《亂寫一通(四)：文化與消費選擇的限制》

如前文所述，吃串火烤蜘蛛，我們自身的味覺感受， 及他人對這道怪異食物投以的厭惡、噁心眼光，在我們大腦接收到這些來自內在及外在的報償(reward)訊息後，將形成記憶效用(remembered utility)，儲存在大腦記憶裏，之後當我們再看到蜘蛛時，大腦記憶因之被喚醒的預期效用(predicted utility)反應，將影響我們是否會再選擇吃火烤蜘蛛。

其實在吃蜘蛛之前，我們不知其味道如何，且各人口味喜好不同，是否覺得好吃因人而異。但另一方面，在世上多數地區，蜘蛛是被視為噁心之物，除非在嬰幼兒時期，大概很少人會將蜘蛛當作食物塞進嘴巴。這種在消費之前，毫無體驗效用(experienced utility)前提下，即可預知他人對我們消費行為反應的能力，是透過教育與模仿，一代代傳承下來的，這種世代傳承的知識、價值和其他影響行為的因素，我們可稱之為文化或習俗。

文化提供一個基礎的認知框架，在此框架內，大腦記錄、詮釋感官所接收到的訊息，以限制我們消費的選擇在「合理」範圍內。除了前述多數人們不會將蜘蛛當作食物外，各式各樣私有財產權觀念的形成(如不能將他人的iPhone隨意搶來據為己用)，可說是人類文化的共通現象。

他人厭惡的表情，或許即能阻止我們將烤蜘蛛當作食物，但單單旁人生氣、不滿的目光，是無法阻擋我們將他人iPhone搶過來的「消費」衝動。所以除了我們在意他人的情緒反應外，還需以下二種要素的幫忙，文化才能形成並世代傳承下去：

1.違反文化框架的人，會受到懲罰，如被抓去坐牢。

2.人們會為了懲罰違反文化框架的人付出成本，如花錢成立警察部門，將違反文化規定的人抓去關。