鏡率高，並具有特色的講話方式和主張。

內田樹也憑藉獨立觀點成為暢銷書作者。內田的書，從數量上不一定比前面那些作家多，但是他寫的有關市井系列的圖書好評如潮，如《市井漫畫論》（小學館）、《市井媒體論》（光文社）等。（注：內田樹1950年生於東京，畢業於東京大學文學部法語科，現任神戶女子學院大學文學部教授。他的主要作品有《街頭的中國論》、《倒立日本論》（與養老孟司合著）、《狼少年的反論》、《下流志向》、《當心村上春樹》、《東京Fighting Kids‧回歸》、《透過身體解讀時代》（與甲野善紀合著）等。2006年，內田樹憑藉《私家版‧猶太文化論》獲得第6屆小林秀雄獎。）

在2010年日劇收視率前10名中，《坂本龍馬傳》躍然折桂。《坂本龍馬傳》從首屈一指的企業家岩崎彌太郎的觀點出發，回顧了坂本龍馬傳奇的一生。圍繞NHK大型電視連續劇《坂本龍馬傳》的主題，出版界推出了相關話題的劇本、傳記、研究等內容的圖書已逾130種。

東野圭吾的推理小說《白銀劫持》（白銀ジャック，實業之日本文庫），上市不到兩個月發行量就突破了100萬冊，刷新了日本文庫版百萬冊最快行銷的紀錄。而翻譯大作《尼采言論精選21》超越正常的發行通路，直接和書店成交，一舉銷售80萬冊，躋身於日本年度暢銷圖書排行榜。