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| 2026/07/27 12:52:03瀏覽1｜回應0｜推薦0 | ||||||||||
第十一週講義：寵物產業行銷企劃與整合策略 課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十一章 寵物產業行銷企劃書撰寫與策略整合 （Marketing Planning & Integrated Marketing Strategy）
本章學習目標 完成本章學習後，學生應能：
第一節 什麼是行銷企劃？ 一、行銷企劃的定義 行銷企劃（Marketing Plan）是企業根據市場環境、消費者需求與企業目標，所制定的一套行銷策略與執行方案。 簡單來說：分析市場 → 找到機會 → 設計策略 → 執行活動 → 評估成果
二、行銷企劃的重要性 寵物產業競爭日益增加，企業不能只靠：
而需要透過完整規劃：
第二節 行銷企劃基本架構 一份完整的寵物產業行銷企劃通常包含：
第一部分：企業與市場背景分析 內容： 1. 企業介紹 包括：
2. 產業分析 使用：
3. 競爭分析 比較：
第二部分：消費者分析 內容：目標客群 例如：25–40歲都市養貓族 特徵：
Persona建立 範例： 姓名：陳小姐 年齡：35歲 職業：科技業 寵物：兩歲英國短毛貓 需求：健康食品、方便購買、安心品質 痛點：不知道如何挑選適合產品。
第三部分：STP策略 S：市場區隔 分析：有哪些消費族群？
T：目標市場 選擇：最適合服務的客群。
P：品牌定位 回答：「消費者為什麼選擇我們？」
第四部分：行銷目標設定 SMART目標 有效目標應具備： S（Specific）具體 例如：提升品牌曝光。 M（Measurable）可衡量 例如：增加Instagram粉絲3,000人。 A（Achievable）可達成 R（Relevant）與企業目標相關。 T（Time-bound）有時間限制。例如：六個月內完成。
行銷目標案例 新創寵物食品品牌 目標：「六個月內提升品牌知名度，累積5,000名社群追蹤者，並達成1,000筆首次購買。」
第五節 整合行銷傳播（IMC） 一、什麼是IMC？ 整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication）是將不同溝通工具整合，使消費者接收到一致的品牌訊息。
二、IMC工具 包括：廣告（Advertising） 例如：Facebook廣告/Google搜尋廣告
公關（Public Relations） 例如：媒體報導/公益活動
促銷（Sales Promotion） 例如：試吃/優惠券/會員活動
直效行銷（Direct Marketing） 例如：LINE訊息/Email行銷
社群行銷（Social Media） 例如：Instagram/TikTok/YouTube
第六節 寵物品牌行銷策略設計 案例： 品牌：「安心毛孩高齡犬健康食品」
目標客群：40–60歲飼主
品牌定位：「專為高齡毛孩打造的健康照護專家。」
行銷策略： 產品策略
價格策略
通路策略
推廣策略
第七節 行銷活動設計 行銷活動六要素
1. 活動目的 例如：提高新品認知。
2. 目標對象 例如：高齡犬飼主。
3. 活動主題 例如：「陪毛孩健康多走十年」。
4. 活動內容 例如：
5. 宣傳方式 例如：
6. 成效評估 例如：
第八節 預算規劃 行銷預算項目 包括：廣告費 例如：社群廣告投放。
內容製作費 例如：影片、圖片、文案。
KOL合作費 例如：網紅合作。
活動費 例如： 場地、贈品。
預算配置範例
第九節 KPI績效管理 常見行銷KPI
品牌指標
互動指標
銷售指標
顧客指標
第十節 AI協助行銷企劃 AI可協助：市場分析 整理：
企劃發想 產生：
文案設計 例如： 產品介紹 廣告標語 Email內容
數據分析 分析：
AI實作練習 Prompt： 請為一家新創寵物用品品牌設計六個月整合行銷企劃，包括目標市場、品牌定位、行銷活動、社群策略、預算配置與KPI。
第十一節 期末專題工作坊 題目：「寵物產業創新行銷企劃案」
專題架構 第一章 產業背景分析 內容：
第二章 品牌與產品分析 內容：
第三章 STP策略 內容：
第四章 行銷策略 內容：
第五章 執行計畫 內容：
分組活動 活動一：行銷企劃提案練習 每組選擇：
完成：
本章重點整理
延伸閱讀 教科書
實務補充閱讀 建議閱讀詹翔霖老師公開發表相關資料：
課後作業 期末專題第一階段 完成：「寵物產業行銷企劃書」初稿 內容：
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| ( 創作｜散文 ) |
