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| 2010/04/22 13:42:05瀏覽864｜回應0｜推薦0 | |
Apple iPad 在美上市兩到三週，銷售量已經突破伍拾萬台 ── Apple 又打了一場漂亮的仗！
內需市場的初期購買潮就有伍拾萬台，這對台灣而言是個天量，但對有著三億人口的美國來說，卻是很小的量。就 Technology Adoption Life Cycle 而言，這伍拾萬名的消費者，就是所謂的 Early Adtopters ── 對某技術或產品有著莫名的狂熱、迫不及待地想要搶先使用最新的技術或產品；通常，最新推出的創新產品都會有些小瑕疵或小毛病，但這些問題對 Early Adotpers 來說是微不足道的小麻煩，光是「搶先使用的快感」就能讓 Early Adopters 驚呼值回票價。 三億的人口，家庭平均收入超過五萬美金 (2007 年的資料為 $50,233.-)，還不錯的網路基礎建設，智慧財產權獲得高度保障、各式各樣的原創性書籍數量很多、以及蓬勃發展的圖書市場等等，這些都是 Apple iPad 能夠獲得成功的前提 ── 亦即，有著合適的氣候、環境與土壤；試想，如果類似 iPad 的產品在台灣或中國上市，能夠獲得如此成功嗎？台灣家庭平均收入雖然有壹萬六千塊美金上下，但內需市場太小，加上圖書市場的原創性不高，書市產品有將近九成以上是翻譯書，閱讀人口也一直往下掉，因此推估 Eearly Adopters 大約是數百人至數千人之譜，但這樣的數量是無法支撐「創新產品」的持續發展 ── Early Adopters 不夠多、創新產品就無法累積足夠的動能來跨越鴻溝；再來看看中國大陸的情況，2005 年鄉村的家庭平均收入是 Y 3,255 (U.S.$397)、都市的家庭平均收入是 Y 10,493 (U.S.$1,281)，據聞 2009 年的都市家庭平均收入已經突破三千美元，但此值還是尚未爬升至相當的所得程度；人口雖然有十三億之多，但大陸的圖書是出了名地便宜 ── 無法以內容的價值來做定價，再加上盜版非常地嚴重 ── 盜版率在九成上下，因此在前端的硬體部分應該是可以賺得到錢，但在後端的軟體以及數位內容的服務，應該是八九不離十地會賠錢 ── 這點已可從大陸音樂產業的慘澹經營之景況、約略地看出端倪。 推論：家庭所得有一定的水準，人口數量必須多到 Early Adopters 也有一定的數量，智慧財產權獲得高度保障 ── 讓原創者能賺得到錢以支援永續創作，以及一定程度的網路基礎建設，是內需市場能否滋養出創新產品的前提，也是做對了的創新產品能否持續生存下去的前提。 最後，期盼台灣的創業家能以事實證明，筆者的推論是錯的。 |
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