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| 2026/07/27 14:10:22瀏覽3｜回應0｜推薦0 | |||||||||||||||
第十五週講義：寵物產業行銷企劃成果整合與專題提案實作 課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十五章 寵物產業行銷企劃提案與成果發表準備 （Marketing Proposal Integration & Presentation）
本章學習目標 完成本章學習後，學生應能：
第一節 從分析到提案：行銷企劃整合流程 一、行銷企劃的完整邏輯 成功的行銷企劃應符合： 市場環境分析 ↓ 消費者需求洞察 ↓ 品牌定位 ↓ 行銷策略設計 ↓ 執行方案規劃 ↓ 績效評估
二、寵物產業行銷企劃核心問題 企業需要回答： 1. 市場在哪裡？ 分析：
2. 顧客是誰？ 分析：
3. 我們提供什麼價值？ 分析：
4. 如何讓顧客知道？ 規劃：
第二節 期末專題企劃書架構 第一章：產業與市場分析 內容： 1. 寵物產業現況 分析：
2. PEST分析 政治（Political） 例如：
經濟（Economic） 例如：
社會（Social） 例如：
科技（Technology） 例如：
第二章：企業與品牌分析 內容： 品牌介紹 包括：
SWOT分析 優勢（Strength） 例如：
劣勢（Weakness） 例如：
機會（Opportunity） 例如：
威脅（Threat） 例如：
第三章：消費者分析 一、目標客群設定 需說明：
二、Persona人物誌 範例：王小姐 年齡：32歲 職業：行銷主管 寵物：5歲貓咪 需求：希望提供健康、安全的食品。 痛點：資訊太多，不知道如何選擇。
第四章：STP策略 S：市場區隔--分析不同消費族群。
T：目標市場--選擇主要服務對象。
P：品牌定位--建立一句核心定位： 「提供______給______，透過______創造______價值。」
第五章：行銷策略設計 一、4P／7P策略
Product（產品） 說明：
Price（價格） 說明：
Place（通路） 說明：
Promotion（推廣） 說明：
People（人員） 說明：
Process（流程） 說明：
Physical Evidence（有形展示） 說明：
第六節 整合行銷活動設計 行銷活動規劃六步驟
1. 活動名稱 需具有：
2. 活動目標 例如：三個月內提升品牌曝光。
3. 活動對象 例如：25–45歲都市養貓族。
4. 活動內容 例如：「毛孩健康挑戰30天」 包含：
5. 宣傳方式 包括：
6. 成效評估 例如：
第七節 行銷預算與資源配置 預算規劃原則 有限資源下，需要分配：
預算範例 假設年度行銷預算： 新臺幣100萬元 配置：
第八節 行銷績效KPI設定 一、品牌KPI 衡量：
二、互動KPI 衡量：
三、銷售KPI 衡量：
四、會員KPI 衡量：
第九節 商業簡報技巧 一、簡報結構 建議：第一頁品牌與主題介紹
第二頁市場問題與機會
第三頁消費者洞察
第四頁解決方案
第五頁行銷策略
第六頁執行計畫
第七頁預算與KPI
第八頁結論與未來展望
二、提案表達技巧 1. 先說問題，再說方案 不要只介紹產品。 應說明：「市場有什麼問題，我們如何解決。」
2. 用數據支持 例如：
3. 強調商業價值 企業關心：
第十節 AI協助企劃與簡報製作 AI可協助： 1. 企劃架構整理 建立：報告大綱 /策略架構
2. 文案優化 改善：品牌故事 /宣傳文字
3. 簡報設計 協助：投影片架構 /視覺風格
4. 模擬提問 例如： 請扮演企業主管，針對我的寵物產業行銷企劃提出10個可能問題。
第十一節 分組工作坊：期末企劃修正 任務：各組檢查期末企劃內容。
檢核表 市場分析 □ 是否說明市場機會？ □ 是否有競爭分析？
消費者分析 □ 是否清楚描述目標客群？ □ 是否建立Persona？
品牌策略 □ 是否具有明確定位？ □ 是否有差異化？
行銷策略 □ 是否符合目標客群？ □ 是否具體可執行？
成效評估 □ 是否設定KPI？ □ 是否能衡量成果？
第十二節 企業提案模擬 模擬情境： 學生扮演：「寵物品牌行銷顧問」 向企業提出：新品上市或品牌改善方案。
提案時間： 每組：
本章重點整理
延伸閱讀 教科書
實務補充閱讀 建議閱讀詹翔霖老師相關公開資料：
課後作業 期末專題最終修正版 完成：「寵物產業整合行銷企劃案」 內容包含：
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| ( 創作｜散文 ) |
