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| 2026/07/27 11:23:18瀏覽2｜回應0｜推薦0 | ||||||||||||
第五週講義：寵物商品行銷策略與品牌管理 課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第五章 寵物商品策略與品牌管理（Product Strategy and Brand Management） 本章學習目標 完成本章學習後，學生應能：
第一節 產品（Product）的意義 在行銷4P中，產品（Product）是企業提供給顧客以滿足需求的商品、服務或體驗。 在寵物產業中，產品不只是有形商品，也包括各種服務，例如：
「產品」應包含核心利益、實體產品與附加價值三個層次。
第二節 產品三層次理論（Three Levels of Product） 一、核心利益（Core Benefit） 顧客真正購買的是「價值」。 例如：購買高齡犬保健食品，不只是購買一瓶保健品，而是希望：
二、實體產品（Actual Product） 包括：
例如： 一包犬糧包含：
三、附加產品（Augmented Product） 例如：
第三節 寵物商品分類 一、寵物食品 主要包括： 主食
副食品
保健食品
二、寵物用品 例如：
三、服務商品 包括：
第四節 產品生命週期（Product Life Cycle, PLC） 產品生命週期分為四個階段： 一、導入期（Introduction） 特色：
策略：
二、成長期（Growth） 特色：
策略：
三、成熟期（Maturity） 特色：
策略：
四、衰退期（Decline） 特色：
策略：
案例討論-某品牌推出犬用鮮食已有五年，市場競爭者逐漸增加。 請討論：
第五節 新產品開發（New Product Development） 新產品開發流程：
創意來源
第六節 品牌管理（Brand Management） 品牌的功能 品牌可協助企業：
品牌元素 包括：
品牌個性（Brand Personality） 例如：
第七節 品牌定位（Brand Positioning） 品牌定位是讓消費者在心中建立獨特印象。 例如：
定位圖（Perceptual Map） 範例： 高品質 │ A品牌 B品牌 │ -------------│------------- │ C品牌 D品牌 │ 平價 討論：如何讓新品牌避開紅海市場？
第八節 包裝設計與商品陳列 包裝的重要性 包裝不只是保護商品，更是品牌溝通的重要工具。 良好的包裝設計應考量：
商品陳列（Visual Merchandising） 門市陳列原則：
案例：將潔牙骨與牙刷放置於同一區域，提高搭配購買率。
第九節 創新商品趨勢 近年熱門商品包括：
第十節 AI在產品開發中的應用 AI可協助：
AI實作 Prompt：請設計一款針對7歲以上高齡犬的保健零食，包括產品名稱、目標客群、主要成分、品牌定位、包裝概念及行銷特色。
個案分析 個案：高端天然犬糧品牌 某品牌推出：
討論
分組活動 活動一：產品生命週期分析 每組選擇一項商品：
分析：
活動二：品牌設計工作坊 請各組創立一個新的寵物品牌，完成：
5分鐘發表。
AI實作活動 利用 ChatGPT 或其他生成式AI： 設計一個新的寵物品牌。 內容包括：
並利用 Canva AI 製作產品包裝草圖。
本章重點整理
延伸閱讀 教科書
政府與產業資料
實務案例與補充閱讀 建議閱讀詹翔霖老師公開發表的文章，例如：
課後作業
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| ( 創作｜散文 ) |
