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| 2026/07/27 13:56:32瀏覽2｜回應0｜推薦0 | |
第十四週講義：寵物產業創新、科技應用與未來發展趨勢 課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十四章 寵物產業創新經營與未來市場趨勢 （Innovation & Future Trends in Pet Industry）
本章學習目標 完成本章學習後，學生應能：
第一節 寵物產業發展趨勢 一、寵物市場成長背景 近年寵物產業快速發展，主要原因包括：
1. 寵物家庭化 現代飼主逐漸將寵物視為：
消費模式由：「養寵物」 轉變為：「照顧家人」。
2. 消費升級 飼主需求從基本：
提升至：
3. 高齡寵物增加 帶動：
第二節 寵物產業消費趨勢分析 一、健康化趨勢 消費者重視：
產品案例 市場需求： 一般飼料↓ 機能食品↓ 客製化營養管理
二、高端化趨勢 寵物消費逐漸增加：
消費價值改變 以前：價格便宜即可。 現在：品質、安全、品牌信任更重要。
三、便利化趨勢 消費者希望：快速/方便/個人化
發展：
四、永續化趨勢 消費者關注：
第三節 寵物科技（Pet Tech）發展 一、什麼是Pet Tech？ Pet Tech指利用科技改善：
二、智慧寵物用品 1. 智慧餵食器 功能：
2. 智慧項圈 功能：
3. 智慧攝影機 功能：
三、科技如何改變消費模式 傳統： 購買商品 ↓ 現代：商品＋資料＋服務
例如： 智慧項圈： 不只是硬體銷售，更提供：
第四節 AI在寵物產業的應用 一、AI健康管理 AI可協助：
二、AI客服 應用：
三、AI內容行銷 協助：
四、AI精準行銷 利用消費資料： 分析：
提供：個人化推薦。
第五節 創新商業模式 一、訂閱制模式（Subscription Model） 概念：固定週期提供產品或服務。
案例：寵物食品月配 每月配送：飼料 /零食 /保健品
優點： 企業：穩定收入 /提高會員黏著 消費者：方便 /不需重複購買
二、平台模式（Platform Model） 建立平台連結： 消費者↓ 服務提供者↓ 品牌企業
例如： 整合：
三、服務整合模式 由單一產品轉向：「完整解決方案」
案例：寵物健康品牌： 提供：食品＋健康檢測＋營養諮詢＋會員管理
第六節 寵物產業跨界合作 一、寵物與餐飲 發展：
二、寵物與旅遊 發展：
三、寵物與金融 發展：
四、寵物與生活品牌 合作：
第七節 未來寵物產業競爭關鍵 1. 數據能力 企業需了解：
2. 品牌能力 建立：
3. 服務能力 提供：
4. 創新能力 持續發展：
第八節 SWOT分析：未來寵物市場 優勢（Strength）市場需求增加 /消費情感強 /回購機會高
劣勢（Weakness）競爭者增加 /營運成本提高 /專業人才不足
機會（Opportunity）AI科技應用 /高齡寵物市場 /健康照護需求
威脅（Threat）價格競爭 /法規變化 /消費者要求提高
第九節 AI實作活動 活動：請利用AI規劃一個未來寵物創新服務。
題目：「2030年的智慧寵物生活服務」 內容：
AI提示詞範例：請設計一個2030年寵物產業創新服務，結合AI與智慧科技，包含目標市場、產品特色、商業模式與行銷策略。
第十節 期末專題進度 本週完成：創新策略章節 內容：
分組討論活動 題目：「未來五年的寵物產業機會」 請各組選擇：
分析： 問題一未來消費者需要什麼？
問題二企業如何創造差異？
問題三科技如何改善服務？
問題四如何建立長期競爭優勢？
本章重點整理
延伸閱讀 教科書
實務補充閱讀 建議閱讀詹翔霖老師相關公開資料：
課後作業 未來寵物產業創新提案（2000字） 請提出一項寵物產業創新方案： 內容包含：
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| ( 創作｜散文 ) |
