又一家國外平價服飾品牌H&M進入台灣，且一開始就選在信義區的百貨一級戰區開設，也相當不意外，再度引發了大批民眾排隊的熱潮。還記得前幾天才 有筆者的朋友看到H&M亞洲代言人周迅的電影海報，嚷著要去看，也不確定電影是真的好看或者實在是話題太潮，不看不行。但更「潮」的是，一家標榜平價服飾的品牌，居然還能在開幕前辦個時尚派對VIP之夜。

這樣的操作手法，就跟微風百貨每年會舉辦的微風VIP之夜一樣，讓所謂的貴婦、名媛、達人先走上紅毯享受著鎂光燈的注目，接著開心地進到店裡血拼。名流們可 以到處和朋友炫耀自己先買到產品，網路紅人也會不吝嗇去分享，反正能夠比一般人早個一兩天去買，總能夠滿足一些人類原始本能的虛榮心。至於平價服飾是不是 有什麼「VIP限定款」？用的布料是不是也比較高檔？好像並不是重點。

引爆話題加上大批人潮排隊購買，H&M在台灣的第一步算是成功打響了。只是讓人很好奇的是，台灣人真的這麼喜歡排隊嗎？一個國外只是「平價服飾」的 品牌，筆者在美國時，進到店裡從來就不需要排隊的品牌，來到台灣居然讓人趨之若鶩，就好像二、三線歌手到別的國家變成大牌天王天后一樣，到底台灣人是有多 飢渴這些國外品牌？何況這次進來的又不是什麼一線時尚名品。

大概我們國民的血液裡就有種愛排隊的基因；很早以前有葡式蛋塔、日式甜甜圈Mister Donut，這幾年又有Uniqlo、美式甜甜圈Krispy Kreme、香港美食「添好運」、韓國烤肉Honey Pig，還有三不五時標榜日本人氣美食來台的拉麵店開幕，加上這回H&M。難道該說，許多人覺得排了很久的隊買到的、吃到的特別值得炫耀？還能夠 得到朋友的欽佩與羨慕？這該說是一種「人生小確幸」嗎？

也許吧，這些品牌進入台灣，不管在國外是一線或平價，總是需要先操作話題；一來公關公司有錢賺，再者也滿足一定人士的虛榮心，更重要的，畢竟店老闆也知道， 這種熱潮不可能永遠持續，至少要在第一波把人氣衝出來，賺上一把，往後還有更多家可以開。否則靜悄悄開幕，少了人氣，就算要講究細水長流，怎麼比得過暴衝 的業績呢？

世界何其大、品牌何其多，要進駐台灣市場，其實店家永遠開不完。看來接續還有很多國際知名平價服飾品牌要來台卡位，就看行銷公關人員如何包裝操作，加上媒體熱炒，也許，就可以讓國人繼續享受排隊的「樂趣」吧。